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挑战与机遇并存 Honda开启黄金时代

2017-02-05

汽车周刊 2017年1期
关键词:新车型品牌战略混动

2017年1月6日,本田技研工业(中国)投资有限公司、广汽本田汽车有限公司(以下简称广汽Honda)、东风本田汽车有限公司(以下简称东风Honda)在北京共同举办Honda中国新年媒体大会。大会以“Innovation·Challenge创新·挑战”为主题,回顾了自2012年Honda中国市场中期战略发布以来的种种举措,并公布了2017年的销售目标为134万辆。

面向下一个5年,Honda将以“电动化与IT化新技术”、“Acura(讴歌)”为关键词,继续深入推进新技术、新产品与品牌战略。Honda中国本部长水野泰秀表示,Honda将继续保持进取之心,用开放、创新的思维不断挑战,为中国消费者带来更多惊喜。Honda中期战略成效显著

2012年4月,Honda发布中国市场中期发展战略。回首2012-2016,Honda通过加速新车型和新技术导人、强化研发的本地化、扩大产能、加速Acura(讴歌)发展规划等几方面的举措,实现了全方位的发展。2016年,Honda中国实现汽车销售125.6万辆,同比增长24%,广汽Honda和东风Honda都创下历史最高销售记录。

在新车型导入方面,2012年至2016年间,广汽Honda、东风Honda在中国市场先后推出20多个全新车型,其中更有7款中国市场专属车型。

在新技术导入方面,先进安全驾驶辅助系统Honda SENSING(安全超感)和导航互联系统HondaCONNECT(智导互联),以及全新动力总成系统SPORT TURBO(锐·T动)和SPORT HYBRID(锐·混动)先后应用于新车型上。

而新车型和新技术之所以能够快速导入,正是Honda不断强化研发本地化的结果。Honda于2013年11月成立了本田技研科技(中国)有限公司,联合广汽Honda和东风Honda,强化在中国的研发、采购和生产管理等功能。

在扩大产能方面,广汽Honda第三工厂已于2015年投产,2016年12月东风Honda第三工厂建设项目也正式肩动,以进一步满足中国消费者的旺盛需求。

此外,Acura(讴歌)品牌在去年开始国产,第一款专为中国消费者开发的战略车型CDX上市,带动2016年Acura(讴歌)的年销量同比上一年翻了一番。去年年底发布传奇跑车全新NSX,Acura(讴歌)品牌全新起航,在华事业发展开肩新篇章。以开放、创新的思维挑战未来

媒体大会上,Honda中国本部长水野泰秀还公布了接下来的发展方向,面向下一个五年,Honda将以“电动化与IT化新技术”、“Acura(讴歌)”为关键词,以开放、创新的思维继续深入推进新技术、新产品与品牌战略。

电动化与IT化是面向未来发展必不可少的技术方向。在电动化技术方面,继新雅阁锐·混动版投产之后,今年新思铂睿锐·混动版将于2月上市。Honda还将积极推进电池等核心零部件的国产化,以更加亲民的价格为消费者提供混合动力车型。与此同时,Honda充分活用中国研发功能,加速推进电动车和插电式混合动力车的研发。此外,Honda还将以开放创新的思维,考虑与优秀的中国企业合作,共同推进IT化、智能化新技术的开发。

去年年底,Acura(讴歌)发布了新的品牌战略,并为中国顾客带来了超级跑车全新NSX。今年Acura(讴歌)将以车神塞纳为代言,加强传播品牌的Performance,提升包括基于互联网+的创新营销体验、为顾客提供的人车合一的驾乘体验,以及一对一的服务体验等。在产品方面,今年将迎来MDX的中期改款,专为中国开发的TLX专属版将在年内国产,这两款新车都将在今年4月上海国际车展上亮相。另一款主力SUV车型——全新RDX也将于明年国产,Acura(讴歌)将进入快速发展和腾飞的新时期。

2017再攀新高

2017年Honda将带来全新CR-V,并进一步加强SUV产品线,各种新技术将进一步扩大应用,2017年Honda中国的总销售目标为134万辆,其中广汽Honda(含Acura)销售69万辆,东风Honda销售65万辆,新技术、新产品将为中国消费者带来更多惊喜。

除事业发展之外,过去十年,Honda在中国一直坚持开展植树造林、节能竞技大赛,以及赞助大学生F1赛事等各项公益活动。今后,Honda将继续开展更多的公益活动来回馈社会,具体包括:运用多年积累的技术经验,为贫困地区的汽车技术学校和学生提供有效帮助,以及利用ASIMO等机器人技术和产品为更多人提供移动的乐趣等。Honda将扎根中国,成为中国社会期待存在的企业。

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