文/邹瑞生

进入21世纪以来，新媒体技术、互联网技术的快速发展与融合促使传统的电视媒体的节目内容和形式发生了较大的变化，同时，媒体受众在电视节目需求方面也发生了一定的变化，在这样的情况下，电视媒体市场化的运作加剧了各级电视台之间的节目影响力竞争。对于市级电视台来说，如何在所拥有的资源不如省级电视台的情况下通过节目的创新提升自身的市场影响力是决定电视台生存和发展的重大事项，也是研究市级电视台节目良好发展必须面对的问题。

一、媒体融合背景下市级电视台节目影响力提升面临的困难

就当前媒体融合大背景下市级电视台节目影响力的发展现状来看，虽然经过一段时间的创新尝试，在节目的影响力方面有了一定的提升，但是仍然存在较多的问题制约着节目影响力的高效提升，而能否准确把握这些问题是决定节目影响力提升效果的关键。具体来说，当前市级电视台节目影响力提升所面临的问题主要有以下几方面：

(一)节目影响力提升的思路缺乏

就当前地市级电视台的节目创新度来看，往往低于市场上的需求。一方面，电视台的栏目过于单调，缺乏具有特色性的内容，所播出的节目也是较为普遍的内容；另一方面，电视台过多地将节目策划和制作的焦点放在了当前的现实发展中，对于市场上节目需求的变化缺乏敏锐的察觉，导致节目缺乏吸引力，影响力持续下降。

(二)节目影响力提升缺乏相应的资源支撑

对于市级电视台节目影响力的提升来说，最重要的影响因素就是资源，只有具备了丰富的资源来作为支撑，才能够实现节目影响力的持续提升。但是就当前市场化运作下的市级电视台来说，无论是优秀节目创意和制作的人才资源，还是对于优质节目源的获取方面，都面临一定的局限，从而导致能够支撑电视台节目影响力提升的内在关键因素缺失。

(三)节目影响力的提升缺乏持续性

对于市级电视台来说，其通常会根据自身发展或者观众的建议进行一些节目内容和形式的创新，但是这种创新具有明显的偶然性，往往难以持续地进行下去。对于创新的人员来说，往往抱着三天打鱼两天晒网的心态，对于节目创新的价值和前途缺乏很深入的了解，从而造成长期持续性的节目创新缺乏高效的动力。

二、实现市级电视台节目影响力提升的路径

通过上述的分析可以，对于市级电视台来说，节目影响力的提升不是一蹴而就的事情，需要长期地进行创新性的研究与尝试，通过对节目受众需求的准确把握来制定科学合理的发展战略，从而保证节目影响力的逐步提升。对于上述市级电视台节目影响力提升过程中存在的问题，要从以下几方面着手来加以解决：

(一)明确电视台节目创新的方向和目标

对于市级电视台来说，长期良好的发展需要有准确且科学的目标和方向，即能够明白自身节目创新的目标在哪里。首先，市级电视台要立足于服务本地区人民群众的生活这一主题，以经济、社会的良性发展为基础来进行电视台节目的创新；其次，要紧紧把握节目受众的内心需求，通过对电视节目的创新和调整来紧跟观众的节目审美需求。

(二)丰富节目创新的资源

资源是市级电视台影响力提升的重要前提性条件，而对于当前市级电视台节目影响力提升来说，资源是保证节目影响力能够实现长期提升的关键。一方面，市级电视台要不断丰富自身的人才资源队伍建设，通过培养一批高素质的节目创新人员来迎合电视节目影响提升的需求；另一方面，要不断丰富节目创新的源泉和思路，通过对于社会发展中的一些热点问题的深入分析来丰富节目的影响力提升路径。

(三)实现电视节目创新的常态化

首先，要在电视台内部进行节目创新重要性的培训，使每个人对于电视台节目影响力提升的重要性和紧迫性有一个全面而深入的了解；其次，要明确电视节目创新的思路，并尽可能地让所有的工作者产生高度的认同感，奠定长期节目创新的思想动力；第三，要建立常态化的电视节目创新研究，对如何实现市级电视节目影响力的提升的路径进行经常性地思考和探索。

三、结语

毋庸置疑，在当前媒体高度融合和电视台市场化运作的情况下，节目的市场影响力是决定电视台生存和发展的重要指标。在面对观众节目需求多样化和市场竞争激烈化的挑战时，市级电视台要根据自身的发展定位来对节目资源进行有效的整合，通过不断提升节目的实际效果来吸引观众的眼球，从而提升市场影响力，为电视台的良好发展和优质资源的获取奠定基础。当然，这个过程不是一帆风顺的，会遭遇到诸多的困难和挑战，因此，要坚持科学的发展战略和策略来保证电视台节目创新工作的有效开展，为观众提供更加好看的电视节目。

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