新形势下地方广播电视台融媒体发展的思考与应对策略

2017-03-28文/张霄

传播力研究 2017年9期

文/张霄

当前，微博、微信、今日头条、网易新闻等新媒体的发展势头锐不可当，凭借其独特的优势克服了传统媒体的某些不足，受到了很多人的青睐。特别是在智能手机功能越来越强大的背景下，作为当代大众传媒业的主导形式之一的地方广播电视台在新的形势下面临着新的考验。因此，地方广播电视台应当积极面对现实，寻求创新，加强与新兴媒体的融合式发展，推进地方广播电视台的融媒体转型，才能吸引更多的受众的眼光，进而在日益激烈的媒体环境中占有有利的地位，获得可持续发展。

一、新形势下地方广播电视台融媒体发展面临的挑战

其一，地方广播电视台工作人员整体业务素质有待提升。在融媒体时代下，部分地方广播电视台的体制发生了巨大改变。但是，部分地方广播电视台的新闻工作者的业务素质偏低，他们对于融媒体的理念也缺乏比较高的认识。同时，由于很多新闻从业人员的思维方式还停留在传统，缺少创新意识，难以得到观众的认可和追捧，使得电视台在市场中的竞争优势不明显。

其二，地方广播电视台定位方向不明确。地方广播电视台与其他新闻电视台是不同的，但是实际情况下，很多地方广播电视台的相关负责人及新闻从业人员并没有对地方广播电视台的定位进行思考，很多时候都是效仿其他广播电视台的模式，缺乏自己的创新，致使吸引力不足。

其三，栏目内容与传播形式过于单一。对于广播电视台而言，优质的栏目策划和内容选题是电视台发展和获得高收视率的重要保障。特别是在新形势下，新媒体在内容创作方面有更多的优势，可以从多层面的、多角度的、全方位的对某一个选题进行报道。而部分地方广播电视台由于长期受到传统思维的制约，在融媒体转型发展中难以在短时间内取得显著的改变，使得很多栏目内容和传播形式仍旧比较单一，这在一定程度上限制了地方广播电视台的发展。

二、地方广播电视台融媒体发展的应对策略

(一)加强新闻从业人员业务能力的培养

对于地方广播电视台而言，新闻从业人员业务能力的强弱，在很大程度上决定了其发展的状态。在融媒体时代下，地方广播电视台的新闻从业人员要更加充分的理解当前电视台所面临的挑战，要积极转变传统的观念，要加强专业知识与技能的学习，特别是要加强对新媒体及相关技能的学习和掌握，丰富广播电视台的传播形式。广播电视台可以定期组织从业人员到专业的培训机构去培训，提升他们的业务能力，积极吸收新鲜的灵感和媒体行业发展的新动态，增强从业人员的工作态度和责任心，为受众提供可靠真实有效的信息。

(二)加强地方广播电视台内容创新

在融媒体时代下，地方广播电视台要想取得转型和新的发展，最核心的问题，就是要解决内容创新问题。只有真正的走进基层，了解人民群众的真正的想法和所处的环境，才能够更好的去发现他们生活中的有用素材。通过对所收集到的信息的有效整合，开发一些具有创新性的栏目，加强内容创新，才能够更好的吸引受众的目光。可以通过实地访谈以及问卷调查等方式了解群众喜好，并以此为依据来进一步完善广播电视台的栏目和内容，增强其在融媒体时代下的市场竞争力。

(三)实现地方广播电视台传播形式多样化

地方广播电视台新闻从业人员要充分的挖掘新媒体的优势，采用人们喜闻乐见的方式来进行地方广播电视台内容的传播。例如，可以通过微信、微博等新媒介来进行广播电视台内容的传播，满足融媒体时代下信息传播的环境，进而逐步建立起地方广播电视台自己的栏目网站、微信公众号、官方微博等，将拟传播的内容通过多种形式进行传播，大大增强地方广播电视台的市场影响力。

(四)加强硬件及资金方面的投入

硬件及资金问题一直是地方广播电视台在融媒体发展过程中的首要问题。广播电视台在进行栏目信息搜集的过程当中，离不开资金的支持，而当前很多地方广播电视台的从业人员待遇比较低，如果电视台所提供的资金补偿不能够满足挖掘新闻的需要，必然会影响到工作人员开发栏目内容的质量，也会降低工作人员对工作的满意度，会制约其创新意识的培养。所以，广播电视台在融媒体发展中，要给予一定的资金支持，提供先进的设备，为新闻从业人员提供扎实的物质保障。