“双创”背景下深圳创意产业总部经济聚集区的发展策略

2017-04-17张航

湖南包装 2017年1期

关键词：聚集区总部双创

张航

（深圳职业技术学院艺术设计学院，广东深圳 518055）

设计理论

“双创”背景下深圳创意产业总部经济聚集区的发展策略

张航

（深圳职业技术学院艺术设计学院，广东深圳 518055）

通过对深圳创意产业总部经济聚集区现状的调研，总结产业园区发展的特点、优势与不足，分析影响产业发展的因素，探讨深圳创意产业总部经济的发展方向与策略。

创意产业；总部经济；聚集区；创意城市

进入21世纪以来，文化创意产业成为全球经济与社会发展的新亮点，产业升级和城市转型的重要途径。作为国内第一个被联合国教科文组织认定的“设计之都”，深圳已把发展总部经济作为加快经济发展方式转变的重要战略。实践证明产业的集聚是创意产业发展和优秀企业成长的重要因素，高水平的总部型创意企业又是衡量创意产业园区地位的重要标杆。本文着眼于深圳创意产业发展的现状，探讨深圳创意产业总部经济集聚区的发展策略，为政府制定决策提供参考建议，为深圳优势的创意设计产业提供方向指引，促进创意产业园区和总部企业的协调发展。

本文所述创意产业主要包括出版、广播影视、创意设计、动漫游戏、新媒体、文化会展、广告业、工艺美术等行业。创意产业总部经济聚集区是企业价值链的模块化重构，集聚了各种价值链高端要素，具有战略资源优势，是企业决策、营销、研发等高端部门的聚集发展区[1]。

1 深圳创意产业总部经济聚集区的基本状况

1.1 深圳创意产业总部经济的概况

1.1.1 深圳创意产业总部经济的地位深圳是中国当代创意产业的重要发源地之一，是国内第一个被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市。深圳创意总部企业逐渐形成一定的自身特色，在全国有非常大的影响力，已成为深圳经济发展的四大支柱之一。深圳将发展总部经济作为未来转型升级和创新发展的重要战略。深圳总部企业发展水平在全国居于领先地位，综合发展能力仅次于北京、上海。其发展主要有以下几个特点：一、高科技企业总部和金融企业总部发展特色突出；二、跨国公司加速在深圳设立地区总部和职能总部；三、深圳总部企业空间聚集态势不断凸显，呈现出较为明显的空间聚集态势，在福田、罗湖、后海中心区、前海自贸区和龙华核心区等区域聚集，形成了一批特色总部基地[2]。

深圳是中国当代创意产业的重要发源地之一，产业发展在全国处于相对领先的位置，是国内第一个被联合国教科文组织授予“设计之都”称号的城市。深圳创意产业的核心竞争力和整体实力不断增强，对城市经济的贡献不断提高，创意总部企业在全国有非常大的影响力，并在发展中逐渐形成一定的自身特色，已成为深圳经济发展的四大支柱之一。

1.1.2 深圳创意产业总部经济类型与特点深圳的创意总部经济主要包括工业设计、建筑及室内设计、平面设计与印刷、新媒体、服装、家具和珠宝等行业，已形成较大的产业规模，并且其发展重心正处于由传统设计向信息设计转型[3]。它们遵循各自不同的发展规律，演绎着不同的创意产业总部经济发展路径：

（1）全产业链型总部经济

此类型总部经济依托于珠三角既有的工业产品的标准化生产能力和成熟技术配套，环境要求较高，同时需要全产业链的人才聚集作为支撑，基本形成以深圳为中心，逐步向泛珠三角梯度扩散的趋势。此类行业包含工业设计产业，家具设计产业与服装设计产业（表1）。

（2）创意输出型总部经济

此类型总部经济依托于珠三角既有技术优势与营销环境优势，同时利用内地的资源优势和市场优势，从而形成“深圳设计，内地加工”的产业模式。此类行业包含室内设计产业，珠宝产业与会展设计产业（表2）。

