文：董萍 图：本刊资料库

外鉴

全球首个艺术品拍卖平台行将关闭

文：董萍 图：本刊资料库

Auctionata的官方网站提示登录者该平台已经关闭

虽然传统艺术品拍卖，海外的老牌公司的确比中国更有资历和经验。但线上艺术品拍卖，无论中国还是海外的企业，都在探索中前行。

2017年3月1日，曾经引发媒关注的全球首个线上艺术品拍卖平台 Auctionata Paddle AG被德国夏洛滕堡地方法院开启了破产程序。该网站已停止拍卖业务，并将于2017年4月关闭。

根据Auctionata Paddle AG的官方网站发布的公开申明显示：该艺术品在线拍卖平台，是全球领先的在线艺术和奢侈品收藏品，直到业务结束，吸引全世界超过80万客户。

从2012年开始，该公司提供了超过700个精选的livestream拍卖和一个专门的在线商店，超过14个类别和超过25000个对象。这一切都是通过专门开发的在线平台为私人发货人、商业伙伴和国际奢侈品部门的买家提供的。

该公司的愿景是数字化拍卖业务和建立一个领先的全球艺术和奢侈品在线市场。截至2016年12月，Auctionata Paddle8ag是世界十大拍卖行之一。

实际上，自Auctionata上线以来，一直在不断改写线上艺术品最高售价： 240万美元高价拍出埃贡·席勒（Egon Schiele）1916年水彩画作品《斜躺的女人》（Reclining Woman），令业内轰动。这也是网络拍卖（无电话竞拍、委托竞拍或现场竞拍者）画作的最高价，打破了安迪·沃霍尔（Andy Warhol）“花”系列作品在2011年所拍出的 130万美元的纪录。

2015年6月，“艺术大腕”刘益谦曾在海外线上艺术品拍卖平台Auctionata以280万欧元(约合2000万元人民币)，购得的“清乾隆蓬莱八仙八宝转亭珐琅音乐钟”，创下当时艺术品网络拍卖成交世界纪录。甚至引发中国买家对于海外线上艺术品拍卖平台的关注。

2016年5月20日，该平台和另一个备受瞩目的线上慈善拍卖 Paddle8合并为Auctionata Paddle8 A，再一次引发媒体的关注。而这两家在线拍卖平台，在创世之初都曾经获得过资本的青睐，前者已完成 5700万美元融资，后者三轮共完成1700万融资。

这个专注于艺术品市场，长于技术创新和业务模式探索，并且一直是资本的幸运宠儿的艺术品线上拍卖平台，为何忽然遭遇滑铁卢？

Auctionata 2012年创立于德国柏林，作为线上拍卖初创公司，曾经已成功举办过数百场网上拍卖，作品均为 4000至5000美元，利润率一度高达27.5%。其业务也一路走高，2012年销售额165万美元，2013年猛增到 1650万美元，仅2014年上半年销售额已达1500万美元。

其业务模式主要是“线上拍卖+线上商店销售”。其线上拍卖与传统拍卖无异，竞拍人通过实时竞拍系统用电脑/手机出价；其线上商店有 1万余件艺术品供选购。

它的特色也十分鲜明。Auctionata是全球第一家将拍卖厅里的体验搬到线上，实时直播整个拍卖全程，通过高科技让人们随时随地参与拍卖。线上拍卖与传统拍卖相比，最大优势是速度快，从估价、出售、完成付款须在60天内完成。

Auctionata邀请专家团队为客户鉴定藏品，首位客户的前 5个拍品享受免费鉴定。为了提升客户体验，它为客户提供一条龙服务：任何类型藏品的鉴定、 藏品/遗产拍卖、藏品说明册和图片、储存、物流和运输；以拍卖形式或在画廊寄售；全程支付过程。

无论海外还是国内，买家最关心的还是拍品真伪问题。为了解决这个问题，Auctionata平台还专门提供 Auctionata Guarantee质保承诺，凭借全球各地各品类数百位专家的鉴定评估，从两方面承诺质保：艺术家或制作者的身份认定+创/制作时间，承诺期限长达 25年。

研究Auctionata的定价体系可以看到，客户需要承担20%加价（拍品以落锤价为准，含 100美元及以下，100万以上则逐渐降低加价）加上物流成本，外加2.5%的运输过程中丢失损伤险，以及销售涉及税费。

2016年5月20日，Auctionata 和Paddle8合并之后，公布的数据显示，双方的联合销售总额超过 1.32 亿欧元，拥有近 80 万注册用户，新公司将成为除中国市场之外的全球十大拍卖行之一。

Auctionata 在线拍卖平台的创始团队

他们认为，高端收藏市场已被实体拍卖行跑马圈地占尽，拍卖价值 50 万美元以下拍品的中端市场还未被充分挖掘。合并后的Paddle8 和 Auctionata则专注于中端拍卖。

在实际的运营当中，两家公司都将矛头瞄准了中端市场， 但在具体产品上还是作了区隔，位于欧洲的 Auctionata 擅长复古奢侈品领域，拍卖形式以视频直播为主；而从美国起家的 Paddle8 更侧重当代艺术，偏年轻化，甚至还会上线音乐和电影纪念品等商品。

回头再说Auctionata Paddle AG 之所以申请破产，据德国的地方法院报道，原因是近段时间受到不小的财政压力，包括裁员和未能支付员工2016年12月的工资。

实际上，自Auctionata上线以来，不断获得资本青睐， 共累计融资 8800 万美元。即使这样，仍然无法支撑平台庞大的开销，最终变得入不敷出。但该公司首席执行官Thomas Hesse并没有完全放弃，仍然希望进行重组，主要目标是调整资本。

到目前为止，艺术品线上交易整体还不算一块大蛋糕，但是新兴线上拍卖公司相信，这是由于传统拍卖的成本、保险和流程复杂，导致该部分需求被压抑。他们坚信，新生的艺术品线上拍卖公司仍然代表着未来。

（编辑/董萍）