徐 青

（合肥师范学院 艺术传媒学院，安徽 合肥 230061）

书法艺术在现代海报设计中的应用
——以靳埭强海报设计为例

徐 青

（合肥师范学院 艺术传媒学院，安徽 合肥 230061）

书法艺术是我国传统文化的瑰宝.本文着重阐述了在全球化发展的当下，如何将具有文化代表性的书法艺术应用于现代海报设计之中，以著名设计师靳埭强的作品为例，深刻理解如何在海报设计中吸取书法艺术的精髓，在现代海报设计中注入民族色彩，使平面设计更具有民族特色.

书法艺术；海报设计；文化

中国书法是一种文字艺术，有着独特的文化底蕴和艺术魅力.在历史的发展中形成了一种独特的技法和形式语言，可以说是华夏文化的象征，蕴含着中国博大精深的哲学思想、古典文学和审美特征，是一种极具东方性的艺术元素.中国的书法由于其特殊的表现手法和深厚的文化底蕴使其具有其他文字自体无法取代的特殊艺术之美，对当代海报设计有着深刻的启迪和借鉴作用.可以说书法艺术与海报设计的结合，是传统与现代的交融.

1 书法艺术的特点

汉字的发展有着长达千年的历史演变.人类最早的三种文字体系分别是两河流域古巴比伦人的锲形文字、古埃及人的象形文字以及中国的甲骨文.从殷墟最早的甲骨文开始，中国的书体经历了金文、大篆、小篆、隶书、草书、楷书与行书的发展.中国的文字形式与其古文字最大的区别在于，象形、放音、会意于一身的特点决定了汉字的特殊性.

文字本身就是最普遍使用的一种视觉符号.书法艺术在平面艺术中的应用充当了一种语言符号，它以精炼的形象代表或指称某一事物，准确传达出信息.汉字本身不仅具有种象形文字，从造字的原则上讲，字形多体现字义，汉字亦可直接用来作为标识.要把一个汉字进行新的创新设计，书法是最好的手段，字的笔划，结构都可以进行拆分、重组，打破原来的方式，赋予汉字新的图形意义，增强视觉上的识别能力.

另外书法的书写工具也赋予了其不一样的人文情怀.书法的线条充分发挥了中国毛笔、水墨及宣纸的特性，具有丰富的笔墨变化趣味，给人一种东方文化艺术的美感.书法艺术与水墨画是相通的，在文人墨客眼中不仅仅是一种单纯的艺术形式，更是中国传统人文思想的意象载体，是基于儒、道、墨、释思想兼容并蓄且经历了千百年锤炼而成的具有丰富内涵的艺术形式.意象表现具有很高的浓缩性、象征性，最能映射出深厚的民族文化底蕴.现代设计艺术注重“意象性的表现和把握”，即强调画面的整体文化氛围，透过这种氛围，体现出内在的感觉.我们国内将东方文化与西方的设计理念相融最具代表的就是靳埭强先生.靳埭强，1942年出生于广东番禺，1967年开始从事设计工作，其海报设计立足于东方千年文化内涵，作品中饱含着浓厚的东方水墨画艺术神韵和西方的美学理念，使其作品屡获奖项.作品受到海内外设计界的高度评价，成为21世纪中国最具影响力的设计师之一.通过对作品的分析我们不仅可以从大师级的独特美学眼光及娴熟的设计技巧手中吸收海报设计的思考方法，启发中西方文化间相互融合而产生的创意思维，更可以可以看到其作品背后的文化根源.

2 书法艺术元素在海报设计中的意象表现

中国水墨书法艺术语言在表现对象时，往往在追求事物外形的同时力求以形达意，使形象更具概括性，调动欣赏者的想象力.这种似形似美之间，通过水墨线条的虚实变化，笔势的跳跃，不断产生意想不到的效果，其意境不宜于言表，倾全部情感于作品中，尽是水墨艺术语言特有的视觉魅力.

