刍议传统广播电台与新媒体融合之道

2017-03-28孙盼珍

传播力研究 2017年9期

文/孙盼珍

现如今，社会已经进入到全媒体时代，这就对传统广播电台进行了极大的冲击。为此，传统广播电台就需要与时俱进，要以新的发展观点来审视自己，要加强与新媒体的融合，这样就能够适应受众的不同需求，就能够为受众提供有针对性的服务，进而提高自己的传播效果。下文就传统广播电台与新媒体的融合进行分析。

一、新媒体对传统广播电台所带来影响

(一)从听众到用户

现如今，随着科学技术的快速发展，推动了我国传媒行业的发展，这就导致大众传媒的思考角度发生了一定的变化。例如，广播电台在发展过程中，就逐渐的认识到从用户需求的重要性，因此就逐渐的从用户的角度来服务。当前，越来越多的电视台突破了以往的传播方式，他们以听众的喜好为基础，并重视节目的互动性，以提升用户的情感体验，提高他们的忠诚度。当前，尽管新媒体的不断发展威胁了传统广播电台的生存，但是也给广播带来了新的发展机遇。

(二)从节目到产品

当前，随着网络信息时代的来临，人们的生活方式有了较大的变化。在以往，人们都是通过收音机来收听广播节目，通过电视节来收看电视节目。但是现在人们更多的是借助手机或者电脑来实现自己的需求，例如，利用手机APP或者上网来收听广播节目。因此，除了广播电台所制作的节目以外，还有一些富有趣味性的节目，受众只需要根据自己的需要去进行选择即可[1]。基于此，就为传统广播电台结合互联网提供了发展方向。品牌广播节目充分利用互联网技术，将节目与互联网相结合，然后推出一系列的周边产品。如，在音乐节目中加入网络点播的方式，这样就可以满足受众的需求，而且还能够强化节目的优势。

二、传统广播电台与新媒体的融合策略

(一)对电台的组织结构进行恰当的调整

要想促进传统广播电台的可持续发展，就需要相关人员加强对电台媒体设备与新媒体的融合。为此，就需要加强对电台组织结构的调整，建立用户运营中心，并以此来实现对用户行为的研究，以拓展用户线下服务。

另外，广播电台还可以成立多媒体新闻中心。为了更好的实现这一发展目标，广播电台可以加强工作人员对微信、微博等的运用，以实现图文、视频等新闻产品的传输，这样一来，就可以有效的拓宽电台信息的传递渠道。经过实践证明，采取这种方法可以确保电台将相同的新闻进行加工，并通过广播、微博的方式传送出去，这样不仅实现了新闻传输渠道的拓宽，还提高了新闻报道的全面性。

(二)加强广播电台与微信等新媒体的融合

随着网络信息时代的来临，网络社交媒体取得了较大的发展，极大的便利了人们的交流。当前，微信、微博等社交软件的使用人数逐渐增多，俨然成为人们日常生活中的重要的交流方式或者说休闲方式[2]。基于此，传统广播电台就可以加强与微信等新媒体的融合。

在与微信等新媒体的融合过程中，就需要相关技术人员充分利用动态接受的共性，对微信的用户资源进行开发，以拓宽广播电台的受众群体。例如，交通广播电台在与新媒体的融合过程中，就可以借助微信传播实时性的这一特点，加强与警媒的合作，这样就能够将最新的交通信息播报给受众，并可以充分采取微信爆料的这一方式，从听众群体中获取实时路况信息，这样就可以让司机及时更改自己的路线，以躲避拥堵的路段。

(三)加强对移动终端的研发

随着科学技术的不断发展，传统的电台逐渐的没落，收音机等设备的使用效率也不断的降低。现如今，人们更习惯于在手机上安装一些电台APP，例如蜻蜓FM、荔枝FM等，就受到了广大听众的喜爱。基于此，用户只需要通过自己的手机就可以实现电台信息的接收。因此，为了促进广播电台与新媒体的融合，就需要在发展过程中加强对新技术的运用，要加强对移动终端的研发。当然，也可以选择与手机电台进行合作，利用这些新媒体的技术优势，来实现自身传播渠道的优化。

(四)打造广播“新视觉”

在推广广播节目的过程中，线下部分极其重要。但是在实际工作中，广播电台主持人的工作量较大，这就影响了广播电台工作的开展。因此，就需要为主持人创造更多的机会，使其有机会参与到线下的活动当中，这样就可以实现与受众的互动交流，进而吸引广大受众。

在广播电台的节目中，情感能够吸收广大受众，而线下活动的开展，就能够促进情感的实现，而且还可以将声音赋予立体化的显示。具体而言，微博、微信等线上活动可以实现话题的延伸，而线下活动则能够吸引更多的听众，能够提升自身的影响力。例如，辽宁广播电视台在这方面就做得非常到位，其通过开展丰富的线下活动，加强了与受众的交流与沟通，从而促进了本台的进一步发展。