唐枢秀

（遵义医学院 贵州遵义 563003）

贵州民俗体育旅游产业SWOT分析及发展对策研究①

唐枢秀

（遵义医学院 贵州遵义 563003）

为了充分利用贵州省丰富多彩的民族传统体育活动，开发具有民俗特色、地方特色的体育旅游产品，促进贵州省民俗体育旅游产业的快速健康发展。该文采用SWOT分析法，从贵州民俗体育旅游产业发展的优势（资源优势、政策优势）、劣势（产业意识薄弱、专业人才匮乏）、机遇（逐渐扩大的文化旅游市场需求）和发展中面临的威胁（国内特色民俗体育旅游的区域竞争威胁）等4个角度入手进行了分析，并在矩阵分析的基础上探讨了后续的发展对策，希望对贵州民俗体育旅游产业的发展能够有所启发。

民俗体育旅游产业 贵州省 发展瓶颈 发展对策

民俗体育旅游是我国体育旅游产业的重要组成部分，其在发展之初就以特有的原始宗教特色、丰富的民族体育文化以及浓郁的地域风土人情和欢愉的生活情调吸引了众多旅游消费者的关注。近些年，随着我国居民经济水平的提升和我国体育旅游产业的发展，民俗体育旅游产业开始逐渐成为了拉动地方经济的重要引擎之一。而贵州省作为一个多民族聚居的旅游资源大省，具有丰富的、特色鲜明的、形式多样的民俗体育旅游资源和极大的民俗体育旅游发展潜力，但是一直以来由于受各种主客观因素的影响，当地的民俗体育旅游资源始终没有得到很好的开发，贵州民俗体育旅游产业的发展也因此受到了影响与限制。鉴于此，为了充分利用贵州省丰富多彩的民族传统体育活动，开发具有民俗特色、地方特色的体育旅游产品，促进贵州省民俗体育旅游产业的快速健康发展，该文采用SWOT分析法，从贵州民俗体育旅游产业发展的优势（strengths）、劣势（weakness）、机遇（opportunity）和发展中面临的威胁（threat）等4个角度入手进行了分析，并在矩阵分析的基础上探讨了后续的发展对策。

1 贵州民俗体育旅游产业发展的优势（S）

1.1 资源优势

贵州省作为一个多民族聚居的省份，具有丰富的民族文化资源，而且这些民族文化资源的保护相对来说还是较为完好的，从而为贵州民俗体育旅游资源的开发和贵州民俗体育旅游产业的发展奠定了良好的基础。例如：我国2010年第六次全国人口普查数据显示，贵州省共有汉族、苗族、布依族以及侗族、彝族和土家族、仡佬族等56个民族成分，这些民族广泛分布在贵州省境内，且呈现出了大分散、小集中、多民族交错杂居等特点，民族成分的多元化决定了贵州民俗体育旅游资源的多样性和丰富性，据贵州文化部门不完全统计，贵州省各地有各种不同的民族节日400多个，如：苗族的姊妹节、苗年节，侗族的“歌酒节”、彝族的“火把节”等等，各种不同的少数民族体育活动更是数不胜数，如：跳花坡、斗角、赛马、吹芦笙、荡秋千、抢花灯等等，而这些无疑都是贵州宝贵的民俗体育旅游资源。

1.2 政策优势

在2009年国务院制定的《国务院关于加快发展旅游产业的意见》颁布之后，贵州省为了贯彻落实《国务院关于加快发展旅游产业的意见》的精神，针对本省的旅游产业发展提出了“转变旅游发展方式，促进产业优化升级”的要求，从而明确了贵州省旅游产业的发展路线和发展方向；在次年贵州省委和省政府颁发的《贵州省国民经济和社会发展十二五规划纲要》中强调在未来的发展进程中，要将贵州省打造成为旅游大省，并针对贵州省旅游发展的整体布局和发展目标等做出了明确的规划；2012年国务院制定的《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》中，再次强调要重点发展贵州省的旅游产业，尤其是要注意依托贵州的多民族文化资源来开展旅游开发工作，尽可能地培育一批具有竞争力的、有特色的知名休闲旅游骨干企业。而且在该意见中，还在资金投入、财税、用地以及招商等多个方面对贵州旅游产业的发展给出了优惠政策，从而为贵州旅游产业的发展提供了良好的政策支持。

2 贵州民俗体育旅游产业发展的劣势（W）

2.1 产业意识薄弱

虽然贵州省具有丰富的民俗体育旅游资源，但是从整体上来看，现阶段贵州民俗体育旅游资源的规划和开发力度仍然较低，目前很多的贵州民俗体育旅游资源开发仍然停留在传统旅游产品开发和整合的层面上，存在特色不够鲜明、创新力度不足等问题，使得游客只能够以参观的形式进行旅游，而对于体验特色的民俗体育旅游资源认识和开发不足，游客参与的余地则比较少，与此相对应的，旅游的吸引力也就明显较低。而实际上，上述问题归根结底还是由民俗体育旅游产业开发过程中产业意识薄弱造成的，产业意识薄弱严重影响了贵州民俗体育旅游产业资源的深度挖掘、规范开发和科学整合，是现阶段贵州民俗体育旅游产业发展过程中的主要劣势之一。

