孙　迪，唐　强

（东华大学，上海 200051）

复合型书店的导识系统设计应用探析——以西西弗书店为例

孙迪，唐强

（东华大学，上海 200051）

文章围绕西西弗书店导识系统设计运用的具体案例，分析导识系统在复合型书店空间中与整体风格的协调性及在色彩、材质、位置、趣味性等方面的应用。得出书店的导识系统设计在满足合理、科学的功能为前提下，更应注重艺术性和体验性，探析具有复合功能的现代书店导识系统设计的创新思路和方法。

复合型书店；导识系统设计；艺术性；体验性

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一家优秀的书店是城市的文化地标，也是传播思想、普及文化和联系读者的公共场所，具有广泛的社会性。但现在许多实体书店正逐渐在城市的地图中消失，网络书店逐渐兴起的今天，读者慢慢偏向于使用网络，在书店购买书籍的传统和态度也渐渐在改变。让读者在舒适温馨的实体书店享受悠闲的阅读时光，这是电商无法提供的阅读体验，成为实体书店与电商争夺读者的有效手段。因此复合型书店逐渐变成实体书店的发展方向之一。复合型书店，即指店中有店或从事多种业务的贩售店。既满足自身定位，又通过功能的复合，满足不同消费者的需求，提升书店的体验性，增强顾客的黏性。

复合型书店往往涵盖阅读、购物、休息等功能，创造出具有人文气息的购物环境。当我们置身其中时，得到的往往是局部与细节感，并试图将这些细节有机地拼凑在一起，让头脑中的景象得以完整和深化。存在于空间中的导识系统做出的表达就是对这一过程的最佳指引①。消费者如何在书店有序地找到不同的分区、迅速地查找到他们需要的书籍？解决办法就是利用导识系统，导引读者定位。一个完整的书店导识系统具备如下特征：整体统一、信息完整、分类规范、简洁且高度辨识。设计书店的导识系统时，除了满足以上条件之外，更应该把消费者的情感需求融入其中。从国内各书店的现状来看，笔者认为实体书店依然存在各种各样的问题，比如不合理的内部动线、照明设计不合理、分类指引不清楚、色彩运用单一、导识系统设计缺乏特点，不能满足消费者的视觉感官需要，无法提供舒适的购物环境。

随着社会的发展，导识系统设计不再单纯的视为指引空间某个详细位置，空间标注、说明的功能，而是被赋予了更多的意义，不仅需要满足基本功能，也兼具审美和烘托环境氛围的功能。西西弗书店的导识系统更注重消费者的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性，使人产生一种亲切感。本文将对导识系统设计在该空间中的运用进行剖析，希望对其他书店的导识系统设计的运用与表达有所启示和借鉴。

图1　西西弗书店

图2　丝带造型的标签

图3　方形标牌

图4　西西弗书店平面图

图5　休息区指引图

一、空间布局设计概述

西西弗书店位于上海市大悦城二期，占地面积600多平方米，书店秉承“参与构成本地精神生活”的经营设计理念。店面的外部设计上，借鉴了专卖店的门头，入口的地方设置了两个通透的橱窗，作为门店的产品展示和信息宣传平台。店内的空间布局包含三个主要区域，面向入口处右侧设置了“不二生活创意馆”，为读者提供阅读的延伸；书店最里面设置了“矢量咖啡”休息区和靠窗的图书抄写区，满足读者阅读时的环境需求；剩下的区域是图书售卖区，由“7&12 Reading Call”儿童馆、收银台和其他种类的图书组成。

二、导识系统设计与环境风格协调统一

西西弗书店的导识系统包含以下三个类型：分区导识：书店总平面图、区域引导标识；产品导识牌：入口导识牌、各图书分区牌；服务类标识：书店的标识、收银标牌、矢量咖啡厅标牌及精品阅读标牌。

