贾 娜

（赤峰市文物局，内蒙古 赤峰 024000）

赤峰地区博物馆旅游存在的问题及对策分析

贾 娜

（赤峰市文物局，内蒙古 赤峰 024000）

博物馆旅游是近些年来兴起的新兴的旅游方式，对促进文化、经济、社会发展都有着重要的作用.赤峰地区博物馆事业发展迅速，但是博物馆旅游发展尚属初级阶段，本文旨在探讨赤峰地区博物馆旅游发展过程中存在的问题，以及发展对策，以推进赤峰地区博物馆事业的全面健康发展.

赤峰；博物馆旅游；问题；对策

博物馆旅游是近年来兴起的新兴的旅游方式，博物馆旅游的发展既顺应了历史发展潮流，同时也顺应了国内外旅游业发展新的趋势，是博物馆和旅游业发展新的契机，对推进博物馆事业的全面健康发展具有重要的意义.

1 博物馆旅游发展的意义

博物馆旅游的发展程度与一个地区经济、文化等多方面发展息息相关，是展示当地经济、文化发展的窗口.当今人们旅游已经不仅仅局限于传统的观光型旅游产品了，更追求一种新奇的感觉，因此，特色旅游产品对他们更有吸引力.博物馆旅游作为一种极具特色的文化产品，在一定程度上能够满足旅游者对于特色旅游的追求，而且博物馆旅游几乎涵盖了各种文化，如宗教文化、饮食文化、民族文化、丧葬文化等，具有很深的文化内涵.同时，博物馆还拥有高度集中的珍贵藏品，让游客一饱眼福的同时，可以深刻的感受到一个民族、一个地区、一个国家甚至是整个世界的历史文化的发展过程，具有很深的教育意义，对人们的文化素质的提高、文博知识的普及具有重要的作用.随着博物馆免费开放政策的实施，全国大部分的博物馆可以免费参观，这就可以吸引更多的客源，加之博物馆广博的文化储备，人们能在博物馆里找到自己的兴趣点，从而能够获得更多的知识.

同时，博物馆旅游的发展，可以降低人们对于传统旅游产品的依赖程度，也是一个地区旅游业经济新的增长点和发展动力.传统的旅游产品，如草原旅游，在很大程度上受天气等自然因素的影响较大，而博物馆旅游基本上不受自然因素的影响，能够长时间的参观游览.因此，发展博物馆旅游，能够带动当地的经济的发展，同时也可以弥补其他旅游产品带来的损失.

2 赤峰地区博物馆旅游发展的现状及存在的问题

随着生活水平、文化水平的不断提高，人们对于新奇事物的需求量越来越大.旅游简单地说，就是旅游者离开常住地前往旅游目的地进行观光、游览等活动，更直白的说就是食、住、行、游、购、娱，其核心就是参观、游览.博物馆是供世人永久参观的机构，具有社会教育、科学研究、文物收藏等职能.旅游与博物馆，看似毫不相关的两个事物，实则有着深刻的内在联系.文化性作为旅游的根本属性，同时也是博物馆的灵魂所在，因此，文化成为连结博物馆和旅游的重要纽带.正确认识二者之间的关系，对于发展博物馆旅游具有至关重要的意义.

赤峰历史悠久，文化灿烂，是历史上各时期文化遗存类别较全的文物大市之一，据全国第三次文物普查资料显示，赤峰地区各类遗址遗迹达7300余处，占内蒙古自治区的三分之一.目前，赤峰地区经登记注册的各级各类博物馆20家，其中国有博物馆12家，非国有博物馆8家,国家二级馆1家，三级馆5家.赤峰地区博物馆文化事业的迅速发展，为打造文化赤峰的品牌奠定了坚实的基础，为建设文化强市做出了突出的贡献.尽管赤峰地区的文物资源丰富，博物馆文化事业发展迅速，但是博物馆旅游的发展还尚属初级阶段，在发展博物馆旅游中还存在着许多问题，如宣传力度不够，营销策略不足，各相关部门合作力度不够，博物馆旅游模式单一等等.

