新媒体环境下的党报版面创新

2017-03-28文/范弋

传播力研究 2017年9期

文/范弋

一、新媒体与传统媒体的比较

对于新媒体与传统媒体这两个形式来说，传播形态的变化是它们最明显的不同：一个是简单的一对一，而另一个是一对多。从传播学的角度来看，新媒体主要有四大特点：其一，它是任何人都能实现的大众传播。其二，信息与意义无关。其三，随时随地进行转发、转载，人们主动、自觉地参与传播。其四，大众化传播逐渐趋向于小众。

此外，获得大量信息、更新及时这也是新媒体的优势所在，它所具有开放性和互动参与性，这些都是传统的平面媒体无与伦比的。

二、新媒体下党报的发展优势

当然，在当前新媒体的冲击下，以党报为主力军的传统媒体也有着自身的优势。

(一)政策优势

长期以来，中国并没有给网络媒体完全开放许可证，在政策的上传统媒体占有很大的优势。而从网络媒体发展趋势来看，这一优势可能会逐渐丧失。

(二)人才优势

网络媒体初创期的核心部分是计算机技术专业人员，网络平台的建设和管理是最重要的工作，在信息处理能力和加工水平方面明显存在不足。

(三)原创优势

在当前媒体环境下，“短平快”特点十分明显。而做深度应该是传统媒体的优点，这是传统媒体提供的信息内容的保证，以提高受众的阅听质量。

(四)把关能力强

报纸版面、广播电视广播时间本身的限制，对信息进行全面的检查，这种把关机制及可信度是传统媒体的一个很大的优势。这为传统媒体树立良好的信誉和品牌价值提供了良好的基础。

三、新媒体下党报版面发展与创新策略

面对新媒体的迅速发展，8月18日，中央委员会全面深化改革领导小组第四次会议审查并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。明确指出，促进传统媒体和新兴媒体的融合与发展。南方报业等传统报业集团已经迈出了第一步，通过报纸的功能分类和布局版面创新，取得了一定的成果。根据现在的山西日报的情况，从它的形式、排版和收集的内容，为了让它有一席之地，为了获得可持续的长远发展，可从以下几个方面着手：

(一)加强网络和刊物之间的联系

在网络上，各种各样的热门事件是数不清的，把这些内容有计划的放到纸质上去，相当于拥有了移动的数据库。山西新闻网、山西晚报网、山西日报新闻客户端以及新浪、腾讯微博、微信平台，从几年前就开始了逐步的互动，目前更是在不断的深化。将传统媒体有价值的新闻放到网上，就能让更多人看到，我们可以想象，要是将大家的注意力转移到刊物上，不但让更多人知道，而且使我们的品牌传播的更广泛。在排版时，如果看到有优点的说法，应该立刻整理下来，然后放到相对应的位置，做良好社会风气的引路人。我们这么做会让新闻变得更有意义，同时又会有监管不良行为的作用。如此，报网之间的联系和交流也就一蹴而就。

(二)发挥权威性和地域性优势

党报的作用是十分重要的，它是党和人民之间交流的桥梁，可以让人民群众知道党的路线方针政策并实践，可以为之发出自己的声音。网络媒体无论有多少优点，它都不能取代党报权威性和地域性的地位。党报在传播政治经济文化方面，有不可估量，不可代替的作用。在日前山西的反腐风暴中，解读山西日报的头版稿件，成为众网媒解读山西未来走向的每日必做功课。

同时，深化地域性特色，详细认真完成地方的内容，让本地的人们感觉更有亲近性，这是在平时整理版型时应该做到的。山西日报在现在每周都有一定数量的地方性版面：如区域新闻市县，区域新闻太原、新闻时报，将地域性报道和民生报道做足。并结合本地发展，适合推出重大新闻策划，如近期的晋商大会特刊，能博会特刊，从新闻内容到写作方式，从版面安排到编辑方式，引起了各级领导和读者的广泛关注好评。这都是在好新闻和独家新闻越来越难得的情况下，充分发挥了报纸编辑的优势。

(三)强化编辑创新

随着新媒体对传统媒体的冲击以及读者阅读需求的变化，版面编辑技巧的创新就更显迫切。一些国内先进媒体的变化，我们可以借鉴运用，并在此基础上对稿件采编、标题制作、版式设计、图片处理等方面进行创新和深加工。首先一切要以报纸的定位为核心，不管是何种形式的稿件，对其修改的时候都不能脱离这个核心，比如，插入图画、表、以及一些其他内容来进行搭配，这个时候就可以看出和本报契合的内容的必要性了。

当然，版式设计要吸引眼球，如今社会，人们的压力越来越大，时间和耐心越来越少。这个时候，标题的作用就体现出来，一个有吸引力的题目名字，可以让读者在短时间内准确了解稿件的内容，甚至激发阅读全文的欲望。同时，版面上的图片运用也是至关重要的。进入读图时代后，山西日报越来越必须进一步重视对视觉和图片的应用。如采用“国际新闻标题+图片+本地重要新闻标题+图片”的方式，提高了A1版的可读性，更符合现代对要闻版易读和悦读的需求。