朱宗海

（河南工业职业技术学院 河南 南阳 473009）

南阳体育旅游业发展研究*

朱宗海

（河南工业职业技术学院 河南 南阳 473009）

通过文献资料法和实地考察法对南阳体育旅游业进行调查研究，发现南阳发展体育旅游气候适宜、地理位置便利、交通发达、基础设施建设和餐饮住宿舍配套完备、体育旅游资源丰富、市场发展前景较好；但开发项目单一、旅游项目层次低、缺乏专业体育旅游开发人才和体育旅游旅行社建设；据此提出了南阳体育旅游业发展的对策。

南阳；体育旅游业；发展

近年来，体育旅游成为人们追求健康生活的新时尚，体育旅游业飞速发展。2012年全国农民运动会在南阳的举办，提高了南阳体育旅游资源的基础设施建设，带动了南阳体育旅游业的快速发展。目前，无论是参加体育竞技比赛还是参观体育盛会、体育竞技娱乐节目表演、体育文化交流活动，南阳开展得都如火如荼。

1 南阳旅游资源条件分析

南阳是南水北调中线工程水源地和渠首所在地，风光秀丽、景色优美，是长江、黄河、淮河的自然分水岭。自然景观兼容南秀北雄，有“中华大地的脊梁”伏牛山，2006年被联合国教科文组织命名为世界地质公园；世界人与自然生物圈保护区国家AAAA景区宝天曼；八百里伏牛山的最高顶老界岭滑雪场；西峡恐龙蛋生物遗迹博物馆；渠首丹江水库烟波浩淼，一碧万顷；拥有中原第一漂之称的灌河军事漂流；千里淮河发源地、中国革命根据地之一桐柏山钟灵毓秀，风景如画；白河湿地公园和李宁体育园连城一片，打造成了南阳人健身娱乐的好处所。南阳地处亚热带向暖温带的过渡地带，属典型季风大陆半湿润气候，四季分明，阳光充足，雨量充沛[1]。适宜的气候条件。南阳处于承东启西、连南贯北的重要位置，交通便利。南阳是国务院首批命名的历史文化名城之一。南阳是西汉全国六大都会之一；是东汉光武帝刘秀发迹之地，故有“南都”“帝乡”之称。现有全国重点文物保护单位13处，省级重点文物保护单位94处，文物藏品达10万余件。汉代伟大医学家张仲景的祠墓医圣祠、东汉科学家与文学家张衡之墓、三国历史遗迹武侯祠、魏公桥等遗址、古中国封建社会官衙建筑中保存最为完好的两级衙门——南阳府衙和内乡县衙、千年古刹香严寺、丹霞寺和水帘寺等、建筑风格和雕绘艺术独特的社旗山陕会馆、荆紫关清代五里长街、范仲淹在邓州的“百花洲”等，为南阳旅游业的发展奠定了基础。随着高新技术园区和新区的建设发展，南阳综合经济提速，实力快速增强。在中药、玉器、中光学等经济领域取得了巨大经济效益。2015年全市生产总值2522.32亿元，同比上年增长9.2%。其中，第一产业增加值 404.19亿元，增长 4.5%；第二产业增加值1153.91亿元，增长 8.9%；第三产业增加值 964.22亿元，增长12.0%。三次产业结构16.0:45.8:38.2，第三产业发展越来越好[2]。

2 南阳体育旅游方式分析

2.1 参与体育游

2.1.1 参与体育竞技比赛

以到南阳参加体育竞技比赛为主要目的，对南阳进行旅游参观的消费者。如参加2012年全国农民运动会的运动员、2016全国男子篮球赛的球员（NBL）。这类人群主要指以参加比赛的竞技运动员，在完成比赛项目的前提下对南阳进行经济消费，完成旅游体验。

2.1.2 参与休体育闲娱乐

主要以休闲娱乐为主要目的，在参加休闲体育运动中完成对南阳的旅游消费活动。如：参加的九月九万人登山赛、骑行游玩、灌河漂流等，既丰富了业余文化生活，也锻炼了身体、愉悦了身心。

2.1.3 参与体育文化交流

以参与体育文化交流活动为主要目的，通过活动的举办繁荣体育文化、传播体育精神，进而完成旅游活动。如：汉代休闲体育文化交流、南阳猴艺文化交流、南阳体育非物质文化交流等。

