11月25日，一篇名为《罗一笑，你给我站住》的文章刷爆朋友圈。文章作者深圳某杂志社主编罗尔写道，今年9月8日，他5岁的女儿罗一笑查出白血病，并在微信公众号上记录一家人与白血病“战斗”的历程。罗尔称，由于女儿身患白血病，他和一家公司商定，自己写的文章转发一次，公司就为他女儿捐赠一元钱。然而，伴随着越来越多的爱心捐款，从11月30日开始，各种质疑声开始发酵，事件被指系公司营销炒作，同时也有质疑声称，罗尔名下有多套房产，而他女儿的治疗费用大部分已经报销。目前，深圳警方已介入调查。相关医院也就医疗救治费用情况进行了公示。12月1日，罗尔发布声明，社会各界最终募集款为267万余元，这笔款项将用作建立慈善基金，同时表示对因此事产生的社会影响“深表歉意”。

【述评】 “罗一笑，不要乱跑，你给我站住！要是你不乖乖回家，就算你是天使，就算你跑进天堂，有一天我们在天堂见了面，爸爸也不理你。”看到这样的文字，相信每个人内心最柔软的部位都会被触动。作者罗尔为自己罹患白血病的女儿祈祷，文字悲情而不失温暖，绝望中渴望希望。在网友们的热心接力下，募捐远远超出了预期。

为何罗一笑事件能在短时间内经历如此大规模的刷屏？笔者认为，这主要与事件的营销方队对公众传播心理的利用、朋友圈的传播结构和事件本身的戏剧性有关。通过一篇推文，该事件开始大规模出现在公众视野。当“重症幼童”、“无力承担的高额医疗费”这样的字眼，由一位父亲以无比温情而又悲伤的故事化的自述表达出来时，它比起类似的社会新闻更容易打动读者。

而相关公司对事件的营销，是推动该事件更广泛地传播的关键所在。它使得网友通过转发，在几乎没有成本的情况下，就能参与救助，献出自己的爱心。而且事情又显得相当紧急，传播它似乎变得合情合理。募捐的真实性，救助流程和结果很难被优先关注。

当网友们愤恨地认为自己的同情心被消费，而营销机构却“涨了粉”的时候，不禁喟叹：被营销机构利用的善良应该何去何从？善良本没有错，然而不加分辨的盲目善良却被虚伪钻了空。事实上，就算在真相明确的时刻，人们依然乐此不疲地点开这篇文章，用凑热闹的心境源源不断地“滋养”着营销号的热度。学者让·诺埃尔卡普费雷在其经典著作《谣言：世界最古老的传媒》中对谣言的产生和传播进行了分析：群体通过一个有效的交流网连接，组织起来，形成一个圈子，这个圈子越是紧密，谣言越容易流传。

微信朋友圈恰好符合“紧密”的特点，当它流传开来的时候，人们下意识地忽略其可信度。从众心理和面子问题确保了对信息真实性的“高预期”，再加上温情面纱与善良内心的蒙蔽，哪怕质疑出现，还是会有人说——我更愿意相信它是真的。

经历反复刷屏之后，我们真正该反思的是如何避免此类事件再次发生。毕竟，再多的爱心和善意也经不起恶意榨取。