易爱东

摘 要 随着网络直播的异军突起，从过去的秀场直播、游戏直播发展到现在的移动泛生活直播，异彩纷呈同时也乱象频出，用户增长势头强劲，青少年更是趋之若鹜。文章探讨如何防范网络直播的负面影响以及规避青少年观看和参与直播引发的风险。

关键词 网络直播；青少年；负面影响；风险规避

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0086-02

北京大学校长林建华认为，在信息时代，大学已不再能垄断知识，但大学所代表的人类理性思维，变得更加不可或缺。在如火如荼的网络直播面前，我们又有多少理性思维去判断和思考？

1 网络直播发展回顾

传统网络直播主要指的是PC端的秀场直播以及游戏直播，秀场直播代表平台是YY、9158、六间房等，电竞游戏直播平台的代表是斗鱼、虎牙等。而花椒、映客、YY、全民、虎牙、熊猫等直播内容涉及个人生活的方方面面的移动泛生活直播平台的闪亮登场，标志着全民直播时代的开启。让某些网红一举成名的同时，也给更多的普通人编织出了年入百万的虚幻梦境。

1.1 网络直播和打赏

网络直播通俗讲是指在移动互联化环境下，通过互联网媒体介质，将某人某物某事件当下发生的即时状况用直播的方式展示给终端用户，以满足用户各种需求的一种全新的高互动性互联网直播新态势。直播的一大目的就是獲取观众“打赏”，实现低成本高回报。

打赏是互联网新兴的一种非强制性的付费模式，观看直播的粉丝用现金购买虚拟礼物送给主播或网红，送出礼物的多少表达了对主播的认可和喜好程度。人气主播拥有众多粉丝，往往超过万人在线观看，直播的同时，就会有鲜花、“游轮”“豪车”等礼物“砸”向主播，这些礼物可以转化为现金被主播收入囊中。

1.2 网络直播的优势和缺陷

网络直播的优势很醒目，首先，网络主播与观众面对面，具有更强的感染力，传播得更彻底，能让受众体验到现场感；其次，网络直播，可以通过评论间，点赞，投票等有趣的方式实时得到观众的倾向性反馈，多采用Video++的视频互动方案，而且可运用“爆灯”等新型技术，吊足观众的胃口；再次，网络直播镜头直接对准现场，受众更加相信眼睛看到的画面，即使是借助别人的镜头。

网络直播也存在巨大缺陷：第一，直播内容主要由明星、网红来主导，没有系统化的纵深内容；第二，直播的内容无法沉淀成为直播的痛点，内容播完即过，转瞬即逝，无法选择和保存；第三，商业化运作，部分商家为了金钱，不惜炒作、包装或制造耸人听闻的噱头，不具备专业媒体的公平公正。

1.3 网络直播持续火爆的原因

第一，英国社会心理学家玛罗理·沃伯指出，“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”网络主播似乎把这段话理解和落实得非常到位。直播的内容贴近大众，打动人心、吸人“眼球”，其猎奇内容几乎涵盖所有观众的需求。

第二，便于观众情感的宣泄。现场的实时对接能产生最真实、直接的体验。弹幕集围观、吐槽、社交于一体，把单向传播变成了时双向加情感反馈。“买单”让观众宣泄情感，通过加深互动，为自身赢得更多的存在感。

第三，网络直播给主播提供了一个自我完善、自我发展的平台。网民都有秀场表达的需要，展示自己，人人都可成为主播，成为记录者，或者成为发出声音的人。

第四，门槛低，低成本运作。成为主播不要学历、不看颜值；技术门槛较低、易操作，一台电脑，一个摄像头，一名主播，就组成了极具魔力的网络直播世界。

第五，助长了粉丝经济。主播与观众的频繁互动和巨额打赏让双方都沉溺其中、乐此不疲。不得不承认，这个被主观臆想堆砌出来的美妙画面和美好愿景缩短了粉丝经济变现的路径，吸引更多的明星和普通人加入直播行业。

