文/赵嘉宾

《奋斗》杂志作为黑龙江省委指导全省工作的重要思想理论阵地，肩负着坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的工作方针，坚守党和人民喉舌的性质和地位的使命与责任。做好新形势下的舆论引导工作，要充分发挥好党刊在舆论引导中的主导作用，不断扩大其传播力、影响力，巩固好舆论阵地[1]，把地方党刊打造成思想理论工作平台。

一、强化理论宣传的责任

积极主动发挥党的喉舌作用，旗帜鲜明讲政治，始终坚持正确政治方向和党性原则，扎实推进理论宣传和舆论引导工作深入开展。

一是突出理论阐释。坚持思想引领，提高政治站位，牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权，深入宣传阐释党的新理论、深入解读党的路线方针政策，深刻阐释中央和省委的重要决策部署，尤其是习近平总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略和对我省重要讲话精神，自觉践行“48字职责使命”，做好党的政策主张的传播者和解读者。

二是突出主题宣传。紧紧围绕“一条新路子”前进方向，“两个全面”奋斗目标、“四个坚持”重大任务、“三长三短”辩证方法、“五个要发展”根本路径等重大宣传主题，积极展现龙江在全面振兴发展中取得的重大成就和经验、具备的巨大潜力和优势、面临的难得机遇和有利条件，引领全省上下强化贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神和全面振兴发展的思想自觉和行动自觉。

三是突出指导实践。提高成果运用的针对性和实效性，坚持用马克思主义中国化的理论创新成果武装党员干部，把宣传好马克思主义理论最新成果、龙江振兴发展的重大战略部署与运用理论指导实践问题相结合，促进知行统一，以理论认知指导具体实践，推动解决全省全面振兴发展实践中存在的现实矛盾和突出问题，增强舆论宣传的传播力和引导力。

二、提升舆论引导的能力

牢固树立“四个意识”，践行稳定鼓劲、正面宣传的方针，充分发挥党刊理论武装、舆论引导和文化传播的功能。

一是注重正确导向。积极回应、主动阐释对于干部群众关注的振兴发展热点难点问题，对重大突发事件要及时准确报道，加强权威信息发布。及时掌握热点舆论的发展动态，把握舆论引导权、主动权，发挥评论的旗帜作用，特别是对歪曲东北、丑化龙江的错误舆论要主动回击，充分发挥宣传舆论的积极作用。同时，把从严从细要求贯穿在采编刊发全过程，严防出现政治性差错。

二是注重典型引领。多角度挖掘龙江全面振兴发展中的先进典型和突出亮点，全方位展现产业项目、科技创新、现代农业、文化自信、生态文明建设、全面深化改革、民主法治建设等方面的先进经验，宣传新时期传承弘扬“东北抗联精神”“北大荒精神”“大庆精神”“铁人精神”的先进典型，展现龙江人积极向上、拼搏肯干的精神风貌，讲述好龙江故事、弘扬好龙江精神、展示龙江好风采、树立龙江好形象。

三是注重生动表达。坚持以人民为中心的工作导向，倡导“短实新”文风，力求内容务实、语言清新，用群众语言表达深刻道理，以基层实践反映一线声音。加强调查研究工作，在调研过程中发现基层带有普遍性的典型经验，剖析现实工作中遇到的难点、热点问题，宣传阐释基层群众新的新实践新创造，把党委政府的主张和广大群众的心声统一起来，推动理论宣传工作从基层视角反映中央大局大势、全省决策部署。

三、打造融合创新的格局

抓住媒体融合发展的主动权、话语权，激发融合传播新优势，推进全媒体传播实践，实现“一次采编、集体采编、多次传播、多平台传播”，打造适应新媒体时代的多元化党的思想理论宣传、正面舆论引导、先进文化传播格局。

一是创新融合思维。深化全媒体、大宣传理念，把宣传报道的触角对准受众定位，把宣传思想工作的着力点和落脚点放在受众需求，提高阅读产品供给的精准度和有效性，再造阅读产品的生产过程，创新融合发展的路径和方向，推动媒体资源和技术的全面融合，把相“加”真正发展为相“融”，为受众提供优质内容和服务。

二是创新传播载体。抢占客户端、微信、微博、网页专版等新媒体阵地，把内容、渠道、平台有机统一，借助多元阵地放大主流声音。优化党报客户端、建设党刊客户端，立足移动传播，创建适合融合发展的采编机制。建设理论网站“奋斗网”，首发省内理论学者关于理论创新成果的学理阐释、政策解读，阐释前沿、述评热点、分析问题、关注百姓，解疑释惑全省经济社会发展热点难点；整合全省社科理论优质资源，打造龙江网上智库。

三是创新表达方式。党刊的数字化不能停留于原刊照搬，在与新媒体融合过程中应顾及载体的特点，并结合读者对接收终端的使用习惯，对数字出版物的视觉效果、使用等进行重新设计，相应地增添一些功能，以获得更好的阅读效果[2]。以内容建设为根本，以技术优势为支撑，用有格调有品味的生动语言丰富表达，用高质量短篇幅的鲜活事例引发共鸣，用H5、VR、直播、动漫、图解、微视频、数据新闻等新技术新手段强化视觉效果、提升传播效果，以表达方式的创新把中央省委的决策部署讲实讲透、宣传到位，打造多元化、需求化融合产品，把主题宣传、深入报道、权威解读、言论评论等优势向新媒体拓展延伸。

[1]李庭华.地方党刊加强传播能力建设的5个着力点[J].出版发行研究，2014，9：55-57.

[2]李舒，李洁雪.新媒体环境下党刊的优化路径[J].现代出版，2013，3：22-24.