1、空间与物象的关系：靳埭强先生独具一格的台湾印象《汉字的情感》系列作品通过水墨笔画传达出浓情的内涵.作品中将中国传统的书法与西方现代的设计理念相结合，传承创新，赋予时代感，使汉字的灵性与特点注入书法水墨的意境中；将山、水、风、云的书法字体的形与所要传达的意境巧妙的结合渗透，产生了奇妙的变化营造出传统意蕴的的水墨意境，给人以美的享受.磅礴大气让人心旷神怡，不禁慨叹，山之博大伟岸、水之灵动幽远、风之骤动无影、云之飘逸非凡.作品中书法的构成也只不过是几种简单的、浓淡不一的墨色线条，但却是动与静、情与景、形与意的完美结合，是作者对山、水、风、云的深切体会与自我的情感表达.

其次，在版式上也匠心独运，精心设计——把代表中国传统文化的文房四宝，即笔、墨、纸、砚四件器物，分别与四幅字画相组合，实物与书法的巧妙结合，浑然一体.流露出行云流水般的视觉感受.形象的笔架山、静止水（纸）、沿海风（砚）、墨色云，似高山流水，风云变幻，画面中飘散着以物达意的玄妙气息，给人无限遐想，仿佛置身于名山大川之间，流连忘返.海报中将独特的东方文化韵味体现的是淋漓尽致.

靳埭强设计的商业类海报，尤以上世纪八九十年代许多具有丰富中国文化气息又兼具个人风格的海报设计，流露出鲜活的传统文化艺术语言的特征，靳埭强从源远流长的中国书法与绘画艺术中汲取其中一部分用作设计元素.轻描淡写地融入其海报设计之中取得了很大的成功.其早期设计的《香港国际电影节》（1980年）、《自在》系列(1997年)等一系列创意设计中无一不透露着其对传统水墨书法艺术的钟爱.最为集中体现在其《自在》系列海报.海报以书法为媒介强调了人与自然的密切关系.靳埭强先生运用水墨书法将坐、行、食、寝分别与大自然的生灵设计在一起.比如作者采用对吃、睡字笔法的变形，似蚕虫在啃食桑叶，体现生态万物的自在；睡也自在，用淡淡的墨迹书写的睡字，似仰卧在榻上的休息者，配以莲花、荷叶、木枕，透露出整个环境的淡雅清新和休憩者的悠然自得.秀丽的山川在云间若隐若现，莲花在静静的湖水中尽情地绽放舒展，丰收之景布满大地，鸟儿自由翱翔于山石间，虫声欢唱，偶尔夹杂着一两片蛙鸣，是这么的令人向往.作品引领着受众体验在现代快节奏的都市生活中易被人们忽视的自然形态和自然之声.

3 书法艺术元素在海报设计中笔法表现

海报设计作品中水墨语言在一笔一画间干湿浓淡自然组合，虚实明暗的节奏感似光合神离，乍阴乍阳间画面简洁而内容丰富.笔墨从虚到实，从实到虚，每一笔中都有空白，这与画面的留白形成气脉相通之势.此时的物象表现便有了生机和活力，传统水墨语言的魅力才真正得以体现，画面的造型以成虚，跃动的气韵化为实.

3.1 线形表现

宇宙万物无处不存在的生命，无处不蕴藏着灵动的气韵，最简单的水墨线条亦能表现宇宙间万象变化的节奏.靳埭强先生在以《互动》为主题海报设计中，探讨人与人之间的关系，用笔和墨描绘出虚实相间的“互”字的结构，似太极图形般相互渗透、相互交流、相互融合，配合虚拟柔和的背景线条，形成两个脸型，仿佛头脑互通交流的视觉效果.设计中浓淡水墨线条形成的上下倒对的笔画，虚实互动；墨与水的交融，构成淡雅清新、诗意盎然、发人深省的美感.使人感受到东方传统文化心魂的跃动.

靳埭强先生草草几笔，以书法抑扬顿挫线的造型设计成的招贴，给人无尽想象.“正如王微所说的那样：以一管之笔，拟太虚之体”①，设计师通过一笔一画来表现作品中蕴含着深沉的传统文化底蕴.这也是中国书法水墨语言中更富于哲学意味的缘故.

