周爱萍

（武汉铁路职业技术学院 湖北武汉 430205）

数字媒介下高校排球联赛传播困境与路径突破①

周爱萍

（武汉铁路职业技术学院 湖北武汉 430205）

随着我国高校体育事业发展不断成熟，如今高校间各类比赛实现了体系化发展，高校排球联赛就是高校体育活动发展的有力证明。但实际上，高校排球联赛其新闻关注度较为有限，无论是传播平台，还是比赛影响力都很难与同类型联赛如：篮球联赛和足球联赛相比，这大大影响了高校排球联赛的成熟化发展。该文拟从高校排球联赛开展状况分析入手，着重探讨数字媒介下高校排球联赛传播困境，结合数字媒介发展趋势探索突破高校排球联赛传播困局的新路径。

数字媒介 高校排球联赛 传播困境 路径突破

自首届高校排球联赛于2006年成功举办以来，已有10年时间。高校排球联赛的产生实际上是高校体育事业成熟发展推动的结果，同时也是校园体育文化的重要元素。通过举办高校排球联赛不仅有利于吸引大多数学生关注体育，并积极参与体育，而该举措更是营造体育锻炼意识的重要方法。高校排球联赛的出现实质上证明了我国高校体育教学及排球事业发展进入全新时期。通过组织开展高校间排球联赛，充分展现了高校学生的精神面貌，同时“以赛促练、以赛促学”的活动理念也为高校体育活动开展奠定了良好基础。

1 　高校排球联赛开展状况分析

经过将近十届排球联赛的开展，其已经逐渐发展为职业化、竞技化的体育运动。高校排球联赛的开展有效扩大了排球在青少年学生群体中的影响，推动了排球教学水平的实质性提升。每届高校排球联赛都分为男、女两大类，按照不同赛区进行高校选拔。经过体系化发展的高校排球联赛如今已经发展成为高校文化的一部分，其中全面融入了中国传统文化的内涵和现代体育的精神，因此，不仅要大力支持高校排球联赛开展，同时还要结合相应媒介形式，实施必要的宣传活动［1］。

与高校篮球联赛等其他活动相比，高校排球联赛活动在开展过程中存在一定问题和不足。高校排球联赛的长远发展规划和战略定位较为缺乏，由于未能建立其长远可执行的措施和方法，以至于该联赛缺乏完善的包装策略和思路。此外，现阶段高校排球联赛的商业推广并不成熟，加上自身宣传力度不够，以至于对高校市场的开发程度并不够，所以在举行高校排球联赛期间，除非有自身学校参与，否则基本上没有人进行关注，这就使得比赛的普及程度和影响力远远弱于其他比赛。虽然是高校排球联赛，想要从根本上提升其运营能力，必须借助市场元素。而目前高校排球联赛的市场推广并不成熟，同时其中商业开发仍不成熟。事实上高校排球联赛的影响力和市场化与其传播媒介推广效果之间有着必然关联。因此，经过十年联赛运营，需要针对其传播影响力不足这一问题，有针对性的予以解决。

2 数字媒介下高校排球联赛传播困境分析

对高校排球联赛而言，数字媒介是其传播、互动、沟通的工具，更是展现高校排球文化的重要桥梁。想要让更多人了解高校排球联赛，就必须通过广播、电视、杂志和互联网等媒介对整个比赛活动进行有效宣传和推广。

2.1 高校排球联赛传播状况分析

目前高校排球联赛在具体开展过程中，缺乏社会化的宣传途径，未能将电视转播和网络视频报道与比赛活动之间进行细致有效的宣传报道，以至于目前高校排球联赛未能形成固定的关注群体。以同类型的篮球联赛为例，据统计，高校篮球联赛在举办期间，有关CUBA的信息阅读量达到了5亿人次，而超过全国40家相关媒体报纸对该赛事进行了宣传报道，现场的观众人数更是超过了排球联赛。与高校篮球联赛相比，高校排球联赛远远没有相应报道量和关注度。比赛的关注度和影响力从某种程度上看就是该活动的生命力，因此，高校排球联赛要注重提升比赛的宣传效果。

