贺燕芝

摘 要 媒体与大众阅读之间存在着很密切的关系，新媒体时代已经悄然来临，最具代表性的便是互联网、手机已经普及来开。在新媒体时代，大众阅读也呈现出了新的发展趋势，具有了新时代的特点。如今时代的发展，对于公共事业的图书馆来讲是一种新的挑战，作为图书管理者，也要重新审视时代的需要，转变工作的方式，采取新的措施以满足阅读者的需要。

关键词 新媒体；大众阅读模式；图书馆

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0113-02

传统媒体指的是报纸、期刊、电视、广播，而今随着时代的发展又多了一种新的媒体形式——数字媒体，如今已经得到了大众的认可，正在广泛地应用着。新媒体的到来，使人类进入到了信息化的时代，使知识的传播速度发生了巨大的变化，人们通过新媒体可以进行信息交流，从中得到自己想要的知识，这种媒体形式，使人们的阅读方式也发生了巨大的改变。在新媒体形势下，大众阅读有了自己的特点，图书馆的工作也发生了变化，图书馆从引导大众阅读入手，探讨新的媒体环境，重新设定引导大众阅读的措施，希望以此能够促进大众阅读工作的开展。

1 新媒体时代大众阅读的趋势

随着网络时代不断发展，新媒体作为一种媒体形态在人们日常生活中得到广泛应用。它运用移动技术、数字技术、网络技术，通过先进的科技渠道如互联网、卫星、数字电视、无线通信网、电脑、手机等，把信息传递给用户。新媒体的特征是能够承载大量的信息，能够使信息碎片化地传播，信息传播的环境是虚拟化的。人类传播活动经历了几个时代的发展，即口语传播时代，其特征是只能在近距离内进行交流、传递；文字传播时代，可把信息形成文献进行保存；印刷传播时代，使人类进入到大众传播时代，之后科技突破了空间和时间的限制，进入到电子传播时代，电脑的出现、网络的普及使人类进入到信息传播时代。传播媒介的每一次发展都影响着大众的阅读方式和阅读习惯，如今，网络阅读、手机阅读，已经非常广泛且渐渐普及，显然社会已经进入了新媒体时代，阅读模式和阅读方式都发生了改变，人们除了通过图书、报刊杂志、网络、手机阅读获取信息外，还可以通过多种载体进行阅读，如手持阅读器等。由此可见，未来阅读发展的趋势将是纸质图书与现代电子网络阅读并存。

2 新媒体形势下大众阅读的新方式

隨着社会的发展，人们生活水平的提高，人们对文化的需求也在逐步提升。新媒体时代的到来，人们开始从“纸面”阅读的模式走出来，进入到了“界面”阅读模式，这是人类阅读模式的又一次变革，为了迎合不同的读者群体，一些小说便采用了不同形式的出版方式，不仅采用纸质版图书，还同时通过互联网、手机、手持阅读器等形式进行出版，形成了“全媒体出版”模式，以适应不同媒介的读者，这种方式不分时间、不论地点，使大众随时随地快捷地获取所需要的信息。而且还能把文本、声音、图像、动画、视频融为一体，让大众的阅读更加有声有色、丰富有趣。

2.1 网络阅读

网络阅读是新型的阅读方式，它建立在互联网基础之上，通过电脑或其他载体进行网络连接，在屏幕上进行阅读，这种阅读方式与传统的纸质资料的阅读有着很大的区别，随着科技的发展，网络阅读的人数越来越多，据调查显示，18～70周岁人们通过网络进行过阅读，数量与去年相比呈上升的趋势，人们每天上网的时间已经达到了47.53分钟。人们通过网络各种工具进行交流和沟通，第一是网络报刊，目前各大报刊媒体为了满足读者阅读方式的变化，纷纷通过建立独立的网站，将纸质报刊的内容原封不动搬上网络，供读者在线阅读。网络报刊以其时效性强、信息容量大、双向互动性、立体传播效果、便于检索和复制等特征，成为读者获取信息的重要来源。第二是网络图书，网络图书是以网络为媒介手段，实现浏览借阅下载与管理网络一体化的电子图书。如出版社、书商、图书馆以网站形成提供的网络图书。第三是网站、论坛所提供的内容，包括博客、微博、微信等自媒体内容，自媒体的盛行也恰恰反映了读者阅读习惯的转变。