（3）文化名人驱动型总部经济

此类型总部经济得益于深圳的文化发展战略和良好的产业环境，兼顾产业需求和城市文化引导的需求，着眼提升城市形象、城市品位和城市文化影响力，在全国乃至全球范围内有一定的知名度。此类行业包含平面设计产业（表3）。

（4）新媒体综合型总部经济

此类型总部经济得益于深圳的综合经济实力，总体产业环境和资金优势，以及互联网技术的快速发展，在新历史时期发挥着重要的社会作用（表4）。

表1 深圳创意产业总部经济行业——全产业链型

表2 深圳创意产业总部经济行业——创意输出型

表3 深圳创意产业总部经济行业——平面设计

表4 深圳创意产业总部经济行业——新媒体综合性

1.2 深圳重要创意产业聚集区

深圳市文化创意产业园区与基地的建设发展迅猛。罗湖、福田、南山、宝安、龙华等区都根据自身的特点和条件建设文化产业园或基地，如罗湖的水贝珠宝产业园、怡景动漫国家基地，福田的田面设计之都，南山的华侨城文化创意产业园、南海意库，宝安的F518和观澜版画村，龙岗的大芬油画村等都已具有一定的规模，在国内外有较大影响力。另外南山科技园、福田车公庙和福田保税区等产业园区也吸引了工业设计、室内设计、新媒体和服装业的总部企业入驻其中。

1.3 深圳相关的产业政策与发展规划

深圳市对文化创意产业的支持政策是多层次、全方位的，有战略层面的纲领性文件，如《深圳市文化产业促进条例》等；也有中观层面的指导性文件，如《深圳文化创意产业振兴发展规划(2011~2015年)》等；也包含微观层面的专项政策和实施细则，如《深圳市鼓励总部企业发展暂行办法》等关于总部经济发展的相关政策，关于文化产业发展专项资金管理，关于园区和企业管理，关于专业人才发展规划、文博会、和创客等方面相关政策。

2 深圳创意产业总部经济聚集区发展存在的主要问题分析

2.1 创意产业总部经济的聚集区的效应不明显

一方面表现在深圳的创意产业链条还不够高端和完整，同优势传统产业没能有效结合，难以满足消费者对高端文化创意产品的需求。另一方面创意产业园区的布局存在很大随意性，缺乏在国内外有极大知名度的重量级创意产业总部经济聚集区，“高端智能”集聚的作用也不明显。

2.2 产业园区的配套与服务有待升级

深圳的创意产业园区也存在着空间分散、规模不大和层次不高的缺点，同质化现象明显。园区的产业孵化器作用发挥得不够理想，“二房东”的现象比较普遍，严重挫伤了创意企业和艺术家的积极性。主要创意产业园区文化艺术设施、展览交流和会议场所不足，文化互动少，导致产业的精神价值含量低，缺少人文关怀的高度和对未来概念的研讨。同时聚集区内的金融、商务、科技、信息、法律和版权等专业服务业务种类单一，服务水平难以适应创意企业总部的多元化和个性化需求。

2.3 专门人才的资源相对匮乏

深圳的文化创意产业受短期经济利益的商业运作模式影响，“山寨文化”四处滋生；创意人才的金字塔结构失衡，缺乏懂技术、设计以及管理的复合型人才，髙端原创性的人才也极为缺乏。

2.4 与高校之间的互动较少

深圳的创意产业园区和国内高校的交流与合作与发展创意产业总部经济的要求相去较远。双方的互动较少，高校的研发、培训、人才的优势与产业园区的实践、交流、孵化创业的优势都难以结合。

2.5 公共平台建设与政策措施相对滞后

深圳很多创意产业园区、行业组织和企业振兴创意产业的前瞻性不足，产业平台建设乏力已经成为制约创意产业总部经济跨越式发展的瓶颈因素之一。各类基础平台建设很不平衡，行业的协调、指导作用有限，跨界融合的作用较低。

