南京佛文化旅游产品开发研究

2017-05-12王子轩

中国民族博览 2017年4期

关键词：佛教文化纪念品佛教

王子轩

（南京林业大学，江苏南京 210000）

南京佛文化旅游产品开发研究

王子轩

（南京林业大学，江苏南京 210000）

旅游已经成为我们中国国民生活中必不可缺的一种娱乐休闲方式，因此，商品、纪念品作为旅游业的重要组成部分，是人们理解当地文化的一种重要渠道，也是一种用来发扬景区文化传统的普遍方式。佛教旅游作为宗教文化的延伸，近年来备受游客关注，文章将针对佛教旅游业商品设计，在分析南京地域现存佛教文化旅游产品的市场情况后，深入研究探讨南京地区的佛教旅游文化产品现状，并调查广大消费者对于旅游产品的态度，提出关于南京佛教旅游产品开发的创新性建议。

宗教旅游；南京旅游产品；旅游产品创新；佛教文化

一、佛教旅游及产品文化

宗教旅游是一门更深远而讲究的学问。通过对宗教的研究，就能够充分地了解当时人类的生存环境、生活状态、工艺技术发展水平等各方面的情况。

佛教作为最早的宗教，至今已有三千多年的历史，佛教旅游胜地遍布整个世界。这些佛文化产品蕴藏着佛教悠久的历史，寓意着人们对美好事物的向往，体现了人们对大自然的敬畏。

就南京地区为例，比如夫子庙、鸡鸣寺、栖霞寺等，每年的客流量巨大，旅游纪念的销量也是十分庞大的。许多的佛教文创产品也是层出不穷，如果能够妥善利用佛文化的精髓，符合大众审美，而且还具有一定的实用性，那么这样的具有非常大的价值，市面上这样的产品不在少数。

二、佛教旅游产品开发现状

国外对于宗教文物的保护和文化的传承都比国内做的要好，而且国外信教者的信仰程度会比国内的高一些，所以研究佛教旅游产品的学者会更多。研究内容包括文化内涵、纪念意义、地方特色。

目前大多数佛教旅游市场都开始意识到佛教旅游产品开发的重要意义所在，并通过一系列切实可行的措施逐步加大了对佛教旅游产品的开发力度：一是通过加大对佛教旅游的宣传推介力度，吸引更多游客了解佛教旅游产品；二是通过旅游线路的调整，提升佛教旅游市场占有份额；三是通过便捷的交通、精彩的讲解、厚重的佛教文化等优势，激发出游客对佛教旅游产品的需求。

三、南京地区佛教旅游及产品开发现状

（一）南京佛教旅游产品开发所遇到的问题

南京市在中国佛教文化中的地位是毋庸置疑的，它是古代中国江南地区最早传播佛教文化的圣地，也是近代中国佛教文化的传播、研究中心。

南京地区人口众多，国内游客可以直接前往景区参观游览景并购买纪念品，而且便利的南京市公共交通系统可以方便很多游客出行。尤其是逢年过节，很多市民会去寺庙中上香献佛、敲钟庆祝等（图1、2是南京有名的旅游景点鸡鸣寺）。

图1 鸡鸣寺香炉

图2 鸡鸣寺

但是南京地区的佛文化旅游也存在很多问题需要改进。主要存在以下三个方面问题：1.旅游质量不高，很多地方都是千篇一律，有些商品也都是工厂批量生产出来的，因为数量过多所以文化内涵被削弱，游客们更愿意相信这些商品随处可见，并没有当地或者某个景区的独特之处。2.有些商品质量不高，对于旅游文化的重视不明显。3.商品种类也很单一，有的店家并没有注意分类摆放，也没有介绍牌，不能让游客从心里去接受佛教文化或是景区文化。总体来说，缺乏产品特色、创新意识淡薄、产品主题不明确、缺乏系列产品、获利方式不当，只追求一次性利益，偷工减料降低产品工艺技术，缩短了制作时间，产品售后服务没有得到重视。

（二）南京佛文化旅游产品的市场调查

佛教旅游纪念品是一种介质，他寄托了游客对佛教文化的信仰，另一方面也向广大人民传递了佛教文化，能够让游客更容易地了解到佛教文化的精髓。我们可以从以下几个角度分类讨论这些纪念品。

从传播佛教文化的角度上，纪念品可以分为精神类和物质类两种。物质类的纪念品中，旅游景点内经常出售的产品像念珠、佛像、佛教木制工艺品，它们有观赏纪念价值，另一类是开过光的的卡片、金饰，又或者是游客捐赠寺庙之后获得的纪念物。这些东西其本身没有太大的价值，但是从精神上讲其价值是无限的。

再从材料选择和制作工艺上来分类，佛文化产品可以分为传统和现代两类，如果要设计出符合大众眼光的纪念品，使用现代的材料制作加工工艺会起到好的效果，跟随着时代的变化，审美也在逐渐变化。

又或者我们可以从使用功能和外观上分类这些佛文化产品。有的工艺品像佛像、画卷、书卷等只具有观赏性，香炉、手串等具有一定的实用性。

四、南京佛文化旅游产品的开发设计建议

（一）佛教产品设计原则

第一点就是以人为本的原则，重视使用者的主体地位，以满足使用者的需求为设计目的，产品不仅需要满足质量要求还需要满足用户的体验，在用户使用的时候会有一种很满意的感觉。

第二点要与环境适合，设计制作产品的时候不能破坏自然环境，应该考虑到如何合理利用自然资源。纪念品的使用方式和摆设方式应该与使用环境相适应。

第三点不能以偏概全，产品必须要满足绝大多数用户的需求。

当前关于佛教产品外观设计的趋势主要有两极化、灵活化、简约化、系统化四种方式。简约化设计不仅在造型和功能上满足消费者，它还能体现产品造型设计的精致与个性，符合现代人们的生活品味。现在许多设计公司推出的不管是UI系统还是实体产品都喜欢用简约的风格，比如扁平化设计。从纪念品的造型体积来看，纪念的体积朝大和小两个极端发展。灵活设计主要强调产品适用范围、造型、功能的延伸。而系统化的生产可以使成本降低，效率提升。

（二）南京佛文化旅游品的开发建议

文章提出的设计思路分以下4点：1.以满足市场需求为目的；2.具有创造性为最优；3.以艺术性的表达来实现使用价值；4.坚持以人为本和可持续科学发展观。明确南京市场需求是佛文化旅游开发设计者需要考虑到的首要问题之一。

设计者需要从多方面结合自身的能力设计出独特风格的产品，抄袭和沿用是不可取的，设计师还可以通过使用对象的性格、性别、年龄、社会阅历等众多因素使产品设计的各具特色，更好地满足不同使用对象的需求。

纪念品的使用价值普遍是随着其艺术价值的实现而实现的，所以佛文化产品必须要满足大众的审美观，因为消费者对产品的第一印像非常重要，外观就是消费者第一眼就能观察到的东西，消费者会选择符合自身艺术眼光的商品进行购买。对纪念品的开发设计影响最大而且不稳定的主观因素是人类的五官对产品的感觉。虽然这些感觉器官的功能从人类进化史上来看几乎没有发生过什么改变。