王冠

摘 要 近年来，随着我国科学技术的发展以及社会经济的不断进步，我国的社会文明程度也得到了显著提升。与此同时，与我国第一、第二产业所占经济比例不断降低相比，第三产业的经济占比却在逐年上升，这也让我国的电视产业面临着重大机遇以及挑战。因此，为了让中国电视产业在新媒体时代的影响下得以生存、发展、壮大，我们应该加强对这方面的理论研究，并采取有效策略来积极应对和解决新媒体时代下中国电视产业存在的问题，以此来实现中国电视产业的可持续发展。

关键词 新媒体；电视产业；发展；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）06-0069-02

自20世纪50年代开始，由于电视在商业运用方面的不断扩展，西方很多发达国家的学术界以及产业界就开始逐渐将在电视产业作为研究重点。这些研究不仅让西方发达国家的电视产业得到了广阔的发展空间，同时还在很大程度上影响为我国商业与公共电视系统方面的有效应用提供了宝贵的理论依据。

1 中国电视产业的相关研究

在电视产业方面的研究，我国是从20世纪90年代开始的，起步较晚，再加上国外很多发达国家在电视产业方面的研究针对性较强，常常会针对某一个领域或者某一家企业的实际需求进行研究摸索，所以，从整体上看，单纯的将国外这些应用性极强的研究拿来为我所用，是不现实的。由于我国的制度环境与西方发达国家之间存在很大差异，因此，在吸取了借鉴国外某些科研成就时，需要慎重选择以及运用。

1）在电视产业发展现状方面的研究。国内有一批电视研究学者在结合了西方有关研究的同时，利用微观经济学理论，开始着重对我国电视产业的发展现状进行了实证研究。其中最具代表性的就是《广播电视经济学》一书的作者——周鸿铎教授，学术界也将这本著作视为中国电视产业研究的起点。此外，中国传媒大学的黄升民教授出版了《媒介经营与产业化研究》以及《国际化背景下的中国媒介产业化透视》等，清华大学的陆地教授出版了《中国电视产业发展战略研究》以及《中国电视产业的危机与转机》等专著。在这些研究中，大都集中在产业制度和产出效益以及质量管理这三个方面，主要分析了电视产业所面临的矛盾与挑战，以及其要寻求的突破路径。

2）在电视产业改革方面的研究。在《中国电视产业市场发展的现状分析》一文中，陆地明确指出：当今中国的电视产业从整体上看存在以下三种不正常现象，即公平失意、垄断受宠的现象，企业未竞、集团化先行的现象（就是指某些电视台还未转型升级成企业，就率先成立了企业集团）以及弱者不合、强者不争的现象（就是指行业内无法形成优胜劣汰的规则，很多能力、效益差的电视产业依然没有退出机制）。面对我国电视产业制度中存在的缺陷以及不足，陆地也明确提出，想要在文化产业战略性发展中充分发挥电视产业的积极作用，我们必须要加速推动整个行业的转制升级，打破以往传统的国有电视产业垄断市场的模式，结合宏观经济环境以及电视产业自身的发展特点，适时适量的向公众开放电视产业的投资门槛，积极吸引那些能够坚持正确导向且遵纪守法的民营电视机构也能参与到主流陣地中，与国有电视产业进行良性竞争。另外，针对广大受众特别是青少年观众，我们应该实现全方位的创新，尝试构建一个符合市场的公司治理结构，既满足社会主义市场经济要求，同时又以股份制为核心，形成一个科学的电视产业产权体系。中国传媒大学的黄升民教授在《广电媒介产业经营新论》中指出：对中国而言，实现中国电视产业化的制度性变革，已不再是一种口号，而是成为目前相关学术界普遍开始的探索。事实上，所有与电视产业化制度变革相关的理论探索以及实践，都是当前中国传媒竞争格局变化以及中国舆论气氛变迁的真实写照。但是其中也有不认同的声音，他们认为产业制度理论与中国电视产业的现实语境并不相符，其操作性以及科学性存在很大疑问。比如说徐舫州教授就借《中国电视改革的问题及对策》一文对产业化提出了质疑，他认为就目前形势而言，想要实现以“制播分离”为目标的产业化改革是很难落实到位的，它充其量就是一句看起来很有前景的口号罢了。为了印证他的这一观点，在文章中徐教授还一一列举了很多中国电视产业遗留的“顽疾”，就像身份不清、条块分割等，并指出，想要真正意义上的实现制播分离，就必须建立一个切实可行的频道制。

