黄心纯　等

内容摘要：在信息和科学技术的推动下，電子商务得到了迅猛发展，其对国际经济的影响作用巨大，改变了传统国际贸易的组织、经营方式和结构形式，进而影响着世界经济的发展。特别是在流通经济繁荣发展的环境下，电子商务对国际贸易的影响作用凸显，其促进了新国际贸易模式的出现，为世界经济的发展提供了更广阔的空间。本文主要从流通经济视角分析现代电子商务对传统国际贸易的创新和发展。

关键词：流通经济 电子商务 传统国际贸易 创新

当今，世界经济逐渐进入经济全球化时代，此发展背景下信息技术、网络技术的进步推动了电子商务的进一步发展，使得电子商务的发展成为一种全新、颠覆式的商业模式创新，较大的冲击了传统的国际贸易模式，使国际贸易发展形式和生产形态等发生了很大变化，同时也成为国际贸易经济新的增长点。电子商务与传统贸易形式有很大的区别，是对传统商贸经济的一种冲击，在这种环境下传统国际贸易必须实施积极的创新和发展，以便适应不断发展变化的贸易新形势。

电子商务概述

所谓电子商务就是利用电子网络平台从事商业经济活动，本世纪以来，在信息技术以及网络技术的发展下，人们的商业经济活动逐渐发生了较大的改变。电子商务有广义和狭义之分，狭义的电子商务主要指在企业和消费者个人、双方或多方通过计算机网络实施的商务活动；而广义的电子商务主要指各行各业所有业务方面的电子商务化发展，包括电子教务、电子军务以及电子商务等。电子商务有别于传统商业贸易形式，它主要是利用信息技术和网络技术进行各种商业经济活动。它结合移动通信技术、因特网以及短距离通信技术等，为人们提供一个可以不受时间与空间限制进行商业活动的平台，实现随时随地交易、支付、沟通的综合服务活动。电子商务是互联网经济时代企业发展的一种新趋势，将改变人们的生活方式与商业的形态。电子商务与传统商贸形式相比有更加广泛的用户基础。据调查，截至2011年底，我国的互联网用户数量达5.13亿，手机网民规模达3.6亿人，为电子商务的发展提供了大量的消费群体。

电子商务从不同的发展角度分析有不同的发展特点，首先从通信方面进行分析，电子商务主要表现为利用因特网传递信息、产品并进行支付等一系列交易活动。另外从服务的角度分析，利用电子商务能够提高产品和服务的交付速度，且能够降低企业发展成本。而从企业微观经营方面分析，电子商务便利了企业的产品与服务交易活动的拓展，为企业生产、销售以及运营等方面提供了较大支持。

流通经济视角下电子商务对国际贸易的影响

竞争激烈的国际贸易形势下，必须要注重发展电子商务经济，因为电子商务的发展能够很大程度提高我国社会经济发展水平，促进国际贸易新形式的出现，有利于国际贸易水平的提高。

（一）改变国际贸易交易价值链

价值链的概念最早是由迈克尔.波特提出，它认为经济发展中每一个企业都是产品设计、生产、销售等环节的活动集合体，这些活动总称为“价值链”。在互联网和信息技术的推动下，电子商务得到迅速发展，促进了企业价值链环节的增值，而一些不产生价值的中间环节逐渐削弱，甚至消失；一些核心价值链可能会外包给专业供应商实施完成，在国际贸易发展中价值链得到重整和优化，使经济贸易中资金流、信息流以及物资流等在价值链环境下顺利的流通。而在国际贸易中电子商务的发展促进了企业不断调整自己的价值链，以便更好的适应国际经济结构中价值链的发展。

（二）促进国际贸易整体效益提高

在经济全球化发展模式下，应用电子商务能够有效推动区域内经济的扩张和发展。同时，电子商务发展降低了企业的交易成本，这里的成本包含信贷成本、时间成本和物流成本的降低。信息体系的完善能够有效节省资金成本，减少企业发展中必要的物流开支，提高企业经营效益。而一些专业化电子商务物流平台的建设，降低了物流成本，使企业的业务发展形式更加灵活。对于消费者来说，能够在短时间搜索到满足个性化需求的商品，同时降低交易时间成本，相较于传统的交易方式，效率大大提高。另外，电子商务对企业经济结构和范围有较大的影响，其影响主要从企业的产品结构形式方面，进而影响企业经营范围变化。所以说，电子商务的发展使国际贸易各参与国企业的经济效益均得到了较大的提高，从而促进国际贸易整体效益的提高。