2.2 观赏体育游

2.2.1 观看体育赛事

以观赏体育竞技比赛为主要目的，通过观赏节目愉悦身心，顺便完成旅游，促进消费产生。观看《武林风》南阳鸟巢体育中心现场直播、观看2016全国男子篮球赛（NBL）。

2.2.2 参观体育场馆

2012年全国农民运动会的举办，给南阳体育设施建设带来飞速发展，新建体育中心、鸟巢体育场、李宁体育园、皮划艇国家赛场、麒麟湖国家钓鱼赛场等都是休闲生活的好去处，既可愉悦身心，又可强身健体。

3 南阳体育旅游业分类

3.1 体育业

3.1.1 体育场馆

近几年，南阳体育场馆设施建设上了一个新台阶，具有标准化的田径赛场、篮球场、足球场、羽毛球场、乒乓球场、网球场、皮划艇赛道、游泳馆、摔跤赛场等，为南阳举办国家级大赛奠定了基础。尤其是李宁体育园体育馆和鸟巢体育馆的建设，提升了南阳体育场馆的层次。

3.1.2 体育赛事

随着体育场馆基础设施升级，南阳举办体育赛事活动也逐渐提高了层次，由市内比赛到省级比赛再到国家级比赛，南阳近几年举办体育赛事炙手可热。利用自身的体育资源优势天冠男排和赊店老酒男篮，把大球顶级赛事落户南阳，促进了球市发展，带动了体育相关产业发展，促进全民健身工程发展。

3.2 体育旅游相关联行业

3.2.1 交通业——行

目前南阳已经形成高速公路、铁路、高铁、航空立体交织交通网，四通发达！高速到达郑州、西安、武汉路况好又省时，而且高铁正在施工，每天数十架次的航班直接拉近了南阳和大城市的距离，南阳到北京、广州、深圳、上海等航班都已开通，一流的交通也为南阳体育旅游业发展夯实了基础。

3.2.2 宾馆业——住

2012年全国农民运动会在南阳的成功举办，南阳住宿宾馆业得到了全面快速地发展，目前南阳五星级宾馆有中泰豪生大酒店、建业森林半岛假日酒店、龙鑫国际酒店 3家；四星级有南阳宾馆、嘉鑫花园酒店、富唐中州国际饭店、金凯悦东方酒店、梅溪国际大酒店、格林国际大酒店等十家；三星级宾馆30余家和近200家两星级经济型宾馆和全国连锁快捷宾馆（锦江之星、七天假日、如家快捷、方圆快捷等），为游客提供了优质的住宿服务。

3.2.3 餐饮业——吃

近几年,南阳餐饮行业也得到了迅速发展，像豫菜、川菜、湘菜、粤菜、鄂菜、江浙菜等大菜系在南阳都能吃到正宗菜品；地方特色小吃更是美味绝口：方城烩面、新野臊子面、社旗胡辣汤、南阳老扯面、邓州窝子面、博望锅盔、郭滩烧鸡、油田烧烤等等，都会令你垂涎三尺、流连忘返。

3.2.4 服饰业——穿

体育服装既能融入运动元素又能反映出社会经济发展。竞技运动服装、体育休闲服装、户外用品服装、南阳旅游纪念服装，共同构成了南阳体育服装业。目前南阳体育服装业没有规模品牌服装生产基地，都是以销售为主体，像耐克、阿迪达斯、特步、361°、安踏、李宁等运动品牌在南阳都有多家销售网点和店面专柜。

3.2.5 娱乐业——玩

娱乐业发展是随着经济发展相辅相成的。当前南阳娱乐业发展以五星级宾馆表演厅表演为主体，辐射到中低档消费场所的：盛唐娱乐会所、上上酒吧、蹦K、畅歌KTV等夜店生活场所；还有李宁体育园以健身、训练、比赛、休闲、展览、销售、表演综合为一体的娱乐场所；像白河淘气猫、银基奇奇梦想城以儿童娱乐为主的儿童乐园等。这些不同层级消费和不同年龄的娱乐场所为人们在旅游之余，闲暇时间里进行娱乐消遣提供了便利场所，促进了消费的产生，拉动了地方经济发展。

4 南阳体育旅游业发展现状分析

4.1 取得成效

当前南阳体育旅游业发展取得了不错的成绩，从基础设施建设、交通、住宿、餐饮、比赛场馆、比赛层次、体育旅游资源开发等方面都取得了突破性发展。当前南阳全民健身大会开展的如火如荼，人人参与体育运动的气氛高涨，推动了南阳体育市场的发展。登山、滑雪、滑草、漂流、游泳等运动项目都是当前最佳的体验旅游时节，带动了南阳体育旅游的发展，促进了全民健身运动的发展。

