□刘贞

（闽南日报社，福建漳州363000）

做好全国性典型人物宣传地市报网站的三个“依托”
——以漳州新闻网为例

□刘贞

（闽南日报社，福建漳州363000）

典型人物宣传是新闻宣传的拳头产品，一大批脍炙人口的典型人物报道让读者难以忘怀，充分发挥了催人奋进的作用。谈典型人物宣传，特别是全国性典型人物宣传，这是老话题，可以说是老生常谈，很多人都提出了真知灼见。然而，更多人研究的是在新媒体语境下，典型人物报道如何突破和创新。本文另辟蹊径，分析地市新闻网站与中央媒体、省级媒体的区别，从全国性典型人物宣传与地方的关联度、地市新闻网站的优势去论述地市新闻网站如何做好全国性典型人物宣传。

典型人物报道 地市新闻网站 党报

全国性典型人物宣传与地方有一定关联度,全国性典型人物往往来自基层、来自地方。近年来，漳州市涌现出了许多全国性典型人物，如“四有书记”谷文昌、时代楷模黄志丽、全国模范检察官刘龙清、全国道德模范阮文发、中国法治人物赖水顺等。这些典型人物都是来自地方，在基层一线岗位工作，因为工作业绩突出或事迹感人，被各级党委、政府认可，逐步成为市级、省级乃至全国性典型人物。

全国性典型人物宣传往往是中央媒体、省级媒体与地市媒体同题竞争。来自地方的全国性典型人物往往是地市媒体先行报道，经传播后，吸引上级部门或中央媒体、省级媒体的关注，中央媒体、省级媒体派记者下来跟踪采访，从而使全国性典型人物宣传报道变成是中央媒体、省级媒体与地市媒体的同题竞争。

地市新闻网站怎样做好全国性典型人物宣传呢？

依托母报长期积累的人力资源和信息资源

地市新闻网站可以利用母报多年培养的成熟采编队伍，开展新闻采访业务。

对同一典型人物宣传，中央媒体和省级媒体往往只能派出一两名记者下来，而地市新闻网站可以派出四五名，甚至十多名记者下去采访，在人力资源投入上具有一定的优势。2016年12月，由中央外宣办和新华网主办的“中国网事·感动2016”网络人物评选活动再次把福建畲乡80后乡村医生陈伟琳拉到了公众的视线中，坚守畲乡18年，默默守护村中900户家庭、3600多人健康……。陈伟琳的事迹刊播后，《人民日报》《人民日报》《光明日报》和中央电视台等8家中央媒体和《福建日报》、福建电视台等多家省级媒体前往实地采访报道。然而，相比中央媒体和省级媒体多数就一名记者下来采访，漳州新闻网直接出动文字、摄影、摄像记者、主持人等4名记者参加采访。漳州新闻网依托母报《闽南日报》拥有近百人的采编队伍这个资源优势，在重大采访任务、重大活动宣传中，网站记者与报纸记者合理分工、协调配合，对节约网站人力成本、整合新闻资源、提升传播效应等方面取得了实实在在的效果。

地市新闻网站可以利用母报多年积累的海量大数据，作为开展各类新闻采访业务的佐证素材。

在信息时代的今天，时效已经不是最能体现竞争力的因素，丰富的“数据库”才是独家资源。2014年2月18日，中共漳州市委发出关于进一步深入学习和弘扬谷文昌精神的决定，漳州新闻网立即推出了“学谷公·见行动·促发展”的网络新闻专题。这件网络专题作品从多个角度再现了谷文昌同志坚定信念、牢记宗旨，立党为公、执政为民，艰苦创业、致力发展，廉洁从政、大公无私的伟大形象和光辉品格。作品依托网站母报《闽南日报》对谷文昌近30年的报道积累，充分使用这些长期积累的信息资源，这些信息资源有相当一部分的报道内容只有纸质版，在互联网上根本无法搜索到，中央媒体和省级媒体只能通过复制漳州新闻网的报道内容进行新闻传播。

依托地缘优势抢占新闻发布的话语权

地市新闻网站往往由地方党委主办，可以获取权威信息来源。“四有书记”谷文昌、时代楷模黄志丽、全国模范检察官刘龙清、全国道德模范阮文发、中国法治人物赖水顺等漳州市涌现出的典型人物的先进事迹发布会，有关部门都会第一时间通知漳州新闻网。原因就是，漳州新闻网是由中共漳州市委主办、中共漳州市委宣传部主管、闽南日报社承办，是漳州地区唯一一家具有新闻采编权、发布权的国家一类新闻网站。漳州新闻网是漳州市委、市政府指定的重大舆情首发网站。

地市新闻网站离新闻发生地近，与新闻当事人熟，更能第一时间掌握第一手资料。2016年3月25日，中央宣传部在中央电视台向全社会公开发布“时代楷模”黄志丽的先进事迹，漳州新闻网立即推出了“学习时代楷模黄志丽”的网络新闻专题。这件网络专题作品从这个法官有温度、公正司法定纷争、基层耕耘法治路、志愿调解有担当、廉洁自律不认脸、楷模精神正能量和身着法袍系万家等7个角度再现了黄志丽同志的先进事迹；同时，作品通过大力宣传黄志丽先进事迹，引导和促进各级干部以先进典型为榜样，坚持党和人民利益至上，立足本职，奋发进取，为决胜全面建成小康社会，实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出新的更大贡献。黄志丽成为时代楷模，不是一蹴而就，而是长期战斗在基层司法审判岗位上结出的硕果。漳州新闻网发挥地缘优势，长期追踪报道黄志丽的先进事迹，掌握第一手资料，积累了大量独家新闻报道，比中央媒体和省级媒体等到中宣部表彰后才临时下来采访有着无法比拟的优势。

依托网络优势收集典型人物的宣传报道

地市新闻网站可以通过宣传报道，挖掘出更多典型人物。漳州新闻网作为漳州的门户网站，一方面对党报、都市报、电视等媒体报道过的典型人物，进行转载再传播，促进这些典型人物能让各级党委、政府发现，也吸引省级、中央媒体注意；另一方面网站具有互动功能，每年各式各样的评选，如漳州最美基层人物评选、感动漳州人物评选、中国好人评选，挖掘出许多典型人物。这些年，漳州新闻网挖掘出了许多典型人物，并吸引中央媒体和省级媒体的关注。

地市新闻网站可以通过收集转载，增强典型人物的宣传效果。网站具有海量信息优势，中央、省级媒体对地方产生的全国性重大典型人物的宣传，地方媒体可以以专题的形式进行集纳报道。2015年7月31日，漳州新闻网推出谷文昌网上纪念馆。网络专题作品，在全党正在开展以为民务实清廉为主要内容的党的群众路线教育实践活动为背景下,以学习和弘扬谷文昌精神为报道内容来宣传重大典型人物，可以说正当其时。谷文昌网上纪念馆收集了大量《人民日报》、中央电视台、《福建日报》《闽南日报》对谷文昌的相关报道和历届中央、省委作出的相关学习决定，内容非常“实”、非常真切，富有说服力。谷文昌网上纪念馆上线后，中国共产党网分别在首页、党建频道和“学习谷文昌做‘四有’干部”专题网页等显著位置登载导航条链接“谷文昌网上纪念馆”，使其成为“三严三实”教育的重要载体，方便党员干部学习。同时，许多省内外媒体纷纷转载本作品内容,谷文昌网上纪念馆也成为进一步深入开展学习和弘扬谷文昌精神活动的重要窗口。

（编辑：秦明瑛）