文/张彤遥

综艺节目作为拉动收视率的三驾马车，受到观众的广泛追捧，但近些年来，综艺节目市场良莠不齐，出现了媚俗化、低俗化的倾向，文化类节目自从出现起，就带有宣传、教化的作用，满足了观众对文化的渴求，但由于其内容和形式过于严肃和正式，而难以引起观众长期观看的兴趣，近些年来，电视节目制作者深入分析文化类节目的特点，将综艺节目中的综艺元素与文化类节目深刻结合起来，不仅使节目的可观看性提高，更是大大增强了节目的文化传播效果。

一、主持人的流量效应

主持人是一档节目的灵魂，不仅起着基本的节目串联作用，更能够营造节目氛围，提升节目整体层次和效果。综艺类节目主持人往往需要负责节目的整体娱乐效果，用诙谐幽默的语言、即兴表演的手法吸引观众，文化类节目主持人则不同，需要较高的文化素养和严谨认真的主持风格，但随着文化类节目综艺元素的融入，文化类电视节目主持人的风格也在不断变化，需要具备敏锐的观察力和表演能力，《朗读者》的主持人董卿就做到了这点，她亲切自然的主持风格让人如沐春风，能够将文化知识寓于情感，以一种春风化雨般的方式展现给观众，让观众一边观赏节目一边受到文化的熏陶，在潜移默化中学习知识。董卿是中央电视台的著名主持人，在多档大型活动中表现出色，她严谨认真的态度和端庄大气的主持风格深受观众喜爱，她本身也有一部分稳定的观众，自带“流量”体制，加上她也是《朗读者》节目的制作人，熟知节目的定位与节目风格，因此在主持节目时得心应手。

二、名人和素人的结合

《朗读者》这档节目的特点是文化与综艺元素的融合，朗读的内容本身就蕴含着丰富的文化元素，那么综艺元素体现在哪些方面呢？主要是通过人来表达，所以，嘉宾的选择尤其重要。

节目每期会邀请4-6位嘉宾，嘉宾的选取基本以“名人+素人”的方式来呈现，名人主要包括明星、学者、创业者，素人主要是各行各业的人物，而这些人都是我们身边的普通人，比如医生、专家、科考队员、士兵等，嘉宾的年龄跨度也较大，翻译家许渊冲已经是96岁高龄，而少年团体成员王源却是一名不折不扣的“90后”。名人本身有诸多支持者，他们本身的名人效应有助于文化的传播，素人的选择应该注重技巧，他们身上有很多励志而感人的故事，不平凡的经历吸引观众的注意，让观众产生感同身受的效果。

三、轻松的谈话氛围

节目不同于《百家讲坛》、《中华诗词大会》、《见字如面》等文化类节目，创新的将访谈内容融入其中，主持人董卿也不同于一般的访谈节目中提问者的角色，而是作为一个静静的聆听者，倾听嘉宾的故事，用唠家常的方式使被访者敞开心扉，在访谈中完成情感的逐步积累，为进入朗读亭朗读做好情绪的准备。

值得一提的是，访谈地点一般设置在第二演播室，空间比较狭小，只有主持人和被访者两人，被访者的心情比较放松，加之环境的温馨，气氛的轻松，都能够让嘉宾放松身心，表达内心的情感，增强节目效果。

四、戏剧性的节目内容

《朗读者》中的戏剧元素主要通过嘉宾的真实故事来呈现，著名演员濮存昕因儿时患过小儿麻痹，差点成为瘸子；有着大好前途的医生蒋励，放弃北京的稳定工作，成为无国界医生的一员，挽救了无数产妇和婴儿的生命，这些鲜活的故事本身就极具冲击力，让观众在一个个人物的真实经历中找到人生的榜样，领悟到文化的魅力。节目将人物的个人经历与文章结合起来，在枯燥的文字与个人情感之间搭建了一座桥梁，深深的吸引了观众的注意力。

五、节目内外的互动

文化类节目的互动与综艺节目有较大不同，综艺节目依靠主持人、嘉宾的现场表达实现与观众实时互动，而文化类节目则不同，这种互动是深层次的，观众在观看节目的同时，需要调动自身的情感体验，与嘉宾的故事和朗读相融合，从而产生情感共鸣，节目组在全国的多个城市设置了朗读亭，亭内设置十分简单，每次只能有一人进入，进入亭内的人用较短时间将文字朗读出来，送给自己想送的人，这种互动上升到了全民互动的阶段，不仅限于短短的几十分钟的节目时间，真正实现了全民参与。

《朗读者》作为一档文化类节目，在短时间内受到观众的广泛喜爱，除了自身深厚的文化积淀，其中不乏娱乐元素的适当运用，当今，观众的审美水平不断提升，人们已经不满足于简单的娱乐狂欢，而是希望在娱乐的同时得到文化的熏陶，不断丰富自身的精神世界。电视从业人员应该具备良好的职业素养，不断创新自身意识，只有这样才能让节目永葆魅力，利于不败之地。

[1]刘兰.从《朗读者》看电视文化类节目的价值体现和意义[J].电视研究，2017(09)：50-51.

[2]周美露.泛娱乐化背景下文化情感节目的内容回归——以《朗读者》为例[J].新闻研究导刊，2017，8(08)：124-125.