西西弗书店以英伦风为主，不同区域混搭老上海设计元素，各个区域相互独立又相互联系。导识系统扮演着空间指引、过渡的角色，需要与整体环境有机的结合在一起。店内导识牌为复古的木质标签造型，服务类标识是丝带造型的标签（图2），产品导识牌为一个方形叠加两个方形的形式，每个书架设置简洁的方形标牌（图3），便于读者定位所在的图书区域。平面图（图4）贴于书店入口的地面，直观地展示了空间的分布，在空间交汇处的地面设置箭头和文字，提示读者空间的转换。咖啡厅等休息区域除了浓郁的咖啡香气充当指引，更直接配以轻松的文字做成报纸版面的地砖，从入口铺装一直延伸到休息区入口（图5），既传达了信息又装饰了地面。书店内不仅地面用于导识，墙面也用于信息的传达、指引，内部柱子、局部墙壁不单单张贴书籍的宣传海报，而是不同的区域绘制不同的内容，展示与该区域相关的图片、文字或者趣味涂鸦，对不同区域的连接起到了过渡的作用，也给读者带来强烈的归属感。

店内的各种导识方式更符合现代社会大多数人的审美取向和生活习惯，琳琅满目的书籍和简洁的标牌形成了对比的视觉效果。导识系统设计常常与周围的环境密切相关，遵循相互包含，相互依存的设计原则，从而形成相得益彰的视觉效果。

三、导识系统中色彩要素在复合空间的运用

复合型空间往往满足功能的复合化，保证每个分区都有各自的功能，对于空间形态的分区、边界往往处理的十分模糊，避免产生空间的割裂，使消费者在店中的体验更加完整、顺畅。色彩是最为先声夺人的视觉元素，在视觉信息传达中通常具有归类、区分、提示等功能②。色彩还有机的将空间联系在一起，丰富的色彩通常使导识系统更加突出、具有辨识度。

（一）利用不同的色彩进行分区，增强空间的导向性

入口导识牌与橱窗的红色边框颜色一致，与门口环境融合度极高。在书店前端，重点新书推荐区的导识牌选用深红色，书店中后段畅销区的导识牌则用深绿色，从颜色上可以快速区分图书的区域；在满足环境照度的情况下局部配以暖黄色的射灯，为整个空间营造出一种安静的氛围。

（二）与周边造型色彩呼应，突出空间的统一性

畅销书区域（图6）的深绿色导识标牌置于铁架杆的顶部，铁杆的中间部位向两侧展出书籍海报，整体与顶部悬挂的八边形装饰顶灯形成呼应，既给人一种老上海路灯的复古感，又带给人一种现代广告形式的快节奏感。

（三）运用色彩的叠加，活跃了空间的丰富性

儿童馆的导识系统（图7）颜色更加绚丽多变，天蓝色、白色、大红色等鲜亮的颜色与深绿色形成强烈的反差，以儿童喜爱的色彩来启发他们的视觉感官，使导识系统变得更加醒目。

色彩的表达往往与材质的运用密不可分。从人类最开始造物，便不断尝试利用各种材料和制造各种材料，材料不仅是构成物品的基本载体，也有利于突出整个空间的层次。金属材质给人以现代感，玻璃材质给人以通透感，石材往往给人以肌理感。书店各个墙面的图画（图8）运用墙面贴纸、喷漆、立体字的表现手法，涂料、金属线框、塑料等材质以线、面结合的方法增强画面的立体感，看上去更加具有装饰性，使导识系统设计各具特色，不同材质配合灯光效果打造出富于变化的视觉效果。

四、导识系统的位置在复合空间的运用

导识系统的位置应符合人机工程学原理，导识牌的高度应设定在1米4到1米5之间，处于最佳的人眼的视觉范围之内。店内标识的大小设定、悬挂的高度也应适中，既满足识别性也与周边的环境、设施相互融合在一起。为了提高复合型空间的辨识度，有效的为消费者进行指引，不仅从横向方面设置导识系统，更是横纵结合，地面、立式、悬挂的标识牌相互配合，增强引导性。

西西弗书店导识系统在空间位置上共分三个层次：悬挂在同一高度的服务类标识牌；产品导识牌和每个书架的各层设置的标牌；地面的导识图和文字。这些都对读者起到指示的功能，可以让读者直观的对图书分区、定位，在纵向的空间形成了明确的分层，垂直上带来了新的视觉感受，即便店内摆放着多种商品，标识也没有被其他物体遮挡。不仅如此，无论从正面还是反面，人们都能够清晰地辨识标牌的内容，使读者的参观动线更加通畅。

