吴丽华+耿婧

中图分类号：F724 文献標识码：A

内容摘要：新常态经济发展路径下，扩大消费需求与推动市场经济发展，是我国推动社会与经济发展的重要战略。在此背景下，构建流通业发展长效机制，有助于完善我国消费品流通体系，扩大居民消费需求。本文通过分析流通业发展长效机制的建设意义及我国消费品流通体系所存在的问题，提出了扩大流通业发展的长效机制对策，以期能够为我国现代消费品流通体系的发展提供有效建议。

关键词：消费需求 流通业 长效机制

引言

近几年，随着当前国际经济增长速度放缓，我国经济下行压力也逐渐增大。2015年我国GDP增速首次低于7%，预示着我国市场经济步入新常态化发展进程，稳增长、调结构成为当前我国经济发展的重点。同时，据波士顿咨询公司调查报告显示，由于国内消费者并不看好未来经济发展形势，所以采取了谨慎的消费策略。2000-2010年期间我国最终消费率下降15%，居民消费下降12%，远落后于世界平均水平。面对复杂的国际经济形势，我国必须要扩大消费需求，革新经济增长方式，推动市场经济的可持续发展。我国需要构建完善的流通商品消费体系，为扩大消费需求、刺激再消费、推动经济可持续发展提供有效帮助。

党的“十八大”报告内容明确指出：“要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力。”面对我国商贸流通产业目前所存在的问题，结合国家政策措施，提出基于扩大消费需求的流通业发展长效机制，具有现实与理论的双重意义，迎合了我国供给侧改革的需求。

文献述评

王先庆（2012）基于扩大内需视角对流通体系的结构优化问题进行了深入研究，并提出要拓展业态结构，丰富内需渠道，创新流通技术结构，助力内需发展；陈君（2015）基于农村消费升级背景，对城乡双向商贸流通服务体系构建问题进行了深入分析，并提出农村消费作为我国拉动经济增长的热点之一，需要借助农村消费的发展带动商贸流通业发展。通过分析农村消费升级和城乡商贸流通发展的作用机理，笔者提出要构建商贸流通体系的城乡协调发展模式，需要借助商业化、信息化与现代化等经营模式推动发展；顾为东（2014）通过分析我国流通业与国外流通业发展的差距，提出了目前我国流通业所存在的问题，主要表现为流通效率较低、流通成本偏高、业态发展不均衡等情况。他提出我国必须要在新形势下调整流通产业的发展战略，通过加快结构调整、深化改革等方式，提高流通现代化发展，促进消费；丁俊发（2012）认为促进消费与流通渠道建设是一个问题的两个方面。必须通过改革消费体制、调整消费政策、改变消费观念、优化消费环境、研究消费周期、培育消费热点，建立扩大消费的长效机制。综上所述，关于流通体系新的政策实践及扩大消费的具体作用和效果研究中，专家与学者已经取得了一定的成果，为行业发展提供了理论依据。

流通产业发展现状概述

（一）流通产业发展迅速

21世纪以来，我国现代流通业取得了长足的发展。我国GDP产值与流通业产值不断攀升，根据《中国统计年鉴》的数据显示，全社会商贸流通业总额从2010年的7.52万亿元，上涨到2015年的17.34万亿元，同期GDP总量也从40.15128万亿元上涨到67.67085万亿元。从中可以看出，流通业的涨幅明显高于GDP的涨幅比例，这代表着我国流通业在21世纪以来增速较快，而且产业规模不断增大，流通业在宏观经济中的先导性和基础性作用不断得到凸显。从宏观经济环境而言，流通业的增长动力源自于全社会对流通业的需求量不断增加，同时社会的发展也促使流通业发展质量不断提高。2010-2015年我国国内流通业总额在不断上涨，同期流通业在累计增长率以及平均增长率方面也均实现了较快的增长速度，且商贸流通业的生产效率在不断提升，与此同时，吸纳劳动力人数不断增多。

目前，我国消费品流通体系正处于流通结构调整阶段，向着现代化、高效率、低成本的商品流通体系发展，民营流通企业逐渐成为主体，各种专业批发市场、综合批发市场与零售市场逐渐活跃在城乡二元结构的商品流通中。特别是在产业升级与转型背景下，国有商业企业也进行了政企分开、资产重组等现代化改革，逐步发挥着我国流通业的中流砥柱作用。现代化的消费品商贸流通体系有着完善的制度、有序的竞争环境、意义齐备的发展功能，目前我国的商贸流通业结构也相对完整，有利于我国流通业的未来发展。

