文/刘 睿

自2010年国内领导人首次把媒介融合提升到国家战略层面以来，国内各大媒体都开始了自己的融媒之路，这无疑是受到世界范围内媒介融合的影响。诚然，事实也确实如此，我国互联网行业虽然起步较晚，但却发展迅猛，以互联网为基础的手机移动网络也逐渐得到普及，各类新兴媒体也搭乘着这股浪潮迅速抢占了媒体市场，这对于以报纸和杂志为代表的传统媒体而言，无疑是一场毁灭性的打击，报纸行业特别是地方类的报纸行业想要在严酷的市场环境下生存，就需要借助媒介融合的力量。

一、融媒背景下地方类报纸的数字化转型

我国的报纸数字化转型早在二十世纪八十年代，但在当时只是单纯的将数字技术运用到报纸行业中作为生产工具使用，随着媒体市场环境的改变，报纸数字化的概念已经转化为与各类媒体融合，与受众互动等新型的终端性媒体。地方类报纸更是如此，凭借机构设置的灵巧性与当地知名媒体融合，开发新型资源促使报纸更好的适应市场环境，但这个过程并不是一蹴而就的。

对于报纸而言，在媒介融合的背景下其数字化转型的核心应该在于报，而不是纸，报纸的纸只是一种载体，更重要的是报的内容。随着科技进步和互联网的不断普及，数字化对于各行各业的意义都不仅仅是一份档案的记录。地方类报纸的开创一般较晚，但作为地方媒体品牌的一种，其关注的是百姓身边的新闻，其受众和影响力在地方中不亚于国家级别类报刊。地方类报纸数字化的意义不仅仅是借助报纸的品牌影响力，利用网络传播的优势进行更广泛的传播，更重要的是可以借助数字化平台的便利性为更多的百姓服务。地方类报纸数字化的方式可以自己搭建属于自身品牌的网站和app等，也可以与更大的媒体网络运营商合作，划分不同区域的板块，定时更新内容供受众阅读。

地方类报纸借助数字化转型可以吸引广告发行量，使得一些原来只能在报纸上发布的广告可以在更大的平台上进行发行，从而吸引资金，提高报纸的收益。并且利用数字化的平台可以承载更多的信息量，原有报纸的版面量有限，一些信息深度不够，而数字化平台中可以加深新闻的广度和深度，对于一些有价值的新闻信息可以从不同层次挖掘公众需求，提升新闻报道的影响力。再者，在手机和网络媒体传播环境的便利条件下，数字化的新闻信息能够很快的被传递出去，分享给其他人，媒体也可以根据受众的反馈和分享数据来定制数字化报纸的内容，加强报纸的针对性，以适应报纸媒体的竞争力。

地方类报纸在转型的过程中增强了报刊的品牌价值，让报刊在复杂的融媒背景中得以生存甚至比以往更加强大，但人们对新闻事件的追求永远在不断加强，报纸在数字化转型过程中也存在着些许问题，例如原有的报纸团队思维习惯与新媒体市场的运营方式之间的冲突，报刊技术手段的落后与新兴媒体的先进理念之间的差距等等，都是需要不断的改进和提升的。

二、地方类报纸数字化转型过程中存在的问题及应对策略

一般来说，行业的思维习惯是很难打破的，报纸也不例外，技术平台和技能的弥补都可以在短时间内完成，但新的思维习惯的养成是多年的工作历程中慢慢形成的。地方类报纸在数字化转型过程中，最难的应该是与新媒体中工作理念的冲突，在媒介融合的过程中，不同行业之间的工作流程和工作习惯都会造成效率的降低，优势互补是理想的状态，怕的是原有的优势在转化过程中变成了劣势，在这种情况下，需要将各方资源都综合起来共同调配，做好整体性的规划，将各个行业的优劣势分析透彻，聘请专业型人才针对不同领域的从业者进行培训讲座，取长补短，才能做到真正的优势互补。

另一方面，在媒介融合的背景下，地方报纸数字化转型过程中，各方媒体之间的版权维护将变得模糊，势必会造成版权划分不周，责任划分不到位等情况，甚至会产生与其他媒体之间的资源抢占等。同时，各方媒体之间的技术水准不统一，原有媒体的用户知识水平趁此不齐，经历了媒介的融合后推出的新闻报道侧重点也将影响原有媒体的用户群体。针对这几种情况，融媒体需要在生产管理上注重版权的保护和划分，强化内容的生产，拓展媒介的品牌效应，共同提高融媒中各家媒体的技术水平，甚至可以针对不同用户群体开发不同类型的新媒体产品，既能保留住原有用户，也能拓展新用户。

三、结语

在多元化媒体市场的竞争状态下，地方报纸为了生存经历了多次的改进，在其数字化转型发展的历程中，它通过与互联网和移动手机媒体合作，资源整合和共享，并与不同产业之间相互渗透，优势互补，借助科技的力量不断完善和发展。前路漫漫，道路且行且探索，以报纸为代表的传统媒体如何在新媒体泛滥的市场环境中找到自己的归属感，需要的是更多大胆的尝试。希望曾经人手一份的报纸能够守住自己的阵营，为媒体市场的发展增添光彩，而不仅仅只是成为保留在人们心中的一份记忆。

[1]唐超.基于网络的报业数字化战略研究[D].清华大学，2011.