3 创意产业总部经济聚集区发展要素分析与思考

3.1 深圳发展创意产业总部经济的优势与短板

3.1.1 深圳发展创意产业总部经济的主要优势

（1）深圳市政府在推动城市产业结构转型的过程中扮演着最为重要的角色，在政策层面给予了创意产业有力的宏观支持。

（2）深圳最具魅力的特质就是对一切创新思维的追求，以及国内其他城市所不可比拟的市场经济意识、产业环境和创新创业精神，这里可能成为任何喜好创意的人发挥创意的舞台。

（3）深圳创意产业的集聚度较高，业务辐射全国。深圳高新技术比较发达，可以为创意产业的产品进步、营销组织和品牌传播等方面提供及时的技术支持。另外，深圳的金融体系发达，有发展前景的创意产业项目较易获得天使投资的青睐，并获得规范的现代企业治理，成长为创意型总部企业。

（4）深圳毗邻香港，两地通关便捷。香港拥有的经济优势和国际化视野，为与经济活动密切相关的深圳创意设计带来了前所未有的发展契机。

（5）深圳优越的生活条件、良好的空气质量与优美的城市环境对国内外各类人才具有极大的吸引力，这也为深圳创意产业总部经济集聚足够的人才奠定了良好的基础条件。

3.1.2 深圳创意产业总部经济发展的短板

（1）目前深圳高校的现状与社会、经济与文化事业的发展形势不匹配，严重制约了创意产业的发展。

（2）深圳的各类博物馆、美术馆、艺术馆和科学馆的数量、质量与“设计之都”的称号不相匹配。市民和从业者对文化创意展览、演出、体育比赛等文化活动的关注度与互动性相对较弱，影响了深圳城市文化氛围的营造和从业者艺术修养的提高。

（3）深圳是中国内地不折不扣的移民城市，最大的问题还是归属感缺失的问题。如何在经济因素之外，给予每年新进劳动者真正的关怀，不仅关系到深圳创意产业领域的发展，更关系到深圳未来的发展。

（4）深圳的传统传播媒体在全国的影响力和话语权相对较弱。在“注意力经济”的时代，不能吸引眼球将使企业的努力“事倍功半”，不易使自身的优势更好地传播给消费者。

3.2 创意产业的创新模式与价值提升

3.2.1 创意产业的创新模式刘友金等把创意组织模式分成了相互连接的3个环：原始创意环、孵化创意环和产业创意环，涵盖了大部分的创意过程与阶段。创意产业的创新模式分为技术创新、产品创新、团队创新和产业创新等四个方面。创意价值链的拓展是一个从创意产业化向产业创意化和城市创意化演进的过程[4]。

3.2.2 创意产业总部经济的价值增值总部企业的价值链功能多集中于投资、研发、营销、服务等处于两端的高附加值环节，对于人才、技术、信息等战略资源的要求较高。创意产业总部经济发展与增值的路径设想：以城市创意化为龙头，通过品牌原产地效应推进产业与品牌高端化、着力注重体验式产品和营销方式的创新，从而全面推动本区域创意产业的发展，带动创意人才和总部企业的价值增值，并促进城市社会的整体进步。

3.3 总部经济与品牌效应

品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性的结合。塑造一个品牌（包括产品品牌、企业品牌、服务品牌、个人品牌、原产地品牌和城市品牌等）的真正意义不仅仅在于企业（也包括地区、行业和个人）能通过品牌取得较大的经济利益，其社会效益也是深远的。

强大的品牌将为创意产业总部经济的发展与方向选择、人才聚集、投融资活动的执行等创造良好的内外部环境，进而支撑其战略目标的实现。在注意力经济时代，良好的品牌形象不仅使创意人才和企业在客户、商业伙伴、行业和创意领域受到关注，更大的可能受到包括政府及政府官员、媒体、投资者、意见领袖、消费者及社会团体等的广泛注意，促进其价值增值与企业发展。