3.2 写意表现

中国书法的书写工具虽然单一，但由于笔势和墨色的特殊性会营造出不一样的艺术效果.中国传统艺术中墨分为五彩六色，五彩指的是焦、浓、重、淡、清；六色指的是黑、白、干、湿、浓、淡.由于笔中含墨量的差异，便产生不同的变化.淡墨的线条，清爽秀丽，；而浓墨的线条，饱满酣畅，整体形神气足.在靳埭强先生的海报《山外有山》中浓墨粗壮的山体视为实，与水夹杂着些许墨迹在宣纸上晕染开来所形成的云雾山林视为虚；水墨的山字视为实，朱红细细的山字视为虚；画面主体山字视为实，页面底部小字视为虚.这种虚实对比，粗细对比，大小对比，黑白对比使整体画面富有内涵，虽简洁而不简单.

3.3 留白表现

《永字八法》，靳埭强先生以永字的笔画拆分开来为例，即侧、勒、弩、趯、策、掠、啄、磷八划，此乃中国书法中最重要的内容，用每个笔画作为一个独立的设计元素，巧妙地分布在每个画面中；用印刷的宋体字笔画为实置于画面的最前面，以淡淡的书法水墨痕迹来增加笔画的层次感，视为虚；同时在画面中用细小的文字排列与之相呼应，形成虚与实、前与后、大与小、形与意的对比，作品给受众带来强烈的视觉冲击力的同时也表现出西方的现代设计理念.节奏感和韵律感及画面中激情燃烧的火种，带给人们无限的想象空间.整幅海报将绘画理念与设计理念中所包涵的空间与物象之间的关系加以整合运用，把所要传达的“意”与“象”“虚”与“实”以及“情”与“景”之间的关系.运用靳埭强先生所提倡的设计理念如线形表现、写意与写实结合、合理的留白，将水墨绘画艺术与书法艺术元素与现代设计中所强调的形式美法则结合起来，增强了海报设计作品的层次感和视觉美感.留白处给人无尽的想象空间，提升作品的整体魅力.

社会的进步和科学技术文化的迅速发展，东西方文化的相互融合更加密切和频繁，现代科学技术、文化、艺术思潮的发展都从不同的方面给海报设计带来新的设计理念.但是不能忘记，每个民族都有自己的传统文化根源.因此，我们在要求海报设计多样性的同时也要考虑到每个民族自己的独特性.只有这样寻根设计，像靳埭强先生那样，善于发现自己的特色，并将这些民族特色融入到自己的设计作品中，才能创作出自己风格的、具有文化内涵的好作品；才能在世界设计的艺苑中展现出应有的民族魅力.

4 结语

通过对本文的分析研究得知，书法艺术元素对现代设计的影响是显而易见的.对靳埭强的设计作品之的分析使我们感受到他的成功在于其海报设计更具中华文化内涵，在国际设计界显示出独特的民族艺术魅力.当下中国传统艺术元素不能永远只作为历史而存在，应在设计师的手中发挥它隐含的价值.书法与平面设计两者存在着许多共通之处，我们应吸收和采纳书法的艺术美元素，为现代平面设计所用，在设计上，立足于本民族特色，将现代设计理念与民族特有文化艺术结合，才能设计出真正意义上属于自己的优秀作品.

注 释：

①叶朗.中国美学史大纲 [M].上海：上海人民出版社,1987.224.

〔1〕靳埭强.视觉传达设计实践[M].上海：上海文艺出版社,2005.

〔2〕魏华林.招贴设计中的水墨语言研究[D].北京：中国美术学院,2008.

〔3〕王序.靳埭强平面设计师之设计历程[M].北京：中国青年出版社，1999.

〔4〕刘妍.书法笔墨元素在招贴设计中的运用研究[D].北京：中国优秀硕士论文，2012.

〔5〕刘韬.汉字与水墨元素在现代海报设计中的应用[J].苏州大学，2010.

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1673-260X（2017）09-0089-02

2017-07-19

2017安徽省人文社会科学研究重点项目阶段研究成果（sk2017A0994）