鲁琴凤

西京学院，陕西 西安 710124



浅析阿里巴巴收购百胜餐饮对线上线下支付的影响

鲁琴凤

西京学院，陕西 西安 710124

阿里巴巴旗下蚂蚁金服和中国春华资本集团收购肯德基和必胜客的中国业务浮现出阿里巴巴正在向线下大力推广支付宝的雄心。然而在扩大支付宝经济圈的背后，阿里巴巴最大的竞争对手腾讯，拥有8亿多微信用户作为基础，微信支付也进入了很多实体店。

支付宝；线上支付；微信支付

一、支付宝发展方向

支付宝作为中国最大的第三方支付平台，向社交化、移动化和微支付是支付宝的发展方向。

(一)社交化

支付宝虽拥有大量客户，但是支付宝的支付定位已经深入人心，纵使支付宝集福能收割来庞大的社交链数据，但是却难以估摸能持续产生多大的社交影响。

(二)移动化

手机网民越来越多，而且手机等移动设备易于携带，线下消费更方便。

(三)微支付

微支付是指在网上进行金额较小的付款，用户往往只需要数次点击就可以完成付款，相比常规的网络支付会更加的便捷。

二、通过阿里巴巴收购百胜餐饮的事件，对支付宝的SWOT分析

(一)Strengths(优势)

1、支付宝支付有自己独立的账户系统，能够存储零钱、转账收款、购买理财产品等，用户甚至可以不绑卡便可以进行购买；

2、支付宝已经占领了较大的市场份额；

3、支付宝已经与国内首家互联网保险公司众安保险强强联手，推出了支付宝账户安全险；

4、支付宝的想象空间非常大，而且它也没有业绩压力，可以开展各种尝试；

5、收购了百胜餐饮，扩大了支付宝经济圈，更加有利于将支付宝推广到线下。

(二)Weaknesses(劣势)

1、支付宝的支付定位深入人心，社交系统发展不足；

2、结算周期较长，在途资金的利用效率较低。

(三)Opportunities(机会)

1、移动支付在中国还属于新兴的技术，普及也是近两年的事情，并且普及率仍然在增长，市场仍然具有很大的空间；

2、解决了买卖双方之间信任程度低的问题，开辟了新型市场；

3、第三方支付的发展空间非常大。

(四)Threats(威胁)

1、支付宝支付使用的二维码扫描，依托的是第三方支付账户，属于弱实名账户，不受法律保护；

2、提供第三方支付服务的企业不断增加，支付宝面临着同行业的竞争越来越激烈，而且还面临着银行的激烈竞争；

3、行业监管越来越严格。通过SWOT分析，我认为支付宝应该开展ST战略(多元化战略)。如今，我们去百胜餐饮旗下餐厅，如肯德基、必胜客，均能使用支付宝进行支付，如今，阿里巴巴的确正朝着多元化发展加速前进，一个新颖庞大的“服务型”阿里正在形成。

三、支付宝与微信的竞争

支付宝与微信支付的竞争愈演愈烈，支付宝与微信也正在线上支付业务上激烈竞争。如下表两家开始收取手续费的比较：

支付宝微信开始收费时间2016年10月12日2016年3月1日免费提现额度每人累计20000元每人累计1000元免费额度提升方式1个蚂蚁积分=1元免费提现额度(积分查看:支付宝—我的—会员中心)无收费范围支付宝余额→自己或他人银行卡(注意:支付宝转支付宝不收钱)微信零钱→自己或他人银行卡(注意:微信零钱转微信零钱不收钱)收费标准按提现金额的0.1%收费,最低收一毛按提现金额的0.1%收费,最低收一毛给自己的银行卡转钱有没有办法省钱有。先用甲银行卡买余额宝,然后赎回到自己名下。任何一张甲乙丙丁银行卡,都不收钱。没有。用甲银行卡买理财通,只有赎回到甲银行卡才不收钱给别人转钱的三种途径1、可以转到对方的支付宝或微信账户,自己不承担手续费,对方如果提现,则需要手续费;2、转到对方银行卡,自己承担手续费,对方不需要手续费;3、可以用网银转,现在六大银行的手机银行跨行转账都不需要手续费买理财产品受影响吗基本没影响。赎回到哪里都可以。新规生效后,支付宝余额买余额宝,只能赎回到余额用银行卡买余额宝,影响稍微大一些。用银行卡买理财通,只能赎回到当时出钱的那张银行卡卖家受影响吗个人卖家不受影响,企业卖家不受影响个人微商受影响,企业微商不受影响线下扫码付款合作商家,两边都不受影响

由上表得知，支付宝与微信两家齐头并进，且微信与支付宝一同在香港拿到了支付牌照，支付宝一直警惕腾讯的后来居上，支付宝与微信支付这场争夺战谁才会是最后的赢家？

四、阿里巴巴收购百胜餐饮对线上线下的影响

阿里巴巴对百胜餐饮的收购，有利于扩大支付宝在实体店的适用范围，百胜旗下肯德基和必胜客能吸引稳定的消费群体。那么，在肯德基和必胜客能够使用支付宝，将提高消费者的吸引力，同时，也会扩大其他实体店使用支付宝的可能性。此举，大大打击了阿里巴巴最大的竞争对手腾讯“微信支付”。

首先，扩大了使用人群。在双十二实体店的打折活动，促使很多人学会并使用支付宝。其次，从线上到线下，开始了新的支付方式。此举除了扩大使用人群以外，更是为了让用户习惯新的支付方式，或者说，习惯于阿里支付。通过给与用户优惠，引导用户使用，形成用户习惯，从而可以强烈打击对手。而且在阿里巴巴收购百胜餐饮这件事情上，明显支付宝对于线下支付业务抢占了先机。

[1]胡恩波.领袖魅力型领导的特质——以阿里巴巴CEO马云为例[J].硅谷，2008(2).

[2]金小青.管理会计应用中存在的问题及对策[J].现代经济信息，2010(3).

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