（二）商贸流通产业链的发展优势

商贸流通业是连接生产企业与消费者的桥梁，同时也是生产企业之间相互关联的主要媒体。商贸流通业的上游产业链主要为生产企业提供生产上的服务内容。相较于传统商贸流通业而言，互联网时代现代网络零售的方式，大大缩减了消费者与零售商之间的距离，为消费提供了空间与时间便捷性，让消费者可以随时在网上了解商品信息、物流信息，并且让商品的销售信息更加透明。

作为商贸流通业的新创新融合模式，网络零售更容易满足消费者的现代消费需求，减少消费者在商品购买时所需的时间和精力，提高消费者的购物效率，符合现代人不断加快的生活节奏。与此同时，在便捷的物流体系以及仓储中心不断出现的背景下，零售业的效率和效益也不断提升。京东商城借助其强大的物流体系，一送到底的送货方式是未来零售业的发展方向，是科技、信息与流通业的完美结合。商贸流通业的新模式转变了传统消费模式的单一性，延伸出了多元化、多功能的零售组织形态，包括电信业、金融业与旅游业等，也逐渐与零售业融合。

在现代产业转型升级背景下，产业之间的融合模式愈加明显，商贸流通业一方面以网络平台为基础，另一方面则借助“互联网+”的方式，融合了零售业、物流业及其它相关产业，缔造了新时代的新产业价值链条。新产业链、供应链的形成，使得产业价值链逐渐从单向向循环流动式方向发展，批发零售商开始拥有更多市场机会，并且伴随着消费需求的不断提升，呈现出多元化的需求，导致商贸流通业也要通过产业升级，为消费者提供更为便利的消费模式，重构产业价值链，推动产业可持续发展。

流通产业发展对消费的促进作用

現实经济发展中，通过流通产业的发展，可以有效促进消费。具体可以从以下方面体现：第一，流通产业的发展增加有效供给，通过“供给侧”提升品质消费。一方面通过农产品流通的发展，使农民生产的农产品可以快捷、新鲜地送达到城市消费者手中，提升城市消费者的消费质量。另一方面，通过通畅城乡流通渠道，使得城市中制造业产品可以抵达农村，农村居民能够买到优质、价格低廉的城市工业制成品，提升农村消费者的消费品质。第二，通过流通业的多元化发展，使得消费者个性化、订制化的消费需求得到满足，进而繁荣了消费市场。当前，流通业的多元化发展态势明显，跨境电子商务、O2O线上线下的融合发展，使得消费者可以不受地域、时间限制进行消费并获得良好的消费体验，消费者的个性化、订制化消费需求在此过程中可以得到有效满足，彰显了消费者的个性，刺激了消费者的消费欲望，最终繁荣了消费市场。第三，绿色流通促进消费转型，实现绿色消费。21世纪“绿色”的理念得到了广泛的认同，我国也尝试构建绿色流通体系。绿色流通强调节能减排、强调低污染，建设环境友好型社会。绿色流通的建设必然向消费者传导“绿色”的理念，消费者在消费过程中，也逐渐趋向于绿色产品，消费理念也趋向于绿色环保，摒弃过去传统的消费方式，实现消费转型，实现绿色消费。

基于扩大消费需求的我国流通业发展问题

（一）政策贯彻落实力度不足，城乡二元结构明显

在“重工轻商”和“重农轻商”的传统发展理念中，我国城乡商贸二元化的结构差距不断加大。正是因为政府在推动经济发展的进程中，并没有注重农村商贸流通产业的发展，所以导致了消费的不充分，造成了发展停滞不前的情况，在很大程度上加速了城乡市场规模不断拉伸的趋势。按照有关的资料显示，2014年我国社会消费品的零售总额是271896亿元，比上年增长10.9%。其中农村社会消费品的零售总额增幅已经超过了城市，可农村市场占有率却依然低于城市，城市地区的社会零售总额是农村地区的2.3倍。

