微信公众平台新闻传播正负效应分析

2017-03-28方姗姗

传播力研究 2017年9期

文/方姗姗

微信目前已经成为人们生活和工作中必不可少的通讯、社交工具，微信其中具备有庞大的用户资源，因此也逐渐被应用到政府舆论导向、在线商品交易以及商业活动宣传等多个领域的发展。在享受微信带来的便捷生活之时，我们也应该意识到信息传播产生的负效应。探究微信公众平台新闻传播正负效应很有必要。

一、新时期微信公众平台新闻传播正面效应

(一)信息交流更加私密

微信上的好友关系相对来说隐蔽性比较强，都是在个人手机通讯录当中，确认双方熟知并且相互同意的情况下添加为好友，进入微信群聊也是通过好友邀请，因此避免了外界陌生人员的参与。微信在互为好友的情况下才能够互相查看朋友圈的信息，如果有需要还可以进一步设计朋友圈的访问权限，能够确保微信平台的个人信息私密性。

(二)新闻受众不断增加

截止到2016年为止，微信的用户数量就已经超过了6亿，相当于全国一半的人口都在使用微信，随着微信的迅速发展，很多传统的新闻媒体也开始与时俱进的跟微信合作，开通微信公众平台，利用微信的公众力量来进行新闻传播，能够实现新闻的及时推送。微信用户当中有将近一大半的人都有自己关注的微信公众号，主要的关注类型是企业和媒体，这也说明微信公众平台开通之后，媒体的受众数量也在不断的上升。

(三)促进了用户之间的新闻互动

电视新闻节目为了能够迎接新媒体出现带来的冲击，开始利用微信公众平台来跟观众进行互动，用来弥补电视新闻节目相比起新媒体的劣势。例如说我国CCTV2频道新闻早间节目《第一时间》，每天都会利用微信公众平台来手机观众对于社会新闻热点的态度，还可以通过扫描二维码的形式来送出相关书籍，用来提升观众对于电视节目的关注力度。

二、微信公众平台新闻传播的负面效应

(一)新闻跟娱乐界限变模糊

不管时代如何发展，新闻需要具备一定的严谨性，但是受到了当前社会中娱乐至上的不良社会思潮影响，新闻媒体也开始出现泛娱乐化，很多新闻类型的微信公众平台，平时标榜的是新闻传媒，但是却没有在新闻内容当中体现出新闻报道的严肃性，出现的新闻标题还有新闻内容都比较区域娱乐化。比如说很多微信公众平台都会在新闻报道中提到“某某哥”、“某某姐”的字眼，即使是在严肃的反腐题材新闻当中，同样会经常出现，这些带有娱乐色彩的词语会直接影响新闻媒体的报道质量，会让社会受众逐渐对于新闻失去辨别能力，把新闻媒体和娱乐明星新闻混为一谈，从而影响微信媒体的整体质量。

(二)新闻娱乐淡化了新闻媒体的社会责任

一位在新闻媒体行业中工作数十年的老新闻人曾经说过：“笔下有财产万千，笔下有生命攸关，笔下有是非曲直，笔下有毁誉忠奸。”这句话明确的写出了新闻人的社会责任，新闻人的书写内容关系着很多普通群众的命运走向，甚至影响着整个社会舆论发展。虽然现代化的新闻传播途径已经发生了变化，但是新闻媒体具备的舆论监督和舆论引导责任是不能发生改变的。很多新闻类型的微信公众平台忽视了自身的社会责任，把用户的关注度当成新闻写作的主要标准，新闻逐渐朝着娱乐化方向发展，淡化了应该具备的社会责任，必然会使新闻在受众心中的地位产生影响。

(三)同质化新闻过多影响新闻质量

微信公众平台有很多公众号设定类似，因此出现的新闻来源、内容等都有可能雷同，很多公众平台的新闻主题标准和价值取向大同小异，不管是新闻的版面还是画面都看不出很大的差异性，这样的新闻传播形式会导致新闻媒介投机取巧，会用搭便车的新闻发布方式来享受其他新闻媒体辛苦编辑出来的新闻成果，同时过多的同质化新闻还会缩小社会受众的新闻接受渠道，受众看到千篇一律的新闻报道，逐渐失去了自己独立思考的能力。

(四)劣质新闻对社会造成不良影响

新闻的用户群体数量很大，这既能够带来积极影响，给新闻提升编辑质量，同时也是劣质新闻的文创，很多新闻类型的微信公众平台监管力度不严，容易被一些别有用心的人来散播假新闻消息。例如说2015年天津滨海新区危险品仓库发生爆炸事件，一部分微信公众号开始大量的传播现场的爆炸视频，写到有“成百上千人”被炸伤亡，这样的虚假消息不仅混淆了公众视听，同时也会对社会稳定发展造成重大影响。虽然事后政府部门开始出面澄清辟谣，但是这些劣质、虚假的新闻，还是会对公众心理造成影响，也会让用户对于公众平台的新闻传播真实性提出质疑。