3.4 产业聚集与人才培育

创意产业总部经济聚集区对人才的吸引力表现在：生活与沟通的便捷性，职业发展空间的广泛性和可能性，以及经济上的优越感，职业的自豪感，自身价值的满足感，产业集聚的群体安全感、产业文化价值和城市文化的认同感等方面[5]。总部型企业的行业领先性，完整的产业价值链，优质品牌的标准、流程、管理和经验，还可以起到不可多得的职业培训作用。对于一座创意都市而言，只有它自身形成一套人才自我供给的循环结构时，才能保证城市的可持续发展。人才培育的途径可以是高校教育、继续教育和高端项目研讨与实践等。

3.5 文化艺术与创意城市

3.5.1 深圳的城市文化有助于创意产业的发展文化艺术是创造力的核心，文化设施和文化氛围是创意诞生的基础。总部经济的成果是在深厚的文化艺术土壤中萌生，并由具备现代文化和艺术鉴赏能力的社会精英们创造和发展的。一个城市的文化内涵与其所产生的辐射力已经成为城市竞争力的无形资源，和不断发展的强大内在动力。

经过30年的积淀，深圳的市民性格与城市文化呈现出显著特征。自由、开放、进取、自立与自强，是深圳性格的内在标志。创新、创业、包容、理想与责任是深圳文明的外化表现。深圳是目前国内最适宜创意产业发展的地区之一，是创新与创业的沃土。深圳的城市文化适宜创意产业的发展，创意人才在此有广阔的发展空间。

3.5.2 城市创意化是创意产业发展的高端形式一个城市的品牌核心价值不仅反映了这座城市在商业竞争社会存在的理由，而且更重要的是它代表了这个城市能够为全体社会成员带来最大的利益，如纽约、洛杉矶和伦敦等等。城市创意化是创意价值链的空间拓展，它反映的是创意产业对区域经济乃至整个经济社会的全方位拉动作用[6]。深圳建设创意城市（城市创意化）是创意产业价值链的理想目标，放大品牌原产地效应可以拉动社会全方位地发展。

3.6 新经济时代

3.6.1 新技术与新思维近年来，互联网+、物联网、大数据、工业4.0、中国制造2025等新技术、新思维与新模式都牵动着各行各业的神经。这些将给创意产业的聚集方式带来新变化，产业聚集区产业链、信息与技术平台、专业服务机构和文化机构的完善与发达是未来发展的重点。

3.6.2 观念与文化 “注意力经济”的理论认为：公众的注意力是城市竞争的最大资源，谁能吸引更多的关注，谁就能拥有更大的价值，吸引更多的投资，城市品牌化是城市营销的制高点。

各类“高端智能”人才的聚集是创意产业总部经济发展的核心。这些高端人员的聚集是以实现他心目中至高无上的产业文化价值观理想为纽带，以自由、便捷的信息交流、文化活动和生活体验为载体，并以能影响产业方向、创新产业价值观和光大城市文化为自豪[7]。这些无形的因素在创意产业总部经济未来的发展中将会超越物理条件而显得越来越重要。

4 深圳创意产业总部经济聚集区的发展策略与政策措施

在当今世界，人才、创意、文化和价值感等“软性”要素，成为了进入服务经济时代、原创力时代、注意力经济时代和体验经济时代的重要资源。深圳应将发展创意产业总部经济作为转变城市经济增长方式、提升城市综合竞争力的重要着力点，构建大、中、小、微创新型企业互助、共同发展的创意产业链生态系统。