4.2 存在问题

4.2.1 人们体育旅游意识不强烈

当前南阳体育旅游业正飞速发展，人们的体育消费意识逐渐增强，消费理念逐渐改变，愿意参与到体育旅游中来，已经从不接受到可以接受再到认可。

4.2.2 体育旅游项目单一

南阳有丰富的体育旅游资源：八百里伏牛山、原始森林宝天曼、一碧万顷的丹江口水库等，但开发项目过于简单，未综合性深开发，仅局限于体育旅游浅层级、低端项目开发，开发综合性体育旅游项目迫在眉睫。

4.2.3 体育旅游没有形成市场

南阳体育旅游业没有形成市场，还需政策引导和扶持。一旦形成市场经济自由发展，必将带通体育旅游业的飞速发展。体育旅游发展最终将走向市场化，随着经济发展、消费能力提升、闲暇时间增多、健康意识提高，体育旅游逐渐升温，当发展达到一定程度和规模，形成市场经济，就会带动体育旅游业发生质的飞跃。

5 加快南阳体育旅游业发展的对策

5.1 加强体育旅游文化的宣传力度

加强体育旅游文化的宣传力度。通过文化宣传，提高大家对体育健身、体育旅游、体育消费的正确理解和认识，从而接受体育旅游，主动参与到体育旅游中来，推动体育旅游的全民化发展，推动全民健身运动的发展，带动体育旅游经济的发展。

5.2 政策引导体育产业发展

制定相关的条例政策，扶持引导体育产业的发展，通过体育产业的发展，带动体育经济的发展，促进体育旅游发展。2016年 7月，南阳市出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，南阳市体育产业未来的发展战略目标、主要任务、政策保障等方面作了明确要求。《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》的实施将推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，促进群众体育与竞技体育全面发展[3]。

5.3 综合开发体育旅游项目

目前，南阳体育旅游资源丰富，但是体育旅游项目相对来说比较单一，需要结合资源优势进行综合开发利用，挖掘出新颖、时尚、健康、大众性的运动项目，让大家参与其中，通过运动参与体验，获得身心的愉悦发展，既起到强身健体的作用，又刺激了消费的产生，带动经济的发展。比如：开发森林探险项目、户外拓展基地建设、亲子运动项目、特色民俗体育项目表演、湖底潜水观光等等。

5.4 培育体育旅游旅行社

南阳尚无专题体育旅游旅行社，由一般性的旅游旅行社兼职做体育旅游项目，不具备专一性。专业的体育旅游项目旅行社才能把业务做精做细。

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5.5 缺乏体育旅游人才队伍建设

体育旅游项目的导游比一般的导游更加需要专业性，须具备相关体育运动项目知识结构、运动竞技能力、比赛把控能力、训练方法、保健康复手段、突发事件处理能力等。只有通过专业的体育旅游导游，引领体育旅游者进行体验和参观，才能推动体育旅游业的大发展，逐步推广下去，把体育旅游项目最大最强。

6 小结

南阳体育旅游资源丰富、地理位置优越、气候条件适宜，具备综合开发体育旅游的条件。当前南阳体育旅游业发展刚起步，体育旅游项目过于简单、体育旅游产业潜力没有得到应有的开发，今后要站在全市发展的高度，瞄准河南市场，力争放眼全国，把南阳体育旅游做大做强，带动体育旅游产业的发展，拉动南阳经济增长，推动全民健身工程的发展。

[1]朱宗海等.南阳市体育休闲旅游产业的发展研究[J].商丘职业技术学院学报，2010.12（6）

[2]南阳市体育局网http://nytyj.1122.nyok.cn/

[3]南阳市政府官网http://www.nanyang.gov.cn/

On the Development of Sports Tourism in Nanyang

ZHU Zong-Hai
(Henan Polytechnic Institute, Nanyang 473009, Henan, China)

through the literature material and on-the-spot investigation method of sports tourism in Nanyang has carried on the investigation and study, found that the development of sports tourism in Nanyang convenient favorable climate, geographical location, traffic developed, infrastructure construction and catering in dormitories supporting complete, rich sports tourism resources, market development prospect is good; But currently single sports tourism development projects, Nanyang tourism project level is low, lack of professional sports tourism development and construction of sports tourism travel agency; Further associated mode of sports tourism and sports tourism industry are analyzed; Finally puts forward the countermeasures of development of sports tourism in Nanyang.

Nanyang; sports tourism; development

2016年度南阳市哲学社会科学规划课题《加快南阳体育旅游业发展对策研究》（ 2016-NYSK-191）。

朱宗海（1979-），河南南阳人，讲师，硕士，研究方向：社会体育。