在城乡二元经济结构的发展背景下，商贸流通市场也表现为二元发展形势，在组织体系、技术创新及管理制度方面，城市流通市场的优势十分明显，农村流通市场的发展空间与速度远不及城市流通市场，导致城乡之间的市场发展极不协调。在此背景下，就造成了农村流通组织进入城市流通市场的壁垒。为了保护本土产业，经济落后的农村市场为了保障农副产品的市场优势，往往会采取地方行政手段，干预市场的发展，以地方垄断的方式推动行业的进步。为了保护农村市场的流通组织，地方政策甚至会阻碍城市大型批发零售组织进入，导致地区发展出现垄断。垄断的出现加速了城乡市场的分割，不利于市场化商业竞争，更不利于资源的科学化配置，必然会继续加剧城乡流通组织的分割。

（二）基础设施不完善制约了流通产业的专业化发展

我国商贸流通业的发展，长时间面临着基础设施比较薄弱的情况。物流体系滞后主要表现为我国农村地区商业网点很少，对于一些偏远地区根本就不存在商业网点，而在乡镇和村的网点也无法对农村居民的生活需要加以满足。这主要是因为国家的支持以及投入上的不充分，使得农村商贸滞后问题非常的严重。当前我国的基础设施建设还不完善，基础设施的不完善制约了流通产业的专业化发展。这种不完善主要表现为：第一，公路运输能力较低，难以实现运输工具直接到户的要求。同时，运输车辆在进入城市以后往往也会因为堵车和行驶的限制而在最后的一段距离上出现问题。第二，由于一些产品自身的特殊性，很多产品要保障质量或者是性能就必须采用特殊的运输方式。第三，我国大型的商贸流通基础设施建设不完善，使得产品无法在一个大的市场中进行规模化的交易和配送。

（三）信息化优化战略不完善

在当前的新常态背景下，在流通业进行产业战略优化的过程中，也存在信息化建设不足的问题。信息时代不仅仅是给商业带来了变革，对于物流业而言也同样是一种变革。物流业的虚拟化发展将在信息技术进一步完善后逐步出现。流通业的虚拟化表现为：客户直接在网上下定单，而不用前往实体店；流通企业也无需到处设点，而是设置一个地区总部及时地接收顾客的订单信息并收发邮件。

在国际化视域下，我国流通业发展还缺乏整合全球产业链趋势下的战略性的信息化建设规划。目前我国大多数流通企业在制定信息化战略时，往往是针对当前存在的问题来进行解决，缺乏一种全局性的战略发展规划。对于商贸流通企业而言，其核心任务就是将不同地区的货物进行交换运输，从而满足顾客对于异地货物的需求。在传统的商贸流通服务业发展中，受到信息化手段不足的影响，企业难以对大范围地区的物流需求进行掌控，从而影响到了业务的扩展。在新常态时代背景下，信息技术的应用可以帮助企业以更低的成本来获取更多的业务资源，从而推动了企业跨地区业务的开展。

基于扩大消费需求的商品流通体系现代化构建策略

综上，本文从积极构建城乡双向的消费流通体系、注重基础设施建设与物流体系发展、提升信息化发展而迎合新常态发展需求三个层面分析商品流通体系现代化构建策略。

（一）积极构建城乡双向的消费流通体系

随着我国市场经济与城镇化的发展，我国已经初步形成了流通环节较少、流通渠道增多且经营方式多样化的流通业发展格局。为了构建我国现代化的商品流通体系，扩大消费需求，迎合供给侧改革发展，建议政府促进城乡经济统筹发展。在“万村千乡市场工程”、“家电等产品下乡”“双百市场工程”、“农产品商务信息工程”等措施下，实施“家电下乡”、“农超对接”工程是国务院搞活流通、扩大消费的重大决定，贯彻落实相关政策积极构建城乡双向的消费流通体系，首先要解决城乡二元化的结构性问题，同时还要解决企业竞争力小，缺乏生产与销售对接的产业结构失衡等问题。

近年来，李克强总理在多次讲话中强调，我国需要继续加快城镇化的发展进程，深化改革、扩大内需。通过制定合理、公平的市场化机制，展开跨区域“一帮一”式的城市化发展，通过“一帮一”的发展带动性，由资源优势明显的地区提供能源、原材料和劳动力支持；继续推进新型城镇化建设，并在经济新常态背景下加快农村商品流通体系的建设与完善，为我国构建流通业发展的长效机制。地方的商贸流通企业领军者需要在区域范围内不断加快门店建设与仓储配送中心覆盖，通过连锁网络资源与物流资源，整合地方流通网络，提高对农村地区的服务规模，让农户可以在更好的流通网络下产生消费，购买到物美价廉的产品，与此同时还可以使用连锁的流通网络，顺利地实现农产品进城和工业品下乡的双向流通格局。

