吴梦琪

摘 要：商业插画，作为艺术和商业的结合产物，在当今社会上迅速发展，插画在中国的不断更新与进步，插画无论是用传统的画笔工具，还是新兴的电脑绘制，由于不同程度的现代媒体电视电脑形成了不同层面对人的思想的转变。

关键词：商业插画;表现手法;平面设计

插画在中国被人们俗称为插图，是现代设计中的一种重要的视觉传达形式。放眼四周，我们可以发现无论是在书本、广告海报，还是墙面涂鸦上，都可以看到插画，插画在生活中可谓是无处不在。当插画遇上了市场，就成了今天通行于国内外市场的商业插画了，商业插画在设计中占有一定的地位，由于插画的表现形式多样化，风格丰富，极具感染力，所以往往能在设计中被广泛的应用。

一、插画的起源

插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文生义，它原来是用以增加刊物中文字所给与的趣味性，使文字部分能更加生动、更具象地活跃在读者的心中。说到最早商业插画的发展历史，可以追溯到最古老的文明时期，这些插画看起来并不是主要的，起初只是起辅助作用的，但是又是不可缺少的艺术形式。在我国，最早的插画是以版画的形式出现的，这是为了帮助人们更好地理解文字内容。

如今，随着艺术的日益商业化，加上新兴画具材料的不断出现，使得插画的表现形式变得不再像以往一样单一，促使插画家们对新材料的应用，打破以往一向单一的画风格局，使得今天的插画呈现出无限的多元化和商业化。

二、商业插画的形式和表现手法

商业插画之所以被商业，是因为它们的出现是为了服务于企业或者是产品的，这些插图的绘制能为作者获得酬劳，只保留商业署名的买卖行为。加上电子科技的发展，这也带领着商业插画得到新的发展，插画的兴起也带动着商业插画师的发展市场，商业插画家们更是不断大量涌现。这也使得商业插画的形式变得多种多样，各种不同的形式被表现出来，也丰富了平面设计上的应用，使得人们的日常生活变得多彩。商业插画有多种表现手法。

1.写实：运用单色或者是彩色都可以，这种方法是对存在的事物进行真实的描绘，画面的效果与实物相比起来，相似度极高。这种方法的好处是画面丰富细腻，可以有效的放大事物本身的特点，反映事物本来的面目。

2.幽默：这种手法通常是运用漫画的方式进行表现，将原有的事物加以夸张，这种方法能使画面生动有趣，也可以更加强烈的表达自己所要表达的意思，从而达到了吸引人眼球的效果。

3.现代：运用点彩法，印象法，抽象法等表现形式，或者是最常见的摄影照片和电脑画图。照片和电脑画图的有点在于能绘制出各种奇妙魔幻场景，营造神秘的气氛等，是现代商业插画的最常见也是最为普遍的表现手法，具有方便性和灵活性等特点。

三、商业插画在平面设计中的应用

1.商业插画在包装中的应用。

包装对于商品具有重大意义，出色的包装可以提高商品本身的品质，也可以增大商品的销售量，还可有效的宣传企业文化。在越来越发展进步的市场上，商品的包装形式层出不穷，而使用插画表现形式的包装也占据了很大数量。

商业插画在包装上的应用，通常使用一些具象的或抽象的，幽默的或奇幻的插画形式，不仅能打破以往以摄影实物图片作为包装图片的单一性之外，更多的是能让插画师了解商品从而抓住商品的特性，并加以艺术的表现手法进行绘制的有效的，能体现商品特性的插画。将艺术与商品进行融合，从而达到提升商品品质，加大销量，加强企业宣传的效果。

2.商业插画在广告中的应用。

我们生活在一个广告的时代，随着社会生活的发展，人们工作日益繁忙和紧张，我们在接受广告信息的同时，更想得到娱乐和艺术的享受，当今广告必须在传达信息的同时通过娱乐性和艺术性来满足人们心理上的审美需要，插画设计作为视觉传达的重要手段之一，其开放性的内容，千变万化的视觉，使之在视觉设计的各个领域应用相当广泛。

广告插画的设计是在整体广告策略的指导下进行。表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。商业插画在广告中的运用，使广告形象更具鲜明的个性，从而有更强的诉求力和视觉感染力，能更快地将观众的注意力吸引到广告所传达的信息中。广告中的商业插画的艺术表现是多样的。商业插画需要单纯、强烈表现得愈单纯，视觉效果则愈强烈，有利于产生广告作用。

3.商业插画在网页设计中的应用。

我们生活在网络时代，网络发展为我们的生活提供了无限便利。随着插画的出现和兴起，网页设计中应用插画的网页界面越来越多，甚是司空见惯了。插画可以为模式化的东西增加一些独特的品牌元素。插画风格的网页界面打破以往网页界面的单一形式，增加趣味性，能够瞬间引人入胜。

插画通常是以漂亮的背景图片、动物或吉祥物的形式参与到网页设计中，甚至在全球范围内的网页设计师的作品页里，经常以设计师卡通形象的形式出现。网页插画师在网页设计领域开始占据越来越重要的地位，相应的职位需求也变高了。

网站建设需要注重用户的体验感觉，网站的建设是为了给访客留有深刻的印象，让访客更容易记住网站。而使用插画可以达到这个目的，这是因为插画场景或者适量图片更容易吸引眼球，具有较强的视觉冲击，这些插画是网站独特的视觉元素，能使网页界面变得有个性，从而令访客记住。

商业插画融合了艺术性和商业性的因素，在当今的商业社会商业活动中可创造更大的价值。随着经济的发展和电脑技术的更新，插画与人们交流的不断广泛，商业插画的形式将更加丰富，将深入更加广泛的商业领域。

参考文献：

[1] 詹凯.商业插画[M].中国纺织出版社，2005.

[2] 唐鼎华.插画设计[M].上海人民美术出版社，2006.