赵立石

（牡丹江师范学院 美术与设计学院，黑龙江 牡丹江 157011）

哈尔滨道外历史街区视觉形象设计研究

赵立石

（牡丹江师范学院 美术与设计学院，黑龙江 牡丹江 157011）

哈尔滨道外区作为哈尔滨的主要的历史街区，在哈尔滨的城市发展中占据着重要的地位.本文通过对哈尔滨道外历史街区的视觉形象的现状作为基础，指出现阶段视觉形象所涵盖的问题，从道外历史街区的整体定位出发，总结出具有针对性的提升视觉形象的基础性策略，优化城市视觉面貌，为哈尔滨道外历史街区的发展提供实践指导.

历史街区；空间视觉；视觉形象

1 哈尔滨道外历史街区视觉形象现状分析

道外传统历史商业区是一条传统的民族商业区，靖宇大街（景阳街——十道街）为主要历史保护街道，并由一条主街(靖宇大街)和十条辅街构成，构成道外历史保护区，在历史上曾是哈尔滨最早的商业街区，是目前全国保留面积最大的“中华巴洛克”建筑街区，同时在哈尔滨人民的心中有一定的社会地位，在这里可以看到哈尔滨最有特色的中华巴洛克建筑，而且街区尺度良好，符合人们的观看角度，道路等级分明，独特的前店后场的院落形式，具有一定的历史价值和美学价值.新改造的街区，保留了原有的建筑样式，延续了中华巴洛克的设计风格，对路面，院落都进行了修复，而且对功能进行了划分，加入了一些商业元素，活化了历史街区.

对于整个历史街区中的视觉形象还存在一定的问题如：1）缺少代表性的标识系统，导致整体街区宣传性不强，视觉系统没有代表性和冲击力；2）缺少连续的导视系统，使游览者到达此地不知何去何从，缺少游览路线的指导，使游人容易迷路；3）导视系统缺少设计感.道外区本身是具有明显的地域性的街区，有最具代表性的建筑以及院落，而其现阶段的导视牌以及城市家具没有明显的道外街区的特点，代表性不强，缺少历史延续性.4）缺少创新性设计.随着科技水平的提高，城市视觉形象已经不再是单纯的平面化设计，而应该融入多维的展示媒介，进而达到视觉形象的创新性，实现环境与人的友好发展.

2 哈尔滨道外历史街区视觉形象定位

每座城市都有各自不同的背景，不同的地理环境和气候条件，居民也有其不同的生活习惯，在城市视觉形象的塑造中要保持这种个性化的因素，对地域风格的强化是定位视觉形象的关键，也是挖掘城市个性的手段.城市的发展需要城市不断的对其内涵进行填充，提升城市形象，并按照一定的规律对其进行经营.所以对城市形象进行设计时，首先对城市有明确的定位，进而挖掘城市的独特魅力，使其有别于其他地区，提升城市整体的竞争力.

哈尔滨是一座文化交融的城市，同样是一座国家级的历史文化名城，道外历史街区是哈尔滨市中心地区形成最早的村落，也是当时最早的商业街区，这里云集着各式店铺，气派的建筑样式，也就是如今的中华巴洛克建筑群，所以说道外区的发展核心就是其独特的地域文化、历史文化，整体定位围绕街区特色和综合优势，同时又体现出中华巴洛克建筑群体的独特性差异.将中华巴洛克的建筑特征融入到有形的视觉形象中，突出哈尔滨历史文化名街，以旅游产业牵动，整合设计资源，打造文化旅游商业区.

3 哈尔滨道外历史街区视觉形象设计策略

3.1 提炼特色的符号表现

道外历史街区视觉形象的符号设计方法是针对多种文化符号及重要特征形式的提炼，然后进行重组，进而表现、再现或纯符号形式的综合表达方式，道外历史文化中从来都不缺少内涵，可以根据对历史建筑中的构成要素进行符号化，如道外最具特色的中华巴洛克式、新艺术运动风格、文艺复兴风格等建筑符号进行提取，并将这些符号组织到视觉元素的设计中，标识、导视系统、街道小品等，尤其是有特点的历史街区，具有一定的历史文化内涵和城市文脉特征.

下图为道外历史街区的标识设计，用“道外”两个字进行变形，模仿道外建筑样式，并在其中加入了中国传统的回形纹样式，女儿墙样式等，而且整个标识与中国的印章的形状相似，意在体现道外历史文化街区的中西交融的文化内涵.道外历史街区导视系统其造型均提炼标识性元素，将道外建筑上部分的女儿墙为原型，主要采用亚克力和石材的结合，体现道外特有的地域风情.