4.1 发展思路与基本原则

以深圳“城市创意化”为龙头，以营造优良的创新创业营商环境为基础，通过吸引“高端智能”人才的大规模有效集聚来带动创意产业链条整体协调发展。用“深圳设计”的品牌效应来提升深圳的城市整体形象，带动整个创意产业链价值的提升，从而使每个从业个体和企业从中受益，获得总部企业发展的广阔空间。发展中所遇到的问题，更多地应该采用市场经济的手段加以解决，以企业为主体，政府加以适度引导，全社会共同参与[8]。创意产业聚集区的桥梁和纽带作用不容忽视，应以国际性的视野树立长远目标，通过优良的产业基础平台建设和文化艺术的传播推广，来促进深圳创意产业总部经济的跨越式发展。

4.2 政府在总部经济聚集区建设发展中的角色定位

政府的职能主要是发挥引导而非主导作用。通过规划引领优化总部经济的结构和布局，制定政策引导高端资源优化配置，为创意产业总部经济聚集区的发展营造良好的基础设施和公共服务环境，增强总部经济聚集区对各类企业总部的吸引力和服务支撑力。

4.3 深圳创意产业总部经济发展的政策建议

4.3.1 重视创意产业在经济发展和社会和谐中的重要作用，订立深圳的专项法律法规创意活动在商业模式创新、社会管理创新、节能环保、形成新兴文化与构建和谐社会方面具有巨大作用，其广泛的创业行为所带来的新的生产方式、合作方式、生活方式以及独特的城市气质的巨大影响。国际经验证明，设计作为国家战略在科技创新、产业升级、经济转型和大国竞争方面发挥了关键作用。

深圳应充分行使有立法权的优势，有必要为创意产业订立专门的法规，确立创意产业在经济、社会和市民之中重要地位，使全社会都重视创意产业的巨大作用。政府应制定《设计深圳战略》，明确“设计”在城市未来发展中的重要战略地位，就设计提振产业、设计传承文化、设计创新科技、设计服务民生、设计改善环境和设计面向未来等进行规划。

4.3.2 调整产业管理的架构，完善相关的行政与事业单位的职能深圳应根据先进地区经验，专门设置高规格的相关机构，统一引导创意产业的运作和发展。如成立“深圳设计中心”的非牟利机构，其主要职责是向社会推广创意设计的精神，担负起振兴“深圳设计”的责任。通过对“深圳”、“深圳观念”、“深圳质量”和“深圳设计”的城市营销与文化传播，进一步提升深圳在国内外的影响力，扩大深圳创意产品与设计服务品牌的覆盖力。

4.3.3 建设重量级创意产业集聚区与产业基础平台，为深圳创意产业发展奠定良好基础深圳要达成“设计深圳”的战略目标，建设重量级创意产业集聚区与产业平台是其中不可缺少的重要环节。“高起点建设一批工业设计中心、时尚创意中心和媒体传播中心”，如技术服务平台、产业研究平台、人才交流与信息传播平台、创意人才终身教育体系、品牌与质量认证体系、编制深圳城市创意指数等。

4.3.4 创新财税与金融体制，为创意产业注入新的推动力政府直接补贴政策并不是一种最优的政策，而减税会促使企业朝增加经济效益的方面行动，它的正面影响大于补贴政策。政府投资于教育、提升大学研究能力和建设高水平的产业平台的做法，是一种间接地补贴行为，也是改善本地产业竞争地位的较佳做法[8]。

建议深圳将政府每年3亿元的产业扶持资金转变为专门的“深圳设计发展基金”，重点向公共服务平台建设和知名品牌建设倾斜。争取在创意产业中进行类似“高新技术企业”的创新企业认定，给予优惠的企业所得税率，增强企业的发展后劲。

4.3.5 加大创意产业的司法实践力度，打造深圳良好的法治环境深圳的“知识产权法庭”应克服创意行业执法标的小、繁琐复杂的困难，加大司法实践的力度，打造良好的法治环境，为深圳创意产业的腾飞保驾护航。深圳对于数字作品版权管理的一个全新系统——时间戳（TSA）版权自助保护系统已正式投入使用，其相当于给平面创意颁发了“电子出生证”，这个“电子出生证”类似于每一个人的ID，使得侵权者的侵权行为很难得逞，实践应用的效果也比较好。

