马景凤

摘要：随着互联网经济的发展，给动漫产业的发展带来了一定的影响。互联网是一个多渠道的传播平台，形成了以创意为核心，以动漫图书、报刊杂志、电视电影、音像制品、舞台剧等现代传播技术为特性的动漫品种，并形成服装、电子游戏、玩具等与动漫形象相关的衍生品的开发、生产、出版、销售、演出等动漫产业，这给动漫产业的发展带来了新的发展机遇。本文主要分析了在互联网+背景下，山东新媒体动漫产业的发展现状、存在问题，并对山东新媒体动漫发展提出了一些建议，希望促进山东动漫产业的快速发展。

关键词：互联网+ 新媒体 动漫产业 发展现状

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）01-0171-03

动漫是一项低污染、零环境污染、商业价值高的产业，是知识经济的典型代表。近年来，国家大力扶植动漫产业的发展。我国动漫产业每年生产总值达到200亿元，与动漫相关的消费人群达到了2.6亿人次。随着《大圣归来》《大鱼海棠》《摇滚藏獒》等风格各异的国产动漫电影作品相继推出，中国动漫产业逐渐走向了新的发展高度。然而与欧美、日本等发达国家相比，中国的动漫产业还存在不少问题。首先是动漫行业缺乏好的动漫人才，绘画技术差、整体故事构架差，缺乏具有一定影响力的动漫作品，没有形成一个完整的动漫产业链。本文主要从“互联网+”战略入手，对于山东省新媒体动漫产业在互联网背景下的内容制作、经营管理、融资渠道、传播环境等方面进行论证研究，使得山东省新媒体动漫产业能够在多方面革新，形成产业链，从而有效提高山东省新媒体动漫产业自身的水平，助推中国动漫产业的发展，逐渐缩小与西方动漫产业发展的差距。

一、“互联网+”背景下的新媒体

（一）“互联网+”概念

随着移动互联网的发展，网络逐渐从有线向无线，从固定到移动，从单一业务向多媒体业务转变。无线网络技术打破了有线网络时间和空间上的网络信息，从而使得移动互联网快速发展，并迅速渗透到社会各个领域，给人们的生产生活带来了极大的便利。“互联网+”并不是单纯的将互联网与传统行业进行相加，而是利用信息技术与互联平台，让传统行业与互联网进行深度融合，形成一种新的发展生态，将互联网的创新成果应用在社会、经济各个领域，从而全面提升社会生产力和创造力，形成更加广泛的互联网经济新形态。“互联网+”是近几年社会的一个热点话题。2015年7月，国务院印发了《关于积极推进“互联网+”行动指南意见》，2016年5月31日，国家教育部和国家语委在《2016年中国语言生活状况报告》将“互联网+”入选十大新词和十个流行语。

（二）新媒体概念

新媒体是随着互联网发展起来的一种媒体，是除去报纸、广播、电视三大传统媒体之外的基于互联网技术的媒体。按照联合国教科文组织的定义：新媒体指的就是网络媒体：“新”包括了光纤电缆通信、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息的互动平台、多媒体技术广播网等。

二、“互联网+”背景下山东省新媒体动漫产业发展现状研究

（一）研究目的

积极响应国家“互联网+”战略，为山东地区新媒体动漫产业的发展在各个环节上“打通经络”，获得更好的发展支撑，以促进山东地区新媒体动漫产业的未来发展。

（二）研究方法

资料文献法、调查分析法、参与观察。

（三）调研时间

2016年4月-2017年4月。

（四）山东动漫产业发展现状

山东是经济大省，然而第三产业的发展速度比较慢。2011年，山东经济第三产业的比重为38.3%，到2015年山东第三产业的比重是45.3%，远远低于国家50.5%的水平。目前，中国经济已经进入到新常态，中国正处于调结构转升级的关键时期，山东应该抓紧这个有利时间，调整产业结构。动漫产生是绿色产业，其商品附加值高，是知识经济的产物，加快动漫产业的发展有利于拉动山东第三产业的发展，促进山东产业的结构调整，促进山东经济社会全面发展。近年来，山东为了促进动漫产业的发展，也推出了一系列的政策。2006年山东举办首届文化产业博览会，并将动漫游戏产业列入文化博览会的“十大文化产业之一”。为了进一步落实国家发展动漫产业的要求，2007年6月8日山东省政府批复《关于同意山东扶持动漫产业发展联席会议制度》，并建立了由省文化厅牵头，教育厅、发改委、国税局、地税局、广电局、新闻出版局、科技厅等13个部门的“山东省扶持动漫产业发展联席会议制度”，各地市也纷纷出台了支持动漫产业发展的相关政策。比如济南市对优秀的动漫项目给予资金支持，建设动漫游戏公告平台，设置了日韩高端培训班，免费培训动漫人才，对入驻济南动漫产业基地的企业免征3年企业所得税和租金。虽然山东各地政府对地方动漫产业发展给予了很多优惠政策，但是与广东、湖南、北京、上海等省市相比，山东动漫产业相对来说，起步时间晚、相关制度还没有完全建立起来，还存在不少问题：