（三）丰富国际贸易盈利模式的多样化

电子商务的发展不断推动企业经营收入来源的多样化，使国际贸易经营方式发生了很大的变化，往往形成集中经营方式的综合，这样能够使国际贸易获得更多的利润。在商贸流通模式下，国际贸易经营渠道比较多，不同的经营模式能够满足不同消费者的差异化需求。比如在零售行业，商业地产、特许加盟以及增值服务等经营模式，为国际贸易的发展带来了更多的经营方式。国际贸易中零售企业经营利润的主要来源是进销差价，这种传统的经营模式在电子商务环境下发生了很大的变化，零售企业的经营利润和盈利模式也发生较大变化，使零售商升级为地产商。有些企业经过特许加盟提供更多的增值服务，实现经营利润的提升。另外，电子商务的发展能够有效缩短供应链的长度，最大程度的减少中间环节，降低经营成本，从而提高经营利润。

（四）促进商业模式改革和创新

传统国际贸易的方式比较注重产品生产、销售，而电子商务比较注重流通网络信息平台的贸易互动，企业在经营过程中利用多种营销方式，有效降低企业发展成本。企业在经营过程中通过社交平台和网络平台收集消费者信息，从而根据消费者需求和喜好为消费者提供个性化产品和服务。而且能够通过建立圈子营销消费模式，保持与消费者的密切关联性，所以电子商务的发展能够实现低成本精准营销。另外，电子商务的发展比较容易突破贸易壁垒，这种经济模式能通过云计算、大数据以及移动互联网，实现新一代信息技术的推广和应用，有效实现多业务综合和并行发展，促进新业态的成长，实现企业经营的工业化和信息化，加快生产要素的整合与资源配置能力的提升，进而进行商业模式的创新发展，提高社会整体经济效益。

电子商务环境下国际贸易的创新发展

（一）国际贸易理论创新

电子商务在国际贸易的影响下不断发生变化，对传统商贸流通方面的理论的创新主要表现在流通理论创新、空间聚集理论创新和成本、效率理论创新等方面。首先电子商务对国际贸易流通理论方面的创新一方面表现为人流、物流以及客流的分离；另外是信息流的变化，在网络信息平台发展下，网络信息对消费者的消费行为起到很大的影响，电子商务网站的发展支配着商家产品和服务销售的发展；资金流的发展开始引导商流的发展，新的支付方式不断涌现，影响着消费者的消费方向，从而对商家也会产生较大的影响，在这种形式下实体商业逐渐转变为电商的附属商业形式。这种贸易流向的变化对传统国际贸易渠道和组织来说具有很大的冲击力，而且使商流、物流和资金流之间的关系发生很大变化，进而与此相通的流通渠道理论和商业组织理论等也发生了较大变化。

在电子商务的发展下，必须对空间聚集理论进行重新分析，主要是因为传统商业在发展过程中主要依据的是经济优势理论，且以商圈的集聚为主要发展特征。但是在电子商务环境下，网络购物形式让消费者可以实现虚拟交易，国际贸易也不再是以前的传统交易模式，商贸中心的聚集正在消散。电子商务的发展改变了传统贸易空间的聚集，使整个商贸组织和经营形式发生了较大变化，国际贸易未来的商贸格局呈现出一种全新的聚集理论。

传统国际商贸形式主要以商家为中心，商家通过各种销售方式将消费者吸引到商业中心后达成交易。而电子商务环境下，主要是以消费者为核心，商家主要是利用网络达成交易，之后为消费者提供更加周全的服务，通过这种方式实现经营利润的提高。近几年，在信息网络技术的推动下，网络购物逐渐成为一种时尚，这种交易方式由于商家经营地位的降低，为消费者提供了更多的商品服务选择，进而使商业竞争愈发激烈，某种程度上增加了商业营销成本。传统商贸经营成本理念已经不能适应互联网经济的发展，电子商务环境下需要一个全新的成本理论进行引导。

（二）国际贸易机制创新

电子商务的发展对国际贸易形式有很大的影响，这些影响包括国际贸易运行机制、交易方式以及贸易政策和经营手段等。首先電子商务使传统国际贸易方式发生较大改变，主要是因为电子商务的发展依托于互联网，所以其发展具有多维性和透明性等特点，在交易过程中可以通过电子发票、提单及电子化合同等形式进行贸易往来，这种交易方式能够实现信息瞬间传递，增加贸易信息快捷性，减少交易过程中信息不对称问题，同时在一定程度上减少贸易风险。同时减少了交易过程中很多中间环节，降低交易成本，实现消费者和厂商共赢的发展模式。

