□陈俊廷 李燕妮（.吉林体育学院体育系吉林长春300；云南大学世界史云南昆明65009）

珠三角地区冰雪产业发展现状与对策研究

□陈俊廷1李燕妮2（1.吉林体育学院体育系吉林长春130022；2云南大学世界史云南昆明650091）

目前，国家提出三亿人上冰计划，冰雪产业战略地位得以提升，鉴于目前冰雪产业主要集中于东北地区，要想实现发展冰雪产业的中国梦，必须突破传统地域限制，把冰雪产业从东北地区辐射出去；珠三角作为体育产业雄厚的地区，冰雪产业却是其盲点，而这个盲区却拥有其它地区发展冰雪产业所无法比拟的优越性；本文以广州、深圳、东莞为例，采用文献分析、调查问卷、实地考察和数理统计等方法，探究珠三角地区发展冰雪产业的优势，并在此基础上探索其发展路径，旨在为我国冰雪产业进一步发展提供思考借鉴。

珠三角冰雪产业优势对策

2014年10月20日，国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出要以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提髙。制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地,促进冰雪运动繁荣发展,形成新的体育消费热点。目前，冰雪产业仅在降雪丰富的东三省稍有雏形，然而，很多北方省市因为经费投入不足，选择放弃发展短期效益不显著的冰雪产业，以体育其它高回报产业取而代之；说明单纯依靠自然资源优势已不能带动冰雪产业的长期发展，这已经成为制约我国冰雪产业发展的瓶颈。如今人造雪等技术发达，降雪等自然因素不再成为冰雪产业在其他地区发展的阻碍，为了响应国家的号召，南方许多地区也相继建立起冰雪场馆，在经济发达的珠三角地区，也加大了对冰雪产业的投入力度，如2002年在深圳世界之窗建成的阿尔卑斯山室内滑雪场、东莞东方阿尔卑斯滑雪节的开幕及广州万达综合滑雪乐园的规划建设等等，充分证明珠三角地区具有发展冰雪产业的潜质，所以对珠三角地区发展冰雪产业可行性的研究是极其重要的，既有利于珠三角冰雪产业的发展，也有利于进一步提升我国的冰雪产业效益。

根据国家体育委员会及相关学者对于冰雪产业的研究，冰雪产业的概念并没有一个明确的界定，参照体育产业概念（划分为体育用品业和体育服务业）作为体育产业的分支，冰雪产业也应该包括冰雪用品业和冰雪服务业。基于体育产业在珠三角地区发展的特殊性，本文通过分析体育产业在珠三角的发展基础及冰雪产业发展现状，以体育用品制造与销售、大众休闲健身、体育人才储备及竞赛表演等为切入点，结合珠三角地区的实际情况，探索该区域冰雪产业的发展模式。

1、珠三角体育产业发展现状

体育用品业与体育服务业的发展离不开经济的支撑。据统计，2014年珠三角地区体育产业支出就已经超过广东省总支出的半数，高达69%；珠三角作为世界知名的加工制造和出口基地，国内享有较高知名度的企业；除了珠三角体育产业产值的庞大外，其体育产品的品牌效应也很高，一些国际著名品牌在珠三角都设立了生产、加工厂，全国近三分之一的体育用品生产厂家落户珠三角，造就了如康威、兰狮、金雀等多个知名体育用品品牌。截至2011年，广东省体育用品业的总产出为1519.58亿元，占广东省体育及相关产业总产出的84.51%。作为广东省经济领头羊的珠三角在这方面也不甘示弱，包揽了将近75%体育用品业制造地。

除了在体育用品业领域具有很好的发展，在体育产业的服务业方面也毫不逊色，近几年，各级财政加大对全民健身事业经费的投入，据统计，2011—2015年我省各级财政对全民健身经费投入约25.014亿元，按2013年底广东省常住人口1.0644亿人计算，人均为23.5元，远高于国家评估指标“人均8元”的A类标准。举办体育大赛有助推动体育服务业的发展，近年来，中国大部分的比赛都在珠三角承办，如2010年中国广州亚运会、2011年深圳世界大学生运动会和2015年东莞国际羽联苏迪曼杯等；还有众多世界和亚洲单项锦标赛，以及全国大学生运动会、全国少数民族传统体育运动会等全国性的综合运动会。因此，大赛的“珠三角中心论”应运而生。

2、珠三角冰雪产业发展现状

目前冰雪产业发展低迷的重要原因是资金欠缺且运营成本较高，若将冰雪产业引入珠三角，经济实力雄厚的珠三角可以加大资金投入建立室内冰雪场馆来弥补天然冰雪场所的缺乏。其实，这想法已陆续实现，如深圳陆续建起8所室内冰场；拥有CBA第一馆称誉的东莞篮球中心里面就建造了一个可容纳600人的、面积1830平方米的真冰溜冰场，设施先进，足以达到举行国际赛事的冰场标准；在广州，由万达集团投资500亿元打造的万达文化旅游城也将于2018年建成世界一流的室内滑雪场，预计年接待游客2000万人次。这一系列的现象表明冰雪运动项目在珠三角发展钱景广阔。

2.1、冰雪市场消费现状

冰雪产业的成功运行，除了资金场所、教导员和设备，还应拥有巨大的消费人群。为了验证珠三角是否拥有庞大的冰雪产业消费市场，对其进行实地勘察与消费者调查是极其必要的，本文以广州、深圳、东莞三大城市为例做了调查，共发放问卷300份，每城市发放100份，东莞有效回收98份，广州99份，深圳98份；结果如表1所示。

