文/高 源

当前传统媒体和新兴媒体并行发展，全媒体时代全面来临，新媒体以一种不可阻挡的优势吸引着越来越多的社会群体予以关注，对于传统的电视媒体而言，电视新闻节目也要进行转型升级和改革探索，才能满足受众群体的需求。因此电视新闻节目品牌整合品牌传播已成为当下重要的战略发展决策和发展趋势，在持续推进过程中遇到了很多的阻力，如何突破阻力障碍，积极推动电视新闻节目整合品牌传播向着纵深方向发展，进而推动电视媒体行业持续发展，成为摆在电视媒体行业面前的一项重要研究课题。

一、电视新闻节目整合品牌传播的重要意义

当前以计算机互联网技术为代表的现代化信息技术的出现，给媒体行业带来了发展机遇，也带来了挑战，媒体行业市场竞争更加激烈，新媒体迅速崛起和发展，传统电视新闻节目收视率逐渐下降，对行业发展产生了巨大的冲击，在这种形势下电视新闻节目开始进行品牌整合和传播探索，借助现代化信息技术不断转变传播方式、优化传播手段、提升发展空间。加强电视新闻节目整合品牌传播具有重要的时代意义和现实价值：

(一)实施电视新闻节目整合品牌传播策略，能够对当前电视新闻媒体优势、劣势进行全面分析，对现有的经营传播模式等进行改革探索，将各种品牌传播策略进行有效融合，从而打造综合性的整合品牌传播措施，提高品牌的影响力和传播力。目前比较普遍的整合方式有应用频道呼号、频道宣传片、节目预告片等，从而将传统的和新兴的传播策略进行有机结合，吸引公众的眼球。

(二)实施电视新闻节目整合品牌传播策略，能够持续推动电视新闻节目迈向新台阶。整合过程中可以实现电视新闻节目线上线下双向互动，从而提高电视新闻节目的持久性，在公众中得到更广范围的传播，提高市场占有率。

二、电视新闻节目整合品牌传播发展遇到的问题

实施电视新闻节目整合品牌传播，是新形势下电视媒体所进行的一项重大变革，并在摸索和运行过程中取得了一定的成绩。但是我们也要看到在发展和变革过程中还存在一些问题必须要尽快解决和优化，主要包括：

(一)没有充分将理念和发展进行有效融合，出现脱节。电视新闻节目整合品牌传播，必须要首先在理念方面进行转变，只有始终坚持市场导向、以客户为中心的发展理念，才能在整合品牌传播过程中持续推进。但是当前在发展变革过程中由于市场定位不清晰，没有全面了解客户的需求，在整合过程中缺乏一定的盲目性，理念和实际运作之间缺乏有效衔接，导致成效不明显。

(二)竞争合作定位不清。在整合品牌传播过程中过于强调危机意识，以竞争为主导，忽视了与其他传统媒体和新媒体的融合合作，导致在运作模式等方面还停留在传统的发展模式的框架内，不利于长远发展。

(三)团队建设力量薄弱。在电视新闻节目整合品牌传播过程中必须要有强大的专业团队进行支持，才能从战略制定、目标设定、具体执行、效果监督、持续改进等方面提高整体规划性，保证有序推进。但是在实际运作过程中人员的素质、能力、执行力等方面还需要进一步提升。

三、电视新闻节目整合品牌传播具体对策

电视新闻节目整合品牌传播想要实现可持续发展，建议从以下几个方面进行完善和优化：

(一)转变发展理念，形成完善科学健全的整合品牌传播体系。电视新闻节目首先要进行理念创新，结合电视新闻节目发展现状、市场形势、社会大众需求和关注点、新媒体技术等，及时进行分析和预测，积极探究“走出去”发展模式，主动借鉴和学习新媒体的新技术，构建多元化的传播平台，要树立“以人为本”、“坚持市场导向”、“竞争与合作并行”的发展理念，进而制定全面的实施方案和战略发展目标，在分步推行过程中不断进行检验、调整和完善。

(二)打造个性品牌，形成多元化传播路径。电视新闻节目整合品牌传播过程中，可以进行学习、借鉴、创新和模仿，但是要坚持品牌定位，针对电视新闻节目实际特点，挖掘自身的优势特征，打造适合电视新闻节目自身的个性品牌，以此为基础借助于新媒体平台，与其他传统媒体、新媒体等进行融合，从而丰富传播模式。所以要坚持个性品牌发展战略，实施一系列品牌宣传推广营销模式，进而提高电视新闻节目的持续影响力和国际知名度。

(三)加强人员培训。电视新闻节目整合品牌传播过程中最重要的影响因素是人，所以要不断引进复合型高素质专业技术人才，为行业发展注入新鲜活力。同时要加强团队建设和系统培训，在专业知识、整合管理等方面进行全方位培训，使新闻媒体人不仅具备完备的专业知识和技能，还具有较强的市场敏感性、良好的职业素养，坚守职业本分，提高对电视新闻行业的持久热情和忠诚度，进而在电视新闻节目整合品牌过程中不断创新、寻求更多的解决办法和改善途径，推动行业可持续发展。

总之，新形势下电视新闻节目整合品牌传播是一项系统工程，需要在理念、制度、模式、人才等方面不断完善和创新，才能更好地发挥应有的功能和价值，实现更大的经济效益和社会效益。

[1]石蓬勃，李敏，高雪升.新媒介生态环境下地方电视新闻节目传播策略分析[J].新闻界，2010(03).