王海艳

摘 要：随着网络传媒发展快速化、先进化、多样化，电视早已经由旧年代的奢侈传播方式变成了现在家家户户必备的娱乐方式，在这样庞大的收视群体中，电视娱乐节目显然已经成为百姓茶余饭后的“必备甜品”。那么如何能给观众带来富含营养的文化盛宴，怎么在新媒体与传统媒体的了激烈竞争下不断扩大传统媒体的地盘，让电视娱乐节目始终站在潮流的制高点，这是我下面这篇文章主要想解决的问题。

关键词：电视娱乐节目；创新；不从众；不脱俗

一、电视娱乐节目存在的问题

电视收视率是每个电视台的一项效果反馈的重要指标，这项数据似乎成为电视行业业绩的重要依据，因此，个别电视台为了吸进观众的视线、博取眼球，急功近利，为了效果忽视电视媒体本应该承担的社会责任，甚至存在眾多繁荣高速发展背后的泡沫和虚假等问题。

（一）电视节目缺乏创新，跟风抄袭现象严重

每次打开电视节目，我都有种看到一个频道的感觉，每个台的电视节目似乎都相似，节目内容和环节设置上大同小异，节目形式也及其雷同，这样的节目会给观众带来一种缺乏新意的视觉疲劳。例如当一个频道的脱口秀节目、相亲节目、真人秀节目、K歌节目等等收视好时，其他各频道纷纷效仿节目形式和节目内容来“创作”，也就造成了当前缺乏创新、缺乏内涵、缺乏自我特点节目的出现。不仅是对国内个别节目的相互抄袭，还有个别将国外节目复制粘贴到国内市场，因为国内外文化背景不同，节目的尺度不尽相同，生搬硬套，国外的节目未必适应本土发展。

（二）娱乐节目内容缺乏内涵，呈现出低俗化

个别电视娱乐节目低级趣味，内容肤浅，格调庸俗已然成为当前娱乐节目一大诟病，例如前段时间网上炒的很火的一句话“宁愿坐在马宝车里哭，也不愿在自行车上笑”，这句话是来自一个相亲类节目中，这种对物质生活过度贪恋的价值观，对功成名就的过分看重的人生观以及为了高曝光率而不择手段的方式，都对社会价值体系的构建造成冲突，也不利于我们媒体传播真、善、美的健康价值观，可能造成社会群体特别是青少年的价值观扭曲。这类节目在创作和审核过程中是否应该禁止呢？

（三）缺乏社会责任感，没有承担好精神文化传承的载体

媒体是一个公众的平台，每一名电视媒体的从业者，都应该肩负社会责任。每一名从业者的身体力行、言行举止都代表着电视人的形象和内涵。另外，媒体人创作的节目也是中国精神文明的重要传承方式，当前存在一些节目功利化太强，节目中忽视社会经省文明建设。结果好多娱乐节目被收视率、广告费、一位迎合观众，导致一些粗制滥造、缺乏审美标准、缺少积极向上的价值观等节目出现。

二、电视娱乐节目要回归理性，不从众、不从俗

（一）优质节目作品需要从业者具有较强的制作力

制作力不管在任何领域，只要触及创意的行业和从业者，都应该将它列为不可或缺的要件，特别对于从事电视、电台创作的人而言，制作功力的深浅，直接区划处谁才是行业中的佼佼者。制作力需要我们具备不从众、不从俗的叛逆性，要有“走不一样的路”的创作心灵，要敢于认同、接受、宣扬、经营一个新新生事务。作为编辑制作者，应该把眼光放在未来，有面对未知的勇气，永远在变动中学到新的思路，在这样极具制作力的人身上能看出潮流底层的本质。不只要有艺术的知识、选件的好眼力、文字撰写传播和口语沟通能力还要有创意和解决问题的能力和越挫越勇的意志力。“见人所未见，做人所未做”才会避开红海，在“新辟地带”自由翱翔。

（二）增加思想文化内涵，提高节目文化品位

不同的艺术作品和娱乐节目要想在荧屏上一展风采，就必须要有每个节目的特质性，就必须要有每个节目不同的文化内涵。中华民族是一个拥有5000多年的华夏文明，我们更应该深入挖掘我们民族的文化特色，将思想文化内涵融入到节目制作中，从而提高节目的文化品位。其实我们有好多节目就将本土文化作为题材，收视效果很好。例如央视的《开心辞典》《中国诗词大会》等将知识和文化与娱乐结合，更营造了全民爱读书、爱学习的良好氛围。

（三）增强节目创新力、打造品牌化

创新是一个民族繁荣发展的不竭动力，也是电视娱乐节目行业发展的尚方宝剑。只有创作出独一无二属于自身文化定位、市场定位的节目，才能获得更好地收视效果。要成为品牌，首先要了解观众的心理需求，根据目标市场来创作。其次注重内容的内质性，与品牌要协调一致，作品要注重艺术性，可见性，文化内涵性。再次，注重对主持人和记者的培养，通过参与者的现场氛围和人格魅力，将节目推向高潮。最后要树立正确健康的审美观和价值观，将社会主义核心价值观纳入到节目创作中，发挥好媒体的舆论引导作用，以及肩负的社会道德责任。

在大众创业万众创新的大环境下，电视娱乐节目更应该正视行业问题，回归理性，引领文化潮流发展，做有文化内涵、有创新、不从众不从俗的好节目，唯有根植于传统文化，才能有源源不断的创新力量，娱乐文化节目才会走的更远更久，唯有创建品牌节目，才能让传统媒体在竞争的舞台上大放异彩，唯有不从众、不从俗，才能让世界了解中国文化，让中国电视娱乐节目走向世界舞台。

参考文献：

[1]邵培仁，潘祥辉.论我国电视娱乐节目的困境和出路[J].嘉兴学院学报，2005年.

[2]孙健.娱乐资讯与民族精神的传承[J].青年记者，2004年.

[3]陆地.解析中国民营电视[M].复旦大学出版社，2005年.

[4]杨峭立.论传媒文化的精神品格[N].光明日报，2005年4月.