4.3.6 充分利用各种媒体传播的力量，提高深圳创意产业和城市文化的影响力建议深圳的宣传主管部门主持制定针对深圳创意产业持续的报道与长远的媒体传播规划，不仅仅是传播新奇的创意与产品设计，还应更多地追踪报道深圳时尚风潮、打造明星品牌和明星设计师，挖掘创新观念和创业故事，塑造深圳独特的城市文化，向国内外彰显深圳的都市魅力。

4.4 深圳创意产业总部经济的发展方向与策略

4.4.1 通过创意城市建设，形成深圳独特的竞争优势

当今世界已经进入了一个以都市化为标志的城市大竞争时代，文化创意则是构建品牌城市的核心要素，是原创力时代的核心竞争力。北京、上海和广州有着不可替代的资源优势，而深圳则应通过城市创意化的实施，打造吸引创意人才的优良环境，形成自己独特的竞争优势。应在全市开展创新文化的宣传与教育，使市民具有参与创新的意识和创业精神，形成开放、包容和创新的文化氛围，以利于深圳整体城市形象的提升。不良的景观，低劣的建筑、环境恶化与污染，城市维护与管理缺乏效率，成本过高，社会压力大，文化生活匮乏等现象阻碍了深圳的城市发展。如果能改善这些与民生息息相关的状况，将是深圳“城市创意化”所能做到最富创意的工作。

4.4.2 创意产业总部企业的运营与合作

（1）创意产业新型工作模式

创意产业的特点和网络时代的到来，促使创意工作新型工作模式的产生，人性化管理逐渐成为主流，创意团队的规模有小型化的可能，它们通过创意总部企业的业务平台联系起来[9]。总部企业应把主要精力放在业务、品牌和营销等方面，对各创意团队实行扁平化管理。创意工作实行以项目为中心，工作的时间、地点和形式相对比较宽松多样。

（2）创意总部企业合作的前景

创意产业跨界融合的趋势和创意价值链的提升要求，使创意企业合作存在很大可能。在风险投资、知识产权制度、中介机构和非营利组织等经济和社会条件的支持下，创意企业良好的合作关系将促进创新研发，可以为客户提供完整服务，打造强势的创意品牌，使创意价值链利益最大化。创意产业的不同企业、行业组织、高校、研究机构和政府之间都可以开展全方位的合作，如产业联盟、企业联盟和品牌联盟等，创意企业的总部建设与跨领域合作具有广阔的前景。这也有助于创意产业在创投资本的金融翅膀助力下实现腾飞。

4.4.3 推进总部企业品牌建设，引领深圳创意产业链的整体价值提升对品牌、符号和个性化等观念价值消费的追求，使得文化象征产品的生产和消费成为后工业社会生产和消费的主流。

（1）打造“深圳设计”的创意品牌形象，充分发挥城市产业品牌的巨大拉动作用

“苏格兰威士忌”和“绍兴师爷”等都产生了良好的品牌原产地效应。深圳应推出“深圳设计”的地区产业标志性品牌，可以更好地促进各行业的整合与提升，以适应创意领域跨界融合的产业趋势。通过专业的评估、认证和营销，使“深圳设计”得到世界的认可。

（2）打造知名时尚消费品牌，使创意深深植根于人们的生活之中

打造知名时尚消费品牌是满足人们“高级需求”的重要途径。深圳应根据自身优势产业的现状，把打造知名时尚消费品牌的重点，集中在时装、首饰、电子数码、动漫娱乐和生活消费品等优势产业方面。

