董效康

摘要：在经济全球化越来越深入发展，市场经济体系不断深入改革的今天，品牌对于提升企业的市场中竞争力、提高企业经济效益的作用日益突出。而要充分发挥品牌传播的作用，树立良好的企业形象，就不得不依靠广告的作用，尤其是注重广告的创意设计。反过来，广告创意设计在品牌传播中也会产生一些冲突，这就需要注重广告的创意设计，只有设计出有创意的广告作品，才会使之更好地与品牌传播相融合，从而发挥整体的传播效果。本文先是对广告创意设计进行概述，进而分析广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合，就如何避免冲突，而是取得融合进行有效的探讨。

关键词：广告创意；品牌传播；冲突；融合

广告设计与广告创意设计有所不同，在现在竞争越来激烈的社会，核心的竞争力是创新，在广告设计中也是一样的，需要设计出有创意的广告作品，才会发挥其最大的效果。而广告的创意设计直接与企业的品牌传播相关，企业要想打造良好的品牌形象，就要形成一套能发挥创意的广告设计模式。相反地，如果一直都是运用一成不变的设计方式来进行品牌传播的广告设计，就不利于发挥广告设计的作用，轻则不能打造良好的品牌形象，重则甚至会给原本良好的品牌带来负面影响，结果适得其反。由此可见广告创意设计对于品牌传播的重要性。

一、广告创意设计概述

所谓的广告创意设计是一种介乎于广告表现制作与广告策划之间的艺术构思活动，也就是根据广告设计的主题，运用艺术的手段，把所掌握的材料经过精心思考与策划进行的创造性组合，以此塑造一个意象的过程。广告创意设计的构成要素主要包括三个方面，即图、文、色。“创意”是广告设计中的核心，也是其意象性、价值型、竞争性的主要内容。创意是指通过创造性思维活动和有创新性的制作手法使原本平庸无奇的东西化腐朽为神奇。

二、广告创意设计在品牌传播中的冲突与融合的表现

（一）广告创意设计在品牌传播中的冲突

冲突是广告创意设计在品牌传播中的一个方面，并且是一个其消极作用的方面，这对于品牌传播没有起到促进作用，反而还会阻碍了品牌的传播。这主要表现在，一些创意广告纯粹为了冲击视觉效果，追求大众猎奇心理，从而脱离了实际，对已有的品牌形象进行夸大、扭曲，甚至是越过了道德的底线传播，结果只会对品牌造成毁灭性的打击。此外，在进行创意设计过程中，由于对主体内涵、技法等掌握不够，也会带来品牌传播的冲突。

（二）广告创意设计在品牌传播中的融合

广告创意设计于品牌传播的融合是企业所追求的，这既有利于丰富品牌的内涵，也有利于品牌的传播。在实际的广告创意设计中，能够准确地通过已有的材料与掌握的制作技法将品牌的内涵、特点等表现出来，就是与品牌传播的融合，也才会利于品牌的传播，例如在广告设计中结合品牌的实际特点，通过创造性手法，采用真情实感的方式与观众产生共鸣，这样才会被消费者所认可。

三、广告创意设计在品牌传播中的如何尽量避免冲突实现融合

（一）尊重常识

广告创意设计是一项需要融合多方面知识的工作，优秀的广告设计师必定是有着深厚的文化知识底蕴。但在广告设计中，最为基础的，同时也是容易被一些设计者所忽视的是对常识的掌握。一些设计师在设计品牌传播广告时，为了突出创意，往往喜欢天马行空，虽然看起来很有“创意”，但这些创意是“为了创意而创意”的，因为有些甚至还违反了常识，直接与品牌的传播形成不可逆转的冲突，这毋庸置疑的会对品牌的打造带来不利的影响。所以，这样的创意设计是不可取的，好的创意设计应该是立足于常识之上的，只有这样，才会被广大消费者所接受。因此，在广告创意设计中首先要做的，就是要尊重常识，使之与品牌传播相融合。

（二）严格遵守广告创意设计法则，突出品牌形象

广告的创意设计是要遵循一定的设计法则的，没有这些设计法则，就不够规范，所以要严格遵守这些设计法则，而一般的设计法则包括科学与艺术相结合的原则、独特性法则、时效性法则等等。同时，在为品牌传播而进行的广告创意设计中，品牌的形象应该是设计的核心内涵，应该仅仅围绕品牌的形象，突出品牌形象，在整个设计的过程中，从构思、选材、采用的手法等等都要是能突出品牌形象的，是与这个品牌形象相融合的。

四、结语

综上所述，品牌的传播作用对于企业发展至关重要，品牌的高效传播需要发挥广告的创意设计的作用。在品牌的广告设计中，要注重创意性设计，尽量避免其与品牌传播的冲突，做到尊重常识、严格遵守广告创意法则以及突出品牌形象，实现广告创意设计与品牌传播的有机融合，实现其效益最大化。