葛 雯 （正德职业技术学院 210000）

新媒体平台上字体设计的发展分析

葛 雯 （正德职业技术学院 210000）

随着科技的进步，媒体已经由传统媒体转变为新媒体。新媒体事业蓬勃发展，记载在新媒体平台上的字体设计也要紧跟潮流，因此本文便对字体设计的发展主流方向进行研究，总结出有五个发展方向：图形化、简约化、动态化、质感化和光亮化。

字体设计；新媒体；发展方向

字体设计从古至今在各个领域都发挥重要的作用，不仅传达信息也能美化事物。传统的字体设计就是在字体的同一排版的基础上，对文体的局部进行装饰、点缀、扩展等，用各种艺术手段来展示设计师的设计理念和艺术风格。随着信息科技的进步和人们生活方式发生了巨大的改变，字体设计也从传统的平面设计往新媒体平台“转移阵地”，开辟了新的发展空间。

一、字体设计的重要性

字体设计是指按照视觉传达设计中的规律、依照当时的流行艺术方向对文体进行整体和局部的调整，起到赏心悦目的效果。

字体经过精心的安排、调整，不仅包含文字本身的意思，更从文字的字形、色彩、上传达它所代表的对象的内容。比如商品包装上的字体设计、标题、标志等等都可以间接表现出商品的市场定位、商品品质、功能、风格等。以往，字体设计的最终目的是准确无误地传递信息，但是现在的字体设计的目的在此基础上增添了一个，便是高效高质、准确无误地传递信息。另外，字体设计必须要与商品的属性相符合，目的是衬托出商品的特性，给人一种舒适感，让人更容易接纳信息的内容。

二、新媒体背景中的变革

媒体包括传统媒体和新媒体。传统媒体包括广播、报刊、电视等。新传媒是相对于传统传媒的一个概念，包括数字媒体、网络媒体、手机媒体等。新媒体是一个更宏观的概念，它进行传播信息的媒介多样，比如互联网、局域网、无线通信、卫星等，并利用了一系列不同的终端，例如随处可见的平板、每人一台的手机、每家每户都有的电脑、电视。

媒体到目前为止总共发生了两次变革，一是表现的多媒体化，二是创作的新媒体化。表现的多媒体化增加了信息传播的途径：人们获得信息的途径越来越多，可以在不同的平台或者媒体上获取信息。创作的新媒体化主要是顺应了时代和人们生活方式的改变而做出变化，与时俱进：新媒体的出现使得设计的形式变化多用，创作的手段和风格发生了重大的改变，变得更紧跟潮流、更加时尚、更加喜闻乐见。

三、新媒体平台上字体设计的发展

在这个发展迅速的新媒体时代，信息更新的速度超乎想象，如何将需要传递的信息在“信息流”中脱颖而出，每个设计师都有其设计风格，但是也有其共同点。这些共同点便成为了设计的主流方向，经过研究得出如下的结果：

（一）新媒体字体设计图形化

在古时候，文字就是以物取型，是一种图形。现在的文字便是以前的象形文字演变而来，但是最近流行一股“抽象”潮，文字设计开始趋向于图形化，为简单的文字增添一些新鲜感。现在进行文字设计的工具多种多样，有Photoshop、Pinterest等等，为文字的设计创造了许多的可能性。经过查询资料了解到，文字设计趋向于图形化的主要原因不是复古，而是图形比文字更加直观，更能让匆匆路人在短时间内吸收文字所传达的信息并记在脑海里。

现在设计师所需要做的就是文字与图形之间的奇妙关系进而获得创作灵感，比如采用替换法。替换法是指在文字的基本形状的基础上加一些与商品关联的图案、图形，是文字设计有与众不同的效果，更直观地表达商品内容，也能增添一定的时尚美感。

（二）新媒体字体设计简约化

现在，大多数人们生活在繁华的都市，所以更愿意接受和倾向于选择一些较为简洁的事物。即使设计，也有简约化的趋势，非常符合现代人的简约生活理念。而且，现在不仅是新媒体时代还是一个大数据的时代，如何在众多数据中让群众注意到文字，这时便是需要简洁。在大数据的背景下，简洁更能让字体设计更加出彩。相反，如果是太多的装饰只会把简单的事情复杂化，混乱受众的思维，另外还存在一个弊端，容易看腻。能够把文字设计做到简约而不简单是一个不一样的层次，对设计的师要求需要很高。现在无论在网络平台还是电视广告或者商标LOGO，都能看到这些简约又充满美感的字体设计，可见简约的字体设计已经成为一种新潮流。

（三）新媒体字体设计动态化

时代的进步使得字体具有一定的“生命力”，使得现在的文字能够跳动起来，抓住受众的眼球。动态的字体设计结合新媒体平台的优势，使得字体设计突破了许多瓶颈，使发展空间更大，带来了不一样的体验，深受群众欢迎，因而成为了字体设计中的一种新潮流、新的发展方向。比如：迪士尼电影的开头必有一个小台灯从屏幕的一方跳进一行字体充当里面的“i”字。又或者一些手机开机的界面也是字体的动画设计，这些动态字体加上声音的组合，使得字体设计更有生活趣味，让人记忆深刻，也能起到很好的宣传效果。

（四）新媒体字体设计质感化

新媒体字体设计除了上述的两个主要的发展方向之后，还有第三个发展方向，即字体设计及趋向于质感化。使用相关的多媒体软件对字体的轮廓、边缘和肌理等采用排列、组合、缠绕、重叠、拼贴等手段来进行创意设计。

另外，还有一种立体质感的字体设计，使得文字形象生动也能突出所代表的事物。如图1 图中文字所表达的意思是户外攀爬俱乐部，以M字为主题，其中一边与山的图形集合，与主题进口与，让受众看了会有一种一起爬山的欲望。

图1 立体质感的字体设计效果图

（五）新媒体问题设计光亮化

现代消费者行为学理论提及到夜间的招牌能够起到很好的广告作用。所以设计师就会在照片的字体上添加一些灯饰，为字体增加亮度和色彩，让字体在黑夜也能引人注目。因此，现在大多数的字体设计也倾向于光亮化，目的是在光照状况差的情况下，能够凸显字体的形态，准确地传递信息。

四、结语

时代在进步，新媒体也在进步的过程中，新媒体平台上的设计也要应之而发展。通过上文的探讨现代新媒体字体的发展的主要方向有图形化、简约化、动态化、质感化和光亮化，紧抓这五个主流方向，设计师运用最新的设计软件，融入新时代媒体的特点，便能创造出更好的字体设计。

[1]张晶.论新媒体平台上字体设计的发展[D].内蒙古师范大学，2010.

[2]蓝充.基于受众群体情感需求的新媒体时代字体设计理念探讨[J].中国报业，2017（1）.

葛雯，女，1986年4月，汉，江苏南京，正德职业技术学院，平面设计与摄影方向。