另外，电子商务改变了国际贸易运作方式，提高经营效益和经营效率，电子商务的发展必须建立在发达的网络环境中，信息在买卖双方之间进行快速的交换，网络运行的稳定可以实现跨国界信息共享，使信息共享更加顺畅，促进国际贸易更好发展，同时有效降低信息成本和交易价格，提高国际贸易经营效益。电子商务增加国际贸易经营主体，主要是因为利用电子商务平台进行跨境电子商务交易，大大降低了国际贸易的门槛，丰富了市场贸易主体，扩大了国际贸易主体范围。因此，在国际贸易中借助互联网的各种贸易平台进行交易，应积极鼓励外贸企业进行模式改革，利用互联网进行创新发展，不断完善电子商务系统，促进外贸企业积极转型发展，将我国商务贸易信息平台逐渐拓展到海外市场，完善在线支付、物流以及信用体系的处理，建立综合性的网上交易平台，促进我国国际贸易的进一步发展。

电子商务的发展改变了国际贸易竞争方式，促进企业创新发展，以更好的适应市场变化需求。在企业生产经营过程中，必须要借助互联网技术获取更多的市场需求信息，以使企业的生产和服务更加贴合消费者需求，同时能够增加产品的适应性，提高企业生产效率和经营效益。电子商务环境下，国际贸易经营中减少了许多中间环节，可最大限度的降低交易成本，这样企业进入市场的门槛就降低了，使原本没有机会进入国际市场的一些中小企业也能够有机会在国际市场中经营，同时积极发挥中小企业灵活发展的优势，促进国际贸易形式更加灵活，提高国际贸易水平。

电子商务环境下我国国际贸易创新和发展对策

（一）完善信息基础设施建设

在国际贸易中电子商务的应用建立在信息基础条件之上，具备完善的信息基础设施才能更好的保障国际贸易的顺利进行。近几年我国在信息基础建设方面的投入力度逐年加大，但是与发达国家相比仍然有较大的差距。目前我国信息基础设施建设主要表现在网络构架薄弱、商业电子化程度较低，而且从全国范围来看我国很多经济欠发达地区发展缓慢，导致我国信息基础设施建设总体滞后。为了更好的促进国际贸易创新发展，首先必须要积极完善信息基础化建设，同时有效利用目前网络资源积极开展各种形式的国际贸易交往，同时能够利用数字化信息技术构建物流基础设施服务体系，加强商贸流通业的发展，促进国际贸易电子商务的顺利实现，最终更好的提高我国国际贸易整体效益。

（二）加强国际贸易信用管理

信用管理在电子商务运营中具有重要作用，因为电子商务本身属于虚拟商业模式，如果没有信用就不会产生交易，也不会有经济往来。所以电子商务必须做好信用管理工作，首先信用管理是事前监督、事中控制和事后跟踪的一个过程，其中事前监督主要检查客户的信用政策、信用期限以及信用限额等，符合要求就可以顺利实施交易；事中控制主要指按照信用政策对物流业务中的订单进行综合分析；事后跟踪包括确定客户信用控制水平和物流销售部门的工作业绩，完善信用管理层次。另外，还可以在电子商务处理过程中进行电子商务出口信用体系建设，利用第三方机构进行产品质量安全的合格评定，以便为国际贸易的发展提供良好的信用环境。同时积极引导中小企业建立信用体系，制定区域性行业规范，通过加强信用公共服务平台、信用评价机构以及法律机构等相关信用服务的建设，提升市场监督管理水平，营造公平的竞争环境，促进国际贸易健康有序发展。

（三）注重电子商务人才培养

电子商务发展离不开政府的鼓励和支持，在国际贸易交往中要想顺利融入国际经济规则，必须要加大对电子商务的应用和研究，因此要加强电子商务方面人才的培养。在电子商务人才培养过程中除了综合型外贸人才的培养，还要注重电子商务专业型人才培养，使电子商务人才不仅能够熟练掌握网络信息技术，而且要熟练掌握国际经济贸易相关理论知识。在人才培养过程中可以依托社会上的培训机构实施人才培养，并围绕跨境交易平台进行教育培训，根据国际贸易中的交易规则、交易技巧以及交易规范进行科学培训，培养出适合跨境电子商务发展需求的人才，以弥补跨境人才缺口。另外，在学校教育中要依据社会需求尽快调整人才培养计划，打破学科限制，培养学生实际操作能力，提高人才综合素质，以便为我国电子商务发展提供足够的人才支持。