（3）打造知名的设计服务与团队品牌，使创意影响到社会生产和生活的各个层面

打造设计服务的总部企业品牌形象、明星设计师形象等，有助于引领大众的时尚潮流与消费，提升“深圳设计”的整体形象，培养用户的忠诚度和对“深圳设计”的认可度。

4.4.4 完善创意人才队伍建设，夯实创意产业发展的智力基础深圳应以创意产业跨界融合的整体性为出发点，制定具备创新性、通用性和权威性，简便易行的 “创意人才认证办法”。深圳有条件构建 “创意人才信息与教育平台”，使人才的认证、提升、交流和继续教育构成一个完整的体系，促进人才的合理流动和职业成长。此外，促进产业跨越式发展，营造良好的产业环境，让受益企业按市场经济规律招揽和培养人才，是深圳创意产业的合理选择。

建议深圳制定针对深圳创意人才的媒体宣传计划，计划应以追踪创意思潮，挖掘创新观念和创业故事为重点，培养大众对创意生活的兴趣点，以多种媒体形式着力培育明星企业和明星设计师，扩大“深圳设计”的全方位影响力。

为适应未来发展的要求，有必要制定“深圳创意人才终身教育规划”，目标是打造包含产业教育、职业教育、学历教育、终身学习和资格认证在内的创意人才终身教育体系，实现创意人才可持续发展的目标，为深圳创意产业提供源源不断的优质人才。建议成立“深圳设计学院”的虚拟大学。虚拟大学应以创意人才的继续教育为主线，逐步形成从短期培训到订单式培训，从学士到硕士的高层次、多学科、多形式的人才培养体系。

4.5 深圳创意产业总部经济聚集区的未来发展

创意产业园区应是总部企业的孵化器，必须把孵育与盈利、职能服务和投融资功能都发挥出来，才能实现园区的良性循环，最终实现孵化器的价值。

4.5.1 创意产业集聚区（园区）的角色转化与国际知名总部聚集区相比，深圳的配套设施、文化氛围和服务水平仍然难以满足企业总部的需求，金融、商务、科技、信息、物流、会展等专业服务层次较低，业务种类单一，难以适应企业总部的多元化和个性化需求。创意产业园区应从房东和物业管理公司的角色中转变过来，强化配套服务设施及软环境建设，提升总部聚集区综合服务功能，使产业园区向更高层次发展[10]。

创意产业总部聚集区应该把建设文化、展览和会议设施作为园区改造的重点，提升创意产业总部聚集区的文化层次。完善总部聚集区内现有会议中心、餐厅、酒店、娱乐场所等配套设施，增强生活便利性和市民的参与度，用产业园区内工作与生活的高规格与高效率吸引高端人士的集聚。要重视创意产业总部聚集区与周围环境的整体性和协调性，在总部环境营造中体现更多的文化艺术和人文关怀，进一步深化和丰富总部聚集区的发展内涵，提升总部聚集区发展品质。学习的样板是纽约的曼哈顿，不仅是世界金融与商业中心，还是文化艺术中心，“高端智能”人士可以在曼哈顿得到物质与精神的双重享受。

4.5.2 打造重量级创意产业集聚区，助力深圳创意产业总部经济跨越式发展深圳要打造重量级创意产业集聚区与产业基础平台，其建设标准不应单纯以规模大、企业多、GDP高为标准，更应该以品牌效应、明星效应、原产地效应、媒体传播效应、社会影响力、国内外辐射力和产业链延伸度等作为优先考虑的因素。

（1）对现有专业化园区升级改造，盘活深圳创意产业的存量资产

针对深圳现有的创意产业园区的散、小、低、弱等问题，应本着适度扩张、定位准确、高端引领、促进融合、生活便利、互动交流、提升人气等原则进行园区的升级改造。创意产业园区的适度扩张，可以使企业间的合作与人才交流更加便利，降低服务平台的运作成本，提高公共平台的服务水平[11]。这些园区应明确定位与发展方向，扶植区内的龙头企业，通过高端引领带动一大批中小企业产生园区的规模效应。还应有意识地关注入驻企业的行业、规模经营方式的多样性，鼓励“跨界设计”，促进产业融合，以适应创意产业未来的发展。餐饮、购物和交通的便利，宜人的步行尺度和公共区域，结合特色旅游和博物馆，有利于创意人才的互动交流，产生创意的火花，提升园区的人气与影响力。