赤峰是一个民族特色、民族风情浓郁的地方，因此，参观博物馆是一种体验和享受民族地区民族特色的过程.据了解，很多来博物馆参观的旅游团，更多的是由于去别的景点的时间或者是行程安排不开了，才退而求其次的来博物馆.当然，博物馆也没有与旅游公司、旅行社、旅游局等旅游部门建立及时有效的沟通机制、合作关系.赤峰的旅游具有季节性，其旺季在每年的六七八月份，那么很大程度上就直接关系到了博物馆的游客接待量，在旺季出现井喷式的游客量，在淡季则门庭冷落，这无疑成为博物馆经营中面临的一个现实问题.

同时，赤峰地区的博物馆还处在关起门来办馆的阶段，我们很少在赤峰当地的电视台，报纸，广告等媒体上看到有关博物馆的宣传影像、图片等资料，更别说在自治区和区外的媒体上了.作为玉龙的故乡，名副其实的文物大市，可是，承载这些珍品的博物馆，却鲜有被提起.

3 赤峰地区博物馆旅游发展之对策

针对上文中提出的发展博物馆旅游中存在的诸多问题，在其发展过程中要采取多个对策促进博物馆旅游的发展.本文尝试运用博物馆学、历史学、市场营销学等知识，从拓宽博物馆旅游发展模式，培养复合型专业人才；通过多种媒介宣传博物馆，建立完善的营销机制；加强与旅游部门的合作，建立良好的沟通机制等方面来寻求发展赤峰地区博物馆旅游发展的对策，以推动博物馆事业的全面健康有序发展.

3.1 通过多种媒介宣传博物馆，建立完善的营销机制

积极地宣传博物馆，采取多种多样切实有效的措施，让博物馆走入人们的视界，把宣传博物馆作为博物馆事业发展的常规工作.比如可以利用每年的“5.18国际博物馆日”，“6.13中国文化遗产日”等活动的契机，通过发放一些介绍赤峰历史文化的精美图册、做一些展示博物馆特色的展板、举办知识竞赛等，对博物馆文化进行集中宣传，促进博物馆旅游的发展.当然，在博物馆的日常工作中，也应该建立常规的宣传营销机制，比如可以建立自己的门户网站，申请个人认证的微博及时有效的更新博物馆最新的资讯，运用互联网来宣传，可以进行博物馆的免费讲解等.

3.2 拓宽博物馆旅游发展模式，培养复合型专业人才

博物馆旅游的发展模式应该向着多样性发展，探索出赤峰地区博物馆旅游的特色，这样才能吸引更多的参观者.每个博物馆的展陈设计、场馆规划、藏品展示等都有着自己的特点，那么各个博物馆就应该抓住自己的特色，创造出本馆的特色博物馆旅游模式.同时，要培养一批精通赤峰地区历史文化、博物馆发展、博物馆旅游等专业知识的复合型人才，这样可以避免比如说讲解的千篇一律.例如，可以和高校建立合作，把学习、培训作为培养复合型人才的主要途径，当然，也可以邀请一些高水平的专家进行现场教学.

3.3 加强与旅游部门的密切合作，建立良好的沟通机制

博物馆旅游也是文化旅游的一部分，上文中，已经分析了博物馆与旅游的关系，因此，切实地加强与旅游部门的合作就至关重要了.与旅游部门的定向合作，能够达到双赢的效果.可以与旅游相关部门签订意向书，让博物馆成为旅游线路中的一个重要的参观点.同时，要让游客能够感受到博物馆文化的重要性，还有一点就是要让跟团的导游员进行宣传，所以，可以免费地对导游员进行培训，让他们充分的了解博物馆的历史、博物馆文化的内涵，然后能够很好地传递给游客信息.

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2017-06-27