（四）积极完善物流体系

在电子商务发展过程中，要特别注重其物流的发展，因为物流是电子商务产业的重要支撑。在电子商务发展过程中为了进一步满足消费者需求，一般将产品从产地运到消费者所在地，并实现及时配送，这中间环节要求高效的物流服务，如果物流空间布局不衔接，那么势必会影响企业产品的送达，很难实现产品销售效率的提高，进而影响电子商务的进一步发展，所以说完善的物流体系建设是解决问题的关键。电子商务的发展必须构建完善的物流体系，并建立布局合理的物流空间体系，将物流空间布局形式与当地经济发展相结合，只有这样的空间布局形式才能更好的促进经济发展。另外，物流体系建设必须实现一体化发展，以便实现各环节的无缝连接，将商贸流通业中各个孤立的“点”联系起来，最大限度的降低物流成本、提高物流效益、减少资源浪费，实现社会效益和经济效益的双赢。因此，要密切连接各个物流主体，合理布局物流体系，构建国内外一体、城乡一体的综合交通体系，有效解决电子商务发展过程中遇到的物流瓶颈，同时创新运输方式，提高商贸物流的效率和响应速度，有效降低运输成本，促进国际贸易的进一步发展。

（五）完善政策法规

在国际贸易的发展中必须要有相应的法律法规加以引导，只有完善的法律法规和政策引导才能保证国际贸易顺利实施。在电子商务环境下，国家贸易形式逐渐发生变化，新的贸易模式不断涌现，改变了传统国际贸易形式，而现有的法律法规体系主要是针对传统国际贸易，对于电子商务带来的商业贸易形式变化不能完全适应，可能会存在“无法可依”的问题，这不利于电子商务健康发展。因此政策法律法规必须进行完善规范，要围绕电子商务的发展和相关安全管理技术、保护方式等進行设计，制定与电子商务环境相适应的国际贸易政策法律法规，确保电子商务环境下国际贸易有法可依，以更好的促进我国国际贸易的发展。

随着网络技术的发展，各行业的发展效率均得到很大提高，电子商务的发展需要建立公平的贸易平台。首先，建设信息资源平台为电子商务发展提供准确、全面的市场信息，比如网络交易信息、大数据信息、市场动向信息、物流加工信息、仓储信息、路况信息、气象信息等综合服务信息。利用各种科学技术手段为自贸区电子商务企业实施资源配置计划，通过对信息的配置和管理，制定合理的发展计划，提高企业市场应变力和决策力，实现自贸区经济效益的提高。另外，利用信息技术平台，建立电子商务、电子物流等一站式发展模式，为经济发展提供行业动态信息、产业发展政策、业务咨询、国家政策信息以及海关税收等信息，并且建立网上平台，通过建立个性化服务方式，为企业提供更多的信息支持，从而使企业可以根据市场信息制定自身发展计划，防止企业盲目发展，有效整合资源信息，降低发展成本，提高经营利润。同时要做好监督部门、行政审批部门、法律部门等相关政府部门的管理工作，以便最大限度的提高政策透明度，在经济发展中建立电子政务服务，实现网上行政能够有效减少电子商务在实际发展中应对的环节，提高我国电子商务贸易效率。另外，电子政务的发展也大大提升了政府相关部门工作效率和办事能力，协调政府与企业的关系，做到政企一家，有利于国际贸易电子商务的发展。

（六）利用高新技术推动电子商务发展

首先要提高物流运输的配送效率，电子商务经济发展要积极整合各种资源形式，并优化现有的资源配置，注重利用信息技术和科技创新促进电子商务的发展。比如可以构建物流的信息共享平台，积极利用信息资源和网络资源为物流的发展提供动力，同时利用数字化信息技术构建物流服务体系，加强电子商务发展过程中各空间内供应渠道和企业之间的融合发展。另外，电子商务的发展要注重管理水平的提高，利用高新技术和现代化管理手段提升企业整体发展水平，特别是在企业产品生产、销售过程中一定要积极的应用高新技术，只有这样才能更好的促进企业经济效益的提升，促进地区经济发展，从而为电子商务提供良好的发展基础，进一步有效促进国际贸易稳定、健康发展。

结论

电子商务已经成为全球经济发展的必然趋势，它不仅是一种全新的经济发展模式，而且是国际贸易创新发展的催化剂，同时也是重要的资源配置方式。所以我国国际贸易发展必须重视电子商务的发展，在国内积极实施国际贸易的传统商业模式改革，提高其运用电子商务模式的能力。在推进电子商务发展过程中树立自由贸易意识，利用网络信息优势积极实施资源整合，以促进我国国际贸易健康发展。

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