2.2 数字媒介下高校排球联赛传播困境

尽管高校排球运动实现了一定发展，但是在整个高校体育运动中，排球仍然不能算做大众体育运动。排球运动作为一项对抗性体育运动，只有水平普遍提升，整个比赛才具有观赏性。但目前在高校排球联赛举行过程中，各个参赛队伍水平之间存在一定距离，以至于比赛观赏效果较差。从实质上看，数字媒介下高校排球联赛存在的传播困境主要表现为：首先高校排球联赛的媒介传播存在与比赛不同时、滞后的现象。受传媒成本的因素影响，目前高校排球联赛大多为录播，其比赛时间与传播时间存在较大脱节［2］。其次，高校排球比赛传播仍然停留在比赛过程和结果数据的报道，缺乏相应娱乐内涵，目前在对高校排球联赛进行传播时，更多集中在对比赛竞技、对抗的报道，未能将排球运动与排球比赛形成有效结合。再次，缺乏专业传播媒介，当前高校排球联赛举办过程中，并没有形成专业的传播媒体，整个联赛的内涵和影响未能得到有效宣传。最后，排球联赛在媒介传播过程中未能形成与观众之间的有效互动，对传播媒介的利用缺乏应有技巧。从当前高校排球联赛开展状况看，在整个宣传报道过程中，并没有形成具有自身特色的排球文化，由于与观众之间互动性不足，其宣传效果并不理想。

3 结合数字媒介发展趋势突破高校排球联赛传播困局的新路径分析

针对目前数字媒介迅猛发展趋势，当前在开展高校排球联赛过程中，必须尽可能调动各种媒介资源，打破传统传播困境，实现该联赛应有的影响力和关注度。

3.1 依据数字媒介发展趋势，探索全新传播思路

对高校排球联赛而言，其媒介传播必须打破以往思路，树立从受众出发的全新传播思维。对于高校排球联赛来说，其不仅是一场比赛，更是一种高校文化，因此在传播过程中，不能只关注比赛的竞技过程和成绩，要注重传播的质量和文化。结合相关传播理论，要知道在事实上的传播过程中，没有单一的传播方式。而受众也不是完全被动的信息接受者，受众往往会根据自身对信息的期望结果来选择媒介。因此，高校排球联赛想要突破当前传播困局，必须从转变自身传播思维入手，融入必要的文化内涵［3］。

3.2 结合多种媒介资源，构建传播互动机制

针对以往媒介传播过程中，忽略了受众的主体地位，整个传播过程互动性不足这一问题，当前高校排球联赛传播过程中，要结合各种新媒体，积极构建全面、互动的传播机制。通过构建广泛渠道，获取高校排球联赛的各种信息，并结合有效包装，丰富比赛的内涵和看点，深化其价值点。结合互联网媒介的成熟应用，在进行排球联赛传播时，要注重利用好新媒体资源，通过全新互动传播机制建设，从而突出传播价值，实现理想传播效果。

3.3 构建传播信息输出与接入平台，提升关注度

随着数字媒体发展日益成熟，高校排球联赛组织方必须注重联赛传播影响力的实质性提升。针对以往比赛传播影响力较为有限，缺乏有效的宣传平台和媒介这一状况，要结合多种数字媒介资源，构建排球联赛信息传播输出和接入的新传播平台，其以排球联赛为载体，注重宣传排球文化，通过有效传播，加深学生对排球联赛的认知度，进而提升学生对排球运动的认同感，从而实现高校排球联赛应有价值。

4 结语

相对与世界上其他国家和地区而言，排球运动在我国具有一定影响力和关注度。因此，十年时间高校排球联赛实现了迅猛发展。但是在高校排球联赛发展过程中，由于缺乏良好的传媒平台，整个比赛的关注度和影响力大大折扣。因此，必须结合数字媒介发展趋势，探索突破高校排球联赛传播困境的具体方法。通过完善传播思路，实现高校排球联赛影响力的实质性提升，进而推动排球运动与高校体育文化之间实现有效融合。

［1］李阳.四川省普通高校大学生排球联赛推广机制及对策研究［J］.乐山师范学院学报，2009（5）：63-64.

［2］杨红英.高校排球文化传播途径的未来走向［J］.当代体育科技，2012（19）：92-94.

［3］朱青.中国大学生排球联赛的现状分析［J］.科技风，2016（9）：159-160.

G842

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2095-2813（2016）10（a）-0145-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.145

①周爱萍（1966，7—），女，汉，江西南昌人，本科，讲师，研究方向：体肓教学与训练。