2 网络直播的负面影响

在“粉丝经济”、主播年入千万等表面繁华背后，与之相伴的天价打赏、色情、暴力、造假、炒作等引发的负面影响。

2.1 把关难度加大

首先，传播主体多元化，传统媒体中的受众从被动接受转变为主动传播，结果是传统把关人的角色不断被弱化。其次，由于传播领域宽广、内容庞大，信息来源复杂以及技术层面的限制，难有统一的判断标准，专业把关遭遇瓶颈。再次，直播平台实时连接突出真实性特征，随拍随播，很难对直播内容进行实时有效的监管。最后，对于新兴媒体传播，国家相关规范性文件层级较低，对违法人的威慑效果有限。所有这些因素都加剧了把关的难度，使得把关的可控性减弱。

2.2 易引发舆情事件

由于受各种主客观因素的影响，网络直播中传播的言论存在比较激烈，带有明显的情绪化和个人倾向的情况，甚至被某些公司和个人所利用，把直播当作达到某种营销目的或发泄情绪的窗口。通过网民情绪的相互感染，形成强大的意见声势，往往会成为点燃舆情事件的导火索，造成恐慌、影响安定。

2.3 易引发粉丝不理智行为

为吸引粉丝，网红主播极尽之能事，而观众为获得主播的留意和欢心，在一路追随的偶像面前，极易情绪高涨、感情用事，甚至千金买一笑，心甘情愿斥巨资打赏，来获得巨大的心理满足，就像最近新闻里出现的13岁女孩花25万元打赏主播，给父母和家庭带来巨大的经济负担，甚至陷入困境。

2.4 让青少年沉溺和沦陷

由于直播强大的吸引力，很多青少年吃饭的时候看美食直播，饭后看体育直播，睡前看游戏直播，节日更是追随直播抢红包，网络直播已经深深渗透到了他们的日常生活中。在虚拟的网络社会中，传统道德伦理被悬置，极易冲破道德底线，而懵懂的青少年在观看直播时总会避开家长老师和成年人的视线，在网红主播的诱导下沉溺其中难以自拔，沦为不良视频的受害者。

3 网络直播的负面影响及风险规避

伴随着直播行业的快速发展，作为媒体监管部门和教育工作者应密切关注各种动向，把直播对青少年的负面影响和可能导致的行为风险降到最低。

3.1 正确引导青少年提高媒介素养

由于网络直播“来钱快”，年轻人趋之若鹜，甚至有大学毕业生选择网络主播为第一份工作，年轻人如果习惯了用这种轻松的方法赚钱，就会变得浮躁起来，很难再静下心来好好工作。

作为家长和教育工作者，对青少年要正确引导，提高其媒介素养，保持自身的理性思维。大学生更应该学习理解大众传播的整个过程，不管是作为网络直播的观众还是充当主播，都要在理解的基础上学会自律，并对看到、听到的内容形成自己的理解和判断，对待媒介信息保持批判态度，有效防止自我的迷失和触犯法律底线。

3.2 监管部门在网络技术上严格管控，对违规者严惩不贷

为净化直播环境，搜狐、新浪等互联网企业发起行业自律公约，文化部、国家新闻出版广电总局、国家网信办也做了多方努力。随着《互联网直播服务管理规定》《网络表演经营活动管理办法》的出台，对主播实施“实名制+黑名单”，2017年起，未经审批的网游不得直播等措施，在一定程度上对直播行为进行了规范。

此外，我们也期待政府部门监管、行业自律和企业自律相结合，建立健全信用监管机制，在交叉管理、综合执法等方面形成合力，将违法直播平台及个人行为纳入信用记录，实行信用信息共享，并辅之以先进的视频识别技术，实施7×24小时实时监控，加大违法成本，一旦违规，则严惩不贷。

3.3 对网络直播进行正确引导

引导是关键，政府相关部门应密切关注，适时根据最新情况制定政策实施细则，倡导积极、健康、引人向上的直播内容。让直播媒体时刻铭记“内容为王”的生存法则，只有在遵守法规和严守底线的前提下，不断创新直播形式、优化直播内容，才能将网络直播发展为有生命力的资源。

展望未来，希望国家加强正面引导，让网络直播成为未来名人大咖展示风采的阵地、企业营销的新战场，让青少年在高尚、健康、洁净的网络环境下借助新媒体直播去看世界、听观点，拓展理性的思维，确保高品质的直播内容成为网络直播的主流和取勝的核心竞争力。

参考文献

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