2.2 手机、电视阅读

手机阅读，主要是利用手机移动终端以多样化的阅读方式向用户提供各类有声读物或是电子书等内容，其主要阅读方式包含下载和在线浏览等。手机阅读作为一种新的阅读方式，其阅读内容十分丰富，主要对象包含短信小说、手机杂志、手机电子书以及手机报等。新媒体阅读的互动性使读者既是信息资源的创作者，又是其使用者。信息资源的双向性，克服了单一的信息传播。这些特点都深刻的影响了公众的阅读行为。顾名思义，电视阅读就是通过电视网络、卫星传播网络作为传输的路径，把出版的读物通过数字技术进行处理，人们通过电视，就能够看到各种类型的信息，目前的载体为数字电视、移动电视，它的特点是覆盖广、传输顺畅，因此深受大众欢迎。

2.3 户外屏幕阅读

户外屏幕指的路牌、霓虹灯、广告牌、公交车、轻轨等交通工具，它以移动媒体为载体，这是一个特殊的媒介，由多种多样的屏幕构成，信息也是丰富多彩的，它的特点是直接醒目、视觉冲击力强，因此，它很快也在媒体信息中“蹿红”。它的传递性质是公共性的，简洁、短小、寓意深刻、试听合一，因此备受大众喜爱，成为公开空间一种很流行的传播媒体。

3 新媒体形势下图书馆工作方式转变的措施

3.1 利用新媒体加强宣传

为了满足读者对阅读习惯的要求，图书馆要科学合理有效地利用新媒体，加强对图书馆的宣传，如可以利用网络流载体进行视频、音乐等的制作，宣传图书馆的优势，可以策划出好的宣传主题，并将所制作好的视频上传到新媒体平台上，让人们对图书馆工作方式进行深入了解。由于这种宣传模式更加符合大众需求，所以受到广大人们的青睐。另外，可以运用RSS进行网上图书馆订阅，通过网页链接，实现读者进行新书的预览、订阅等活动，还可以策划各种读书订阅活动，如志愿者活动，让读者积极地参与进来，了解图书馆，逐渐喜欢和接

受它。

3.2 建立适应读者需求的文献资源体系

多种媒体介质的不断演变和发展融合是新媒体时代的一个重要特征，但是在长期发展过程中会存在一定的竞争问题。图书馆员应充分认识到馆藏资源的建设应保障多种媒体资源并存发展，当前尤其要在保证传统纸质资源的基础上，加强数字资源的建设和利用。在检索型、工具型及浏览型资源（如数据库、百科全书、报纸期刊等）方面，读者更重视其便利性与时效性。因此，对于传统的纸质文献，更应抛弃“大而全小而全”的旧思路，特别要以切合读者需求为目标，着重突出地方文献等特色馆藏，加强文献传递工作，最大程度地实现资源的有效利用与共享。

3.3 借助新媒体，创新服务

网络已成为人们生活的必须，因此，作为公共图书馆，要通过网络建立读者间的交流平台，通过网络，让读者能够与图书馆之间进行环境的相互转换，图书馆是实体，而网络是虚拟的，这两种环境要相互融合，通过网络技术，把实体图书馆搬到网络上，利用门户网站，让读者之间相互交流和沟通，如网络聊天室的建立、建立公告栏和博客等。读者也可以建立自己的信息交流圈，将文字、图片、视频发布到网络上，与有共同爱好的人一起探讨、相互交流心得、进行互动阅读。

4 结束语

新媒体时代阅读方式发生了改变，具有了独特的特点，即开放性、互动性、实时性为一体，对于公共图书馆，是挑战也是机遇。读者阅读的方式发生改变，也要求图书馆多元化、网络化服务。为读者服务是图书馆的宗旨，所以，图书馆要及时掌握读者对阅读的需求，从而进行资源的整合和优化，使图书馆成为引导读者阅读的导航仪。

参考文献

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