1.没有形成动漫产业链

山东动漫大多以中小企业为主，还没有形成完整的产业链。一个相对比较成熟的动漫产业应该包括动漫产业的制作、出版、播出、动漫图书、影像作品等动漫形式的衍生品。以美国迪士尼卡通公司为例，它包含了动画、影视、音像图书、自主产权的游乐园等多种形式的衍生品，形成了相对完整的产业链，各个部分相互连接，并彼此渗透、相互影响，实现了产业链的最大价值。但是山东动漫产业主要以影视动漫为主，衍生品的开发比较少，动漫产业投入和产出极不平衡。山东省动漫资金回收主要依靠电视台收购動漫作品，但是电视台收购价格远远低于动漫制作费。动漫是一个高投入、高风险的行业，它的收益大，但是风险也大。以今年迪士尼上映的《疯狂动物城》为例，它的投入资金达到了2亿美金。它的票房达到了10亿美金，是投入的5倍。但是由于国产动漫的整体投资回报率比较低，因此使得很多投资者望而却步。以国内最长动漫片《海尔兄弟》为例，这部动画片是由海尔集团投资打造的，总投资花了6000万元，在全国100多家电视台播放，最终收回60万元播出费。海尔集团最终也由于高成本、收益慢而放弃了投资动漫行业。

2.缺乏优秀的动漫人才

主要有以下两个方面造成，第一个是人才培养和市场脱节严重。目前大多数高校的动漫培养形式依然是以技术为主，主要培养学生的动画技术，缺乏对动漫策划、制作和编剧为一体的复合型人才。由于我省动漫产业相对比较低迷，因此很多优秀的人才大量流入上海、杭州、广州等地。第二个方面是学生动手能力差。近年来很多学校大量扩招动漫学生，一些学校不具备相关的教学条件，但是盲目开设课程，导致很多学生在校期间并没有受到系统的培训，所以毕业以后，学生并不具备相关的职业技能，因此在社会上找不到合适的工作。

（五）互联网+”背景下山东省新媒体动漫产业发展建议

1.政府加大对动漫产业的投入

近年来，为了发展动漫产业，促进文化产业的发展。山东省委省政府加大对文化产业的投入。始终坚持文化企业、文化项目和文化园区“三大载体”建设齐头并进，并由省委宣传部发起的“金种子计划”，由山东工艺美院、山东艺术学院等6家“金种子”孵化器，吸纳各类文创企业进驻。鼓励大中型、实力雄厚的国有企业、社会资本进入到动漫产业的开发和创作过程中，鼓励企事业单位和海外留学人员合资或者独资创办动漫企业等优惠政策，发展动漫产业。2015年山东政府投资近2800亿元，全省文化及相关产业固定资产投资项目3151个，山东省文化产业增加值达2370亿元。

2.充分挖掘山东优秀的文化，促进动漫产业的发展

山东历史文化悠久，是中华文明的发祥地之一。由一代圣贤的孔子、孟子、墨子、管子等儒、法家创始人，还有军事家诸葛亮、文学家辛弃疾、李清照、刘勰、蒲松龄等文化名人，并形成了具有齐鲁特色的优秀文化。这些为山东动漫文化的发展，提供了便利的条件。2006年，山东济南电视台启动了首届动漫产业大赛，大赛以“彰显原创动漫、灿烂动漫产业”为主题，旨在以内容创新为重点，突出动漫原创性，发掘动漫人才。目前山东已经形成了临沂等具备一定规模的小商品生产基地和批发市场，这为动漫产业的衍生品生产和销售提供了条件。此外，山东还具有海尔、海信集团等一批在国内外有名的大型企业，如果这些企业参与到动漫产品的研发，将推动我省动漫产业的发展。经过招商引资，目前山东吸引了知名企业入驻，比如美国Power公司，深圳华强文化科技集团、三浦令狐动漫产业集团等知名企业。山东原创动漫《将进酒》《童趣》等优秀动画片先后亮相，并衍生了儿童音像图书、文具、玩具、食品等动漫衍生品。

3.动漫产业加大与互联网的融合

互联网+背景下新媒体动漫产业发展的策略在于：借助互联网力量，在互联网上寻找、培养新媒体动漫产业发展的素材（内容）和人才，不断提升新媒体动漫产业自身的内容水平；借助互联网的力量，以众筹等互联网+金融模式，为新媒体动漫产业融资，为动漫产业“输血”；在传播环境方面，要借助互联网、移动互联网等多种传播模式和传播形式，对于新媒体动漫进行营销、传播与推广，拓展市场，实现价值；在经营管理方面，要借助电子商务、网上管理等多种模式，不断完善新媒体动漫产业的产业链，促进产业的不断完善。

三、结语

虽然山东动漫产业起步时间晚，缺乏优秀的人才，一定程度上制约了动漫产业的发展，因此还需要政府积极引进优秀人才、加大对动漫产业的投入，促进动漫产业的发展。

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