图6　畅销书区域

图7　儿童馆的导识系统

图8　书店墙面图画

图9　插入铁质框架

图10　悬挂导识牌

相比而言，单一空间为了引导读者，经常会悬挂海报或一些装饰物，在位置的设置上会为读者带来空间定位的困扰，也不利于空间的规整、统一。

五、导识系统的人性化设置在复合空间的运用

复合空间为了弱化由于功能分区过于明确而带来的空间单调感，在区域设置时会以小场景的方式呈现，导识系统设计方面也会偏向人性化和趣味性，使消费者留下深刻的印象和记忆。

（一）便利性

每层书架设置的图书标牌，都是导识牌通过插入的方式置入铁质框架内（图9），易于更换和维护。悬挂的导识牌也赋予人们自主选择权，一边是文字导识，另一侧为数字符号，可通过文字和数字双重定位图书，从而提高了导识牌的使用性。

（二）趣味性

儿童馆的导识系统设计符合儿童心理，以数字和图画标识并存的表达形式：入口的标识还增加了卡通驴形象，拉近与家长、儿童的距离，也使空间指引变得更加简单有趣。为了避免收银台处排队拥挤的现象，书店特意设置两个收银台，分别置于书店的前端和后端转角处，导识牌悬挂于顶部（图10），造型类似一枚筛子，每个面通过人民币符号和英文字母两种形式进行指引，置于收银台顶部，又像一盏小吊灯，小巧精致，充满趣味性，白色底色搭配深红色边框、黑色文字与周边的色彩形成丰富的效果，也缓解了消费者的视觉疲劳。创意生活馆中还配置了一些绿色植物，多肉，可以嗅到植物的芳香，海藻球等植物与一些小文具用品形成小展示场景，让人有浓厚的趣味性，激发人们继续停留探究的欲望。

六、结语

西西弗书店在电子购物的冲击下，因时而变、因需而变，从单一的书店转变成复合型的多种使用功能的书店，统一的设计风格中兼顾不同的地域文脉感，赋予书店新的形象、新的定义，提升了空间的文化意蕴，适应并引领了当代人的审美取向和生活方式。导识系统设计也在满足基本的指示功能的前提下，融入艺术性、趣味性，在设计的表达中也增加了人情味，消除空间的距离感和冷漠感，使人们在视觉、嗅觉及心理感受上对空间产生全方位的感知。在与环境风格协调统一的情况下，单纯的书店售卖功能复合了咖啡厅、图书抄写区、生活创意馆体的文化体验的生活空间功能，导识系统除了指示功能又附加了新的功能，在设计上更加注重色彩、造型、材质、位置及触感，丰富了人们的视觉体验，为人们创造一个舒适、轻松的体验空间。■

注释：

① 王绍强.导识系统与空间整体关系的研究［J］装饰，2011（8）.

② 王瑾.北京地铁与东京地铁导向信息设计之比较［J］装饰，2011（11）.

［1］王艺湘.环境视觉导识设计［M］.天津：天津大学出版社，2008.

［2］向帆.导向标识系统设计［M］.南昌：江西美术出版社，2009.

［3］王绍强.导识系统与空间整体关系的研究［J］.装饰，2011（08）.

［4］仪祥策.重塑书店形象——数字时代新华书店设计研究.［D］北京：中央美术学院，2013.

［5］徐小曼.城市街道导识系统研究——以“大栅栏设计社区”为例.［C］中国环境设计·城市街道家具.2015（11）.

［6］谢晓如，封丹，朱竑.对文化微空间的感知与认同研究——以广州太古汇方所文化书店为例［J］.地理学报，2014（2）.

［7］甄明舒.城市空间导识系统初探［D］.北京：中央民族大学，2004.

Application Analysis of Compound Bookstore Wayfinding System Design Take the Sisyphean Bookstore as Example

SUN Di， Tang Qiang
（ Donghua University， Shanghai 200051， China ）

This article focus on the example of compound bookstore wayfinding system design on the Sisyphean Bookstore as Example，then analyses application of wayfinding system on space of compound bookstore and the coordination of the whole style and colors and materials and location and art of aspect. On the premise of designing wayfinding system of bookstore reasonably and scientifically. We should pay more attention to its art and practice，this article explores innovative ideas and methods in design about modern compound bookstore wayfinding system design.

compound bookstore； wayfinding system design； art； practice

TU

A

1008-2832（2016）10-0084-03