目前，深圳的华侨城OCT文化创意园、南海意库、设计之都创意产业园和F518时尚创意园等园区具备升级改造的潜质和条件。深圳的华侨城OCT文化创意园的优势在于地理位置与环境好，业态丰富，知名度高，旅游人气较旺，有规模扩张的空间。南海意库位于旅游资源丰富的蛇口，周边环境优美，街道尺度宜人，生活便利，尤其受到外国朋友的青睐。位于田面的设计之都创意产业园创立较早，名气较大，但目前存在租金较高，步行到达便利性的不足，容易形成孤岛效应。设计之都创意产业园今后应想办法打通与东面华强北商业区的联系，并考虑与深南大道南侧的办公区整体规划连接。F518时尚创意园的规模较大，规划超前，具备升级改造的硬件基础条件，今后的升级改造重点应放在丰富文化内涵、提升层次、生活便利与聚集人气等方面。

（2）规划与改造大型混合产业集聚区，使创意产业总部企业的孵化器作用更加显著

由于现实因素，深圳有关部门应该考虑开发和改造新的混合型创意产业集聚区。新的改造规划应主要在片区规模、高端产业要素、知名度、交通通达性等方面加以考虑。

南山区的科技园片区以高科技总部企业云集著称，目前也有较多的创意产业总部企业陆续入驻，以工业设计、建筑与室内设计和新媒体公司为主，最有名的就是国内最大的互联网与媒体企业——腾讯。科技园片区的最大优势就是知名度高、技术领先、高端产业要素多、周边环境好，是深圳最有条件发展创意产业总部经济的产业聚集区。

福田区的车公庙片区，科技与创意相关的企业相对较多、靠近深圳中心区，交通便利，对周边的辐射力强，商业前景较好，具备升级改造的条件。车公庙片区应以高端创意引领时尚潮流为定位，并能体验品位生活为发展方向，也是深圳发展创意产业总部经济聚集区的良好选择。

福田保税区规模大，毗邻香港，区内的创意企业较多，转型改造的潜质好。福田保税区可在“深港一体化”背景下，以“深圳设计中心”和“深圳设计学院”虚拟大学为中心，多种创意产业信息、认证和检测平台相配套，集创意、设计、实验、质检、展览、交流、教育、培训和认证于一身的超大型国际化的创意产业园区和深港合作的示范区。目前，该片区转型改造的最大障碍是未来定位和管理体制问题，这需要顶层设计才能加以解决。

罗湖区的水贝珠宝产业园是国内最有影响力的珠宝总部企业聚集区，应加强时尚潮流和产业文化的引领性，考虑在有限的园区空间中，开辟出文化设施的空间和展览交流的场所，配合商业设施的升级，提升珠宝产业的文化含量和时尚风貌，使原产地品牌效应最大化。

龙华新区位于深圳的地理中心，交通通达性较好，很多工业区有改造升级的需要，具备规划大型新创意产业园区的条件。规划应重点考虑原创与制作结合，与福田区的创意企业的联动性与互补性，互动交流的可能性，出行和生活的便利性，尽力降低创意企业和工作室的综合成本。

4.5.3 大力建设产业平台，完善创意产业总部经济的基础条件总部聚集区应开展策划、招标、委托管理、后期评估等一系列创意产业平台建设工作。每个平台的范围和功能应以多行业、多项目融合为主要方向。这些产业平台可由政府出资，先进行策划招标。建设完成后，应对其进行委托管理，给予适量的财政补贴，并进行定期的检查评估。创意产业平台建设主要有4大类：技术服务平台，产业研究平台，人才交流与信息传播平台和品牌与质量认证体系。政府利用相对较少的资金建设的这些产业基础平台，可以解决制约产业发展的瓶颈问题，取得更大的综合效益。