表1 三个城市的冰雪运动调查情况表

由表1可知，冰雪运动在大众群体中占据一定的市场份额，根据调查结果显示，绝大部分人对其喜爱程度大多集中于“中等”，“较高”的选项上，所占比例高达80%以上，同时，在回答调查问题：“若在该3个城市大力建设冰雪场馆，你会进行消费的意向程度？”时调查结果显示出巨大的冰雪运动消费潜力，消费意向高达85%，说明若冰雪运动在珠三角地区发展，成果将会相当显著。

2.2、冰雪俱乐部分布现状

冰雪产业的可持续发展离不开民间的参与，而民间参与重要的形式是俱乐部模式，群众多以加入俱乐部的形式参与运动项目，所以冰雪产业的成功入驻离不开完善的俱乐部体系。对珠三角三个城市关于冰雪场馆的调查发现，深圳冰场发展最多和稳定，如表2所示。

表2 珠三角地区冰雪场馆开展情况

2.3、冰雪人才培养现状

早在2009年，深圳南山区华侨城小学就承办深圳首个冰上运动培训学校，聘请体操冠军李宁为其授牌，负责该课程的培训基地位于益田假日广场的全明星滑冰俱乐部，领衔冰雪方面体教结合的模式。再者，珠三角经济的优势也使其有能力吸引有名的冰雪专业运动员担任教练，个别冰馆也聘请前冰雪方面的冠军担任教练员。例如申雪、赵宏博、陈露和王睿等一批世界级冠军为培养滑冰学生，正加紧在深圳“招兵买马”，在珠三角，雄厚的资金不单能吸引优秀教练指导员，也能购买先进的冰雪装备，保证硬件措施的完善。冰雪运动场馆的建立，优秀指导员的聘请，先进冰雪设备引入，可成为珠三角发展冰雪产业的前提条件。

2.4、冰雪竞技表演现状

2013年，东莞也举办了一场亚洲短道速滑锦标赛，拥有多个国家或地区高达114名的参赛运动员；除了冰雪赛事陆续地进驻珠三角地区，近几年冰雪表演秀也迅速兴盛，如广州2015年《冰川时代:猛犸象大冒险》,这是集花样滑冰、功夫、杂技、空中舞蹈等艺术为一体的顶级冰上秀。作为我国最顶级花样滑冰表演秀、聚集世界众多明星参与、备受国际花滑届关注的“2015冰上雅姿盛典”在深圳湾体育馆隆重上演，经过五年的发展，成为国内首屈一指的融合体育、时尚、娱乐的艺术大秀。珠三角地区还不断涌现出形式多样的冰雪嘉年华活动，大力发展冰雪竞技表演已经成为新型的体育趋势。

3、珠三角冰雪产业发展存在的问题

冰雪产业相关方面的研究说明珠三角在冰雪产业方面极具发展优势，但珠三角冰雪产业的发展也存在不足，面对产业升级、城市群发展及区域社会经济一体化趋势下，珠三角冰雪产业的发展远滞后于市场消费需求，还没有存在明确的目标导向。此外，珠三角也存在冰雪产业非均衡化发展的问题，主要表现在结构与区域的失衡。如珠三角冰雪俱乐部众多，大众健身休闲娱乐有一定的成效，但冰雪用品方面却发展缓慢，这与珠三角的体育产业结构形成明显的差异。再者，虽然珠三角的八个城市都有过冰雪场馆的建筑，但是，相对能发展起来的只有深圳、广州和东莞三个城市，当中以深圳冰雪场馆的发展最为稳定，呈现出单一地区发展势头，这并不利于珠三角冰雪产业的整体发展。

4、珠三角冰雪产业发展对策

4.1、加强政府的导向作用

政府要制定正确并行之有效的冰雪产业发展计划，明确珠三角冰雪产业发展目标。针对区域发展问题，更好地调整冰雪产业发展的资源配置，优化冰雪产品制造等结构，制定相关优惠政策促进冰雪产业融入地区发展模式。

4.2、珠三角冰雪产业城市一体化发展

在珠三角大都市圈发展战略的影响下，基于冰雪产业在珠三角存在结构与区域发展失衡的现状与特殊性，可以以冰雪产业相关方面成就比较突出的广州、深圳、东莞三个城市作为发展冰雪产业的突破口，找准冰雪产业发展方向，发挥各区域体育产业优势，打造城际间冰雪产业一体化的发展路径。如以肩负着珠三角地区的教育使命的广州作为冰雪运动理论教育基地，提升对冰雪产业的认识。以俱乐部基础良好、稳定的深圳作为冰雪俱乐部中心，大力拓展群众冰雪运动事业。以体育竞技氛围浓郁的东莞作为冰雪运动竞技中心，发展冰雪竞技事业。

5、结论与建议

冰雪产业相关方面的研究说明珠三角在冰雪产业方面极具发展优势，无论在冰雪场馆的数量与质量方面，还是在冰雪产业的消费能力方面都有很充足的潜力，也存有举行冰雪竞技表演的基础与经验，在进行冰雪人才培养方面也在尝试体教结合等新型的体育教育模式，但仍存有问题，只有进一步加强珠三角相邻市区政府间的分工合作，明确政府职能边界，加强区域冰雪产业规划一体化，实现珠三角城市之间的冰雪发展战略协同，才能避免同质化竞争、发挥各自比较优势，打造区域发展共同体。无论如何，冰雪产业的入驻对广东省本身的发展和对国家体育事业的发展都具有不可忽视的巨大作用。

[1]国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见[J].辽宁省人民政府公报,2014,20.

[2]陈林祥.我国体育产业结构与体育产业组织的研究[J].上海:上海体育学院,2006.

G812

1006-8902-（2016）-12-ZQ