史立丽

摘 要：蓬莱地处山东半岛最北端，濒临渤、黄海，是我国古代海洋文明的发源地，自新石器时代蓬莱一直是大陆联系海洋，与海外进行经济与文化交流的重要基地，具有深厚的历史文化底蕴和自然生态资源，为开发建设文化型旅游度假区创造了良好的必要先决条件，本文以蓬莱历史，文化资源的保护与开发做出阐述。

关键词：蓬莱历史；文化资源；保护与开发

一、加强对历史文物和非物质文化遗产的保护

蓬莱市提出自己的理念：“保护也是发展”。蓬莱要在日趋激烈的城市竞争中胜出，唯有抓住特色，特色不是高楼大厦、大广场宽马路，而是不能克隆模仿的城市历史文化。传承悠久的历史文化根脉是魅力蓬莱的优势所在。近年来，蓬莱对历史文化保护坚持科学与文化先行，投资1000多万元，先后邀请国内外知名院校机构制订了《蓬莱市历史文化名城保护规划》等7个规划，确立了以登州府城、蓬莱水城、蓬莱阁、田横山等周边5.06平方公里的历史城区保护范围，并划定了5.2公顷戚继光故里历史文化街区、2.5公顷西关历史文化街区和1.9公顷万寿历史文化街区保护特区。并且严格控制，禁止工业、房地产等新建项目进入。对区内历史遗留的工业项目及住宅区逐步搬迁，腾出空间恢复开发历史文化景点。蓬莱市在广泛征求市民意见和科学论证后，投资5亿元，将世代居住于此的1000多户居民搬迁出去，恢复开发备倭都司府、三官庙、兵营及古城墙等历史文化遗迹。当前国家重点文物保护单位6处（蓬莱水城、蓬莱阁、戚继光牌坊，2013年5月经国务院批准，新增3处（蓬莱市南王绪遗址、村里集城址及墓群、戚继光祠堂及戚继光墓），省级文物保护单位，8处，烟台市级文物保护单位16处另有蓬莱市级文物保护单位36处，不可移动文物及保存较好的优秀历史建筑等70处。慕湘藏书楼收藏古籍16603部，国家级珍贵古籍有9部（烟台市仅有12部）、省级142部，是全省重点古籍保护单位。蓬莱的文化积淀是非常丰厚的。

成功申报国家级非物质文化遗产项目1个（八仙传说）、省级非物质文化遗产项目3个（八仙过海、大杆号吹奏乐、戚家拳）、烟台市级非物质文化遗产项目10个。

二、加强对历史文化资源的研究

当前蓬莱成立了历史文化研究会、非物质文化遗产保护委员会、戚继光研究会、登州圣会堂研究会、历史文化遗产普查领导小组等等，编辑出版了《蓬莱历史文化丛书》、《戚继光志》、《苏轼与登州》、《蓬莱古船与登州古港》等研究论著20余部。与日本、韩国、东南亚及国内开展登州古港、古船、古阁的历史文化交流活动20多次，在国内外专业杂志发表有影响的论文100多篇。虽然蓬莱做了许多工作，但是就蓬莱的深厚文化遗产来说，可研究的、需要研究的、迫切研究的内容还有很多。比如，登州在历史上曾经辉煌一时，可蓬莱只有一个登州博物馆。有关登州府的传奇和历史，有哪些文物、怎样发掘、怎样恢复、怎样整理等等，都还没有涉足。 “新罗坊”，“渤海馆”、“勾当新罗所”这些遗址到底在哪里？也有待蓬莱去进一步研究和开发。再比如非物质文化遗产的线索征集起来有1400多项，而蓬莱公布的仅有76项，经确认的才14项，还有1300多项需要蓬莱进一步的去整理、去申报，去保护传承，所以蓬莱必须高度重视古人留下的这笔人无蓬莱有、不可替代的无形资产。

三、在保护的基础上，加强对历史文化资源的开发

对文化资源来说，谁占有它固然重要，但更重要的是谁率先将其开发成文化产品，谁才真正把资源变成了财富。这几年，蓬莱很重视文化与经济、社会的融合，比如在城市营销上、居住环境上、产品推广上、旅游项目上大打文化牌，还通过新兴的葡萄酒文化招商引资了一大批葡萄酒酒庄、酒堡。但是在文化产品上，蓬莱还不够丰富。特别是文化与旅游融合中，旅游者的亲身“体验感”还不能得到充分满足。

當前蓬莱的社会已经进入体验经济时代，“秀”已成为产品和服务的一种重要表现形式，开发利用历史文化资源就可以用故事的形式，将原生态的民间传说、民俗风情演绎出来，并且以艺术秀来增强感染力，从而吸引消费者。截至去年6月30日，《印象丽江》的销售收入近10个亿，缴税9000多万元。在2012年的创收就是2亿元，上交利税1千万元。

但蓬莱在这方面开发的项目还比较少，在08年，由蓬莱八仙过海旅游有限公司投资制作的《仙境蓬莱.和之魂》在三仙山大剧院上演了，但是它的观看量以及经济收入方面和《宋城千古情》、《印象丽江》差距很大，终于在入不敷出的情况下，维持了3个月时间就停业了。它给蓬莱的启示就是，要了解游客的心理。游客的心理是什么？外地游客每到一地，除了游览目的地的人文景观和自然景观之外，他们最大的愿望就是亲身体验并领略当地的民俗风情和地方文化，从中获取精神上的收获。从这一点出发，游客来蓬除了要看“人间仙境”，其最大的心愿就是要体验 “人间仙气”，最好也做一回“人间仙人”。然而在亲身体验这篇文章上，很多工作则做得不够。表现在景点导游、景点内容、景点纪念品以及配合旅游所开展的会展等方方面面。所以，如何解决游客蓬莱特色文化的亲身体验就是蓬莱市今后文化与旅游业融合的一个重点，一项至关重要的关键性工作。

四、结语

蓬莱可以借助这些文化产品和项目来吸引更多的旅游者来这里旅游、居住、消费，让更多的投资者来这里投资创业。蓬莱以后还应该下大力气加强对老祖宗留下的丰富历史文化遗产进行收集整理和开发利用，使蕴含在旅游资源中的文化潜能得以充分释放，给景区和产品注入更多文化内涵，让旅游插上文化的翅膀，实现从“卖景点”向“卖文化”转变。