图1 道外历史街区标识系统

图2 道外历史街区导视系统

3.2 结合动态的图像表现

随着科技的进步与发展，互联网的使用可以让人们轻松的获得丰富的信息，一种新的审美理念在真实与虚拟的世界中应运而生.运用新媒体技术使得人的视觉感官可以有更多的视觉体验，进而是城市的视觉形象的表现方式不断的扩充.借助新型技术及材料，将城市景观变成一个巨大媒介，主要由光、图像、影像、文字等来构成整体环境的信息.

图3 剑桥大学校庆建筑投影

虚拟图像的文字、图像、影像成为新的城市视觉形象传播的重要手段，可以激发人们的视觉快感，传递城市视觉信息，引发人们对于城市的深层次的思考.可以采用建筑投影的方式来制造虚拟图像，利用投影的方式将动态的影像与整体的建筑进行结合，利用矛盾空间或者视错觉原理，让建筑产生一种视觉的现实与幻想的交替感官体验，合理的组织影像与环境之间的关系，完成视觉信息的传递.我们现如今可以通过投影的方式来改变建筑的表面，让建筑与时代进行很好的融合，建筑本身就是一个经典的代表，而其变化的面貌呈现一种动态的视觉效果，使古老的建筑焕发新的生机与魅力.如在英国剑桥大学的800周年校庆上，主办方在剑桥大学的主要楼体上实施了投影技术，利用涂鸦、影像、绘画等方式，让老旧的建筑呈现出新的视觉冲击力，整体建筑就像一个大型的电影屏幕，通过这种方式向全球展示了剑桥大学800年来辉煌的成就和影响世界的科学奇迹.（如图3）

道外历史街区也可以采用这种高清投影的方式，在其构筑物身上设置清晰动态的影像，可以展现哈尔滨的历史到现今的辉煌历程，使城市的历史轨迹与整体的商业形象有一定的衔接，可以生动的讲述了哈尔滨的历史故事，使其达到传承信息，升华环境的功能，延续了哈尔滨的历史人文精神，同时又展现了新时代的气魄与魅力.哈尔滨是一座革命城市，红色文化是城市形象的重要题材，以哈尔滨的红色历史作为主要发展路线，讲述哈尔滨不同文化的故事.

3.3 运用多维的互动表现

在城市的视觉形象的提升过程中，人是环境的主体，环境与人是有着密不可分的关系，归根结底，环境最终为人所服务.视觉形象的提升不仅仅是在视觉上产生刺激，而是应该在一定的技术支撑下表达生活的含义，以一种富有生命力态度直接参与到城市环境和城市生活当中.

在道外历史街区视觉形象的设计中，视觉被环境所决定，人们可以将注意力集中于“某些东西”而不是所有东西，而往往最能够吸引注意的要数新奇的，独特的，随着科技的进步和时代的发展，数字媒体技术被我们所熟悉，我们可以通过移动工具来参与到城市中来，随着人们对手持设备质量、要求增加和用户界面的改进，在复杂环境中设计如何在小规模显示屏幕上创造出可读并理解的简化显示是移动导视装置的新趋势，这也是人和环境互动的新方式，所以设计了道外移动导视系统，可以通过对二维码的扫描或者web连接进行移动终端下载，当人们来到道外历史街区游玩的时候如果迷路，可以打开摄像头，对环境进行扫描，对其定位，此设计还包括对景点的介绍，导视图，交通路线，为你开启了多媒体数字化的私人导游服务.而且会提供一些特殊路线介绍，如道外历史街区的红色旅游路线，美食旅游路线，中华巴洛克建筑群路线等.（如图4）

图4 道外旅游互动app设计

4 结语

城市视觉形象是城市空间环境的外化表征.发展到今天，不断于城市整体的空间环境有机的结合、与城市管理有机互动，完善城市建设理论，构建新的城市视觉关系，优化空间视觉环境，最终通过城市视觉品质的提升来构建城市空间，为城市居民提供舒适的宜居条件，为来访者提供良好的环境体验.文章对哈尔滨道外历史街区城市视觉形象进行了调查分析，得出目前视觉形象认识的偏差，是导致城市视觉环境品质的落后、比例失衡的根本原因，所以对道外历史街区城市视觉形象从重新定位，找到设计的出发点，提出具有针对性的视觉形象设计策略，进而提升哈尔滨整体城市视觉质量，提高居民生活的幸福指数.

〔1〕乔沐.哈尔滨城市形象战略研究[D].长春:东北师范大学,2009.13-14.

〔2〕万宁,潘玮,吕海蓉.哈尔滨中华巴洛克历史街区保护与更新研究[J].城市规划,2011,36(6):86-90.

〔3〕杨建宏.城市视觉形象识别系统的建构研究[J].设计艺术研究,2011(3):3.

〔4〕http://www.pconline.com.cn/projector/special/ 1207/2873469_3.html.

〔5〕吕文强.城市形象设计[M].南京:东南大学出版社,2002.

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A

1673-260X（2016）11-0163-03

2016-06-10

牡丹江社会科学课题项目：美学规律在城市视觉形象设计中的应用研究（151103）