2 新媒体时代中国电视产业发展中存在的问题及应对的有效策略

目前，新媒体的快速发展以及迅速蔓延，对于我国传统的电视产业带来了巨大冲击，再加上我国当前电视产业中存在的结构缺陷或者不合理现象，都为整个电视产业的可持续发展造成了阻碍。与此同时，由于我国电视台大多为事业单位，这就让电视台本身与主管单位之间不可避免的存在“局台之争”。而从产业规划的角度来看，尽管国有电视台在产业化以及市场化的推动下逐渐增强了市场服务功能，但是在这一过程中，电视台本身的商业属性却会与公共定位发生必然冲突。另外，任何产业的发展都需要足够的资金以及人才作为支撑，对于电视台来说更是如此。但是就目前来看，我国电视台大多为事业单位，不仅经营模式较为单一，同时由于缺乏创造经营性收入、激励机制以及配套政策，使得我国电视产业的发展十分缓慢，并在很大程度上抑制了电视产业规模的进一步扩张。除此之外，产业结构散乱、横向整合困难以及产业核心竞争力弱也同样是中国电视产业发展道路上的“绊脚石”。

由此可见，我国电视产业想要在新媒体时代下生存、发展、壮大，就应该从以下几方面入手，来积极探索一条符合中国国情的电视产业发展道路。

1）借新媒体之势，提高电视节目的品牌效应。现如今，有些电视节目为了追求高收视率，一味的照搬时下的新闻热点，却没有对这些新闻加以判断以及筛选，一方面降低了电视节目本身的文化内涵，另一方面还会在一定范围内造成极其恶劣的社会影响。在新形势下，电视节目想要积极应对新媒体带来的冲击，首先就要注重自己的品牌效应，始终将品味以及品质放到首位，建立起良好的品牌形象，以此来提升电视节目的传播力以及影响力。举例来说，一些极具品牌效应的电视节目，比如《星光大道》《中国汉字听写大会》等，就可以借助新媒体的力量将其上传到网络上，进一步扩大其影响范围，并形成一股讨论热潮，让这些品牌电视节目可以在互联网舆论战中抢占有利地位，从而在宣扬先进文化以及传统文化的同时，树立起良好的电视媒体形象。

2）积极开发传统电视媒体的App应用软件。近几年来，智能手机以及移动互联网已迅速蔓延至老百姓生活、工作的方方面面，而手机网民数量的不断增加，也让传统电视媒体纷纷投入到移动客户端竞争的大潮中。但是在实践中，尽管很多电视台纷纷研发推广自己的App软件，但是能够让用户下载并留住用户的软件却少之又少。所以，怎样实现传统电视媒体向新媒体转型、升级、发展，就成为，目前众多电视台需要探讨的首要问题。举例来说，央视为了满足广大网民随时点播、搜索以及分享丰富新闻资讯的需求，积极研发了《央视新闻》这一中央电视台新闻中心官方客户端，并且不断对该App软件进行测试、优化以及创新，使得该软件距今已有128万次的安装次数，人们通过这一软件，可以随时随地的了解当前的热点资讯。

3）积极推进体制革新。从管理以及生产方式的角度来看，新媒体时代背景下的电视产业链要求相关电视机构要以市场主体的身份融入其中。电视机构作为众多电视资源的拥有者，应该准确把握时机，在管理体制方面持续跟进，实现制播分离、管办分离、政企分离、所有权与经营权分离以及网台分离，以此来促进电视产业的持续稳定发展。只有对电视生产管理方式进行改革，才可以从根本上调整以及改变电视产业的生产关系。事实上，电视节目制作的社会化不仅不会阻碍电视产业的发展，同时还能为电视产业提供源源不断的电视节目，以促进电视节目市场的成熟以及进一步完善。另外，网台分离可以让“传”与“播”真正意义上的分开，让电视产业内部的分工更加明确、合理、有序，从而为电视产业的可持续发展打下坚实基础。

3 结束语

综上所述，关于中国电视产业化的研究，虽然学术界存在着很多分歧，但是从总体而言，有一点是目前他们可以达成共识的，那就是电视体制改革是当前中国电视产业必须要进行的，且电视产业变革的趋势就是产业化。基于此，我们应该正视新媒体在电视产业发展中起到的积极作用，借新媒体之势，提高电视节目的品牌效应，开发传统电视媒体的App应用软件，积极推进体制革新，努力克服电视产业转型、升级、发展道路上的种种障碍，探索出一条适合中国电视产业可持续发展的绿色通道，进而为广大人民群众提供更多优质的电视节目。

参考文献

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