2.2 专业人才匮乏

专业人才是旅游产业快速健康发展的重要保障，在旅游产业发展的过程中，开发人员和经营管理人员的观念、能力、态度和方法等因素都会对产业的发展产生直接性的影响，这一点在贵州民俗体育旅游产业发展的过程中也不例外，要想实现贵州民俗体育旅游资源的科学开发和贵州民俗体育旅游产业的健康发展，就必须要有大量的、多层次的专业人才作保障。但是，综观现阶段贵州省民俗体育旅游产业从业人员的现状却可以发现，在贵州民俗体育旅游产业发展的过程中，体育旅游方面的人才，尤其是精通民俗体育旅游产品开发、包装和策划等工作的专业人才明显储备不足，了解和熟悉成熟体育旅游市场的高层次专业人才更是极为鲜见，所以说，缺乏高层次的专业人才已经成为了现阶段贵州民俗体育旅游产业发展进程中的重要阻碍性因素。

表1　贵州民俗体育旅游产业发展的矩阵分析模型

3 贵州民俗体育旅游产业发展的机遇（O）

近些年，国内市场逐渐扩大的文化旅游市场需求是贵州民俗体育旅游产业发展的重要机遇。随着我国居民经济生活水平和文化生活水平的提升，人们对于旅游的需求已经不再满足于走马观花的观光式旅游，而是开始逐渐地重视旅游独特的文化内涵，重视旅游的求知、求新、求异和旅游过程中的自身体验，因此文化旅游市场的需求开始不断扩大。而贵州丰富的民俗体育旅游资源，则恰恰能够通过民俗文化与民俗体育活动的有机结合、人文景观与自然景观的有机结合来满足游客的上述需求，这无疑是贵州民俗体育旅游产业发展过程中的一大机遇。

4 贵州民俗体育旅游产业发展的威胁（T）

国内特色民俗体育旅游的区域竞争是贵州民俗体育旅游产业发展过程中的主要威胁。近些年，我国旅游发展的趋势开始逐渐由以往的地方竞争向区域竞争演变，而且竞争的态势也越来越激烈。例如：环渤海区、关中-中原区、珠三角区等区域民俗体育旅游产业的发展与合作均有不同程度提升，从而对贵州民俗体育旅游产业的发展提出了挑战，贵州民俗体育旅游产业如何在这样的背景下创新出有特色的产品，提高自己的核心竞争力就成为了影响其未来发展的关键。

5 贵州民俗体育旅游产业发展的对策

要针对贵州民俗体育旅游产业发展的优势、劣势、机遇和威胁，提出有针对性的发展对策，首先要根据SWOT的分析矩阵图，绘制出贵州民俗体育旅游产业发展的矩阵分析模型。（见表1）

表1可知，在贵州民俗体育旅游发展的进程中主要包括了发展优势和劣势在内的内部条件因素和包括发展机遇与威胁在内的外部环境因素两个主要的方面。在对这两个方面的因素进行组合分析之后，可以发现，要确保贵州民俗体育旅游产业的快速、健康发展，应从以下4个方面入手：（1）把握逐渐扩大的文化旅游市场需求，充分发挥贵州省的民俗体育旅游资源优势和政策优势；（2）把握逐渐扩大的文化旅游市场需求，逐渐提升贵州民俗体育旅游的产业意识，采用引进专业人才、定期组织培训等方式，逐步提高人员队伍的专业水平；（3）在充分利用贵州民俗体育旅游资源和政策优势的前提下，提高对外宣传力度，以提高公众认知，并注意通过开发、创新具有特色的旅游产品等方式，来提高贵州民俗体育旅游的核心竞争力；（4）通过提高民俗体育旅游产业意识，提高人员队伍的专业水平等方式，促进对贵州民俗体育旅游的深层次、高档次、特色化开发和对特色资源的深度挖掘、规范开发和科学整合，以提高其竞争力，逐步提高贵州民俗体育旅游市场在国内民俗体育旅游市场中所占的市场份额。

［1］李科.我国民俗体育旅游发展模式研究［J］.洛阳理工学院学报：社会科学版，2014，29（3）：94-96.

［2］蒋毅，熊双，彭俊峰.开展民俗体育旅游产业的可行性研究——以江西为例［J］.体育科技文献通报，2016，24（7）：133-134，138.

G807

A

2095-2813（2016）10（a）-0135-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.28.135

①贵州民俗体育旅游产业发展瓶颈与对策研究（项目编号：FS-2014-11）。