（二）注重基础设施建设与物流体系发展

当前我国基础交通与运输和仓储设施水平低，成为制约我国制造业与流通产业协调发展的关键性制约因素，因此必须综合应用多种方式来进行基础交通设施建设。我国政府需要加大公共交通设施建设的投入力度，企业需要在交通运输与仓储上进行投资改造。

近年来，包括沃尔玛、苏宁、国美及大润发等零售企业在内的诸多流通企业，纷纷在适应电子商务发展潮流，并且积极地融入其中，调整经营战略，以此来适应网络信息化时代的变革与发展。为了支持苏宁易购平台的快速发展，苏宁在近年来不断强化物流体系与仓储规模。目前苏宁已经拥有超210万平方米的仓库面积，并且南京自动化二期的物流基地项目已经在建设当中。从物流配送覆盖情况来看，苏宁易购目前在全国有12个大型仓库，小件商品半日配送覆盖10个城市，小件商品次日达配送覆盖16个城市，大件商品半日配送覆盖67个城市，为苏宁易购的发展提供了坚实的基础保障。通过注重物流环节的可持续发展，京东商城通过多年的物流网络构建，在2016年扭亏为盈，并实现了客观的盈利目标。由此可见，基础设施建设与物流体系的建设发展，对于流通产业而言也非常重要。

（三）提升信息化发展而迎合新常态发展需求

当前在我国各地区存在的一个主要问题就是信息化水平较低，这对于实现信息化支持下的流通产业专业化以及制造业的空间集聚构成了较大的压力。为此必须强化我国的信息化建设，政府以及企业均应当发挥各自的作用。对于商贸流通产业与制造业的现代化发展而言，引入信息化还需要有相应的配套设施才能最大化地发展信息化的支持作用。政府或相关企业应当建立起商贸流通信息展示的电子平台，该平台可以为商贸流通业的各方参与者提供相关的市场需求信息。制造企业也应当将自身的需求信息及时地发布到该平台上，从而促使双方更好地获取所需要的信息。

在新常态背景下，扩大消费需求的流通业发展还要采取一系列的信息化发展对策，借助信息化的手段，创新城乡互动流通手段与流通设施，实现城乡互动流通体系的跨越式发展。

第一，推动农村电商发展。根据阿里研究数据显示，我国淘宝注册网店在农村地区的数量不断攀升，2016年已经超出250万个农村网点，吸纳了数百万农村就业人口。在此背景下，应该利用政策引导，强化农村电子商务发展的作用。例如打造农村电商培训中心，为农村居民提供电商创业培训，通过配套农村电商交通设施，鼓励农村居民加入电商产业。第二，加快城乡互动流通体系的物联网建设，借助物联网技术，提升农村商贸流通体系的效率。近年来，大数据技术逐渐成为发展热点，采用大数据理念推动信息化在商贸流通业的发展，将更有利于新型城镇化商贸流通服务体系的构建。第三，融入数字化資源与技术，尤其是借助移动互联网的快速发展，加快流通业的长效机制建设。以苏宁、顺丰以及京东等多家流通企业为例，目前均在建立移动端的服务平台，加快零售与流通环节的信息化发展，提高服务优势。

参考文献：

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2.陈建新，郑宝华.商品流通视角下的社会消费需求扩充长效机制建设[J].商业经济研究，2015（31）

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4.胡雅莉.构建扩大消费需求的长效机制研究[D].湖南师范大学，2014

5.徐殿哲.基于扩大消费长效机制的消费品流通体系总体框架构建[J].商业经济研究，2016（3）

6.张白鸽.网络时代我国商贸流通业的创新融合模式研究[J].商业经济研究，2016（19）

7.李明.双边市场理论下流通产业的专业化与制造业空间集聚研究[J].改革与战略，2016（12）

作者简介：吴丽华（1972-），女，河北雄县人、管理学硕士、保定职业技术学院高级讲师。研究方向：经济学、管理学。

耿婧（1980-），女，河北保定人，经济学硕士，保定职业技术学院高级讲师。研究方向：区域经济学。