秦瑜斌

摘 要：山西卫视大型旅游竞演节目《人说山西好风光》首次采用电视竞演的方式，宣传人文历史、自然风光、旅游生态，通过模式创新、营销方式创新、管理创新，引发社会各界广泛思考。这在全国电视界绝无仅有。《人说山西好风光》服务大局，责任担当，把中心工作变成了电视行动，实现了政治、经济、文化、旅游、社会的同频共振。在电视模式提倡自主创新研发，宣传阐释好中国特色的新形势下，山西卫视《人说山西好风光》以我们身边的美景美情为依托，以乡音乡愁为基础，以优秀传统文化为内核，取得了小投入、大气象的社会效果。

关键词：模式创新；营销方式创新；管理创新；融合传播

中图分类号：J905 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.18.030

2016-05-27，《人说山西好风光》在山西卫视低调上线。这是一档旨在选拔2016山西省旅游发展大会主办城市的电视评选节目。5月28日，作为节目录制现场评审嘉宾一员的《人民日报》海外版率先发声，《山西上演旅游大戏》的观察文章，引起澎湃新闻的高度关注；5月31日，澎湃推出《山西突围：打造首档书记市长真人秀，借旅游扭转被动局面》，一时引发大量转载；随后，网友将首期节目自行上载至国内知名弹幕网站B站。至此，《人说山西好风光》迅速走进大家的视线：首次采用电视竞演的方式，宣传人文历史、自然风光、旅游生态。这在全国电视界绝无仅有。

2016-06-03，《人说山西好风光》第二期播出，《看天下》同时撰文《为了拯救山西，11位市长决定成为偶像》，阅读量迅速突破10万。新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰网、光明网、央广网等各大网站纷纷转载。第三期过后，新华网、中国新闻网、人民网、《中国日报》《北京青年报》《新京报》等持续跟进报道，国际著名杂志《经济学人》也进行了深度报道。节目热评爆棚，外界解读、观众认可空前一致。

1 节目缘起

山西，中华民族的发祥地之一，悠悠历史长河，这里积淀了丰厚的历史、文化遗存。表里山河，得天独厚，旅游资源多姿多彩。《人说山西好风光》是山西广播电视台年初接到的来自省政府的一个命题作文，主题是为“2016年山西旅游发展大会”选出一个主办城市。

2 自主研发

接到任务后，山西卫视加紧进行节目方案研讨，认真寻找节目定位，确定节目模式，设置节目环节。我们没有庞大的资金支持，没有大牌明星资源，也没有大型制作团队，节目诉求也与一般旅游节目不一样，所以从一开始策划就是从实际情况出发，不走当下流行的旅游节目“明星真人秀”路子，根据本土特色，寻求差异化表达。我们对节目的定位紧紧锁定：展示山西旅游资源，推介山西旅游产品，在节目效果上不重结果更重过程。

2016年春节前后，有关单位和省领导听取了节目新一轮的汇报方案，要求山西11地市全部参加，把决定权交给大众，同时设置场外投票，调动全省人民参与的积极性。有了明确的思路，节目组根据方向很快调整了节目方案，最终确定下来：以“给你一个去山西的理由”为出发点和落脚点，采用推介竞演的方式，设置“城市印象短片、书记市长TED演讲、城市好风光、城市体验”等环节，通过初赛、抢位赛、复赛、半决赛、决赛的比拼，由现场30位媒体评审和100位观众打分，结合网络投票折算分值，最终决出2016山西省旅游发展大会主办城市。

策划之初，我们就设定请11市书记市长走上舞台，通过电视表达手段来推介自己的城市，但它不是“秀”，而是主政者的本色表达。

由于时间原因，我们舍弃了“真人秀”的节目形式，借鉴百姓“看景不如听景”的经验，和旅游、文化两大内容紧密相连，栏目名称几经推敲，研发方案几易其稿，全国首档大型旅游城市推介竞演节目《人说山西好风光》在我们研发团队手中逐渐成形：3月12日，节目组一行14人从大同开始，一路向南，用19 d的时间走遍山西11个地市46个景点，与各地市进行实质性的对接，详细讲解节目方案，并且为各地市的比赛内容出谋划策。4月25日，《人说山西好风光》电视竞演活动仪式在太原启动；4月底，11地市参加演讲的书记市长全部确定；5月9日，节目在北京正式开始录制。

3 模式创新

《人说山西好风光》不同于纯粹的综艺、娱乐、真人秀、文化类等节目形式，但又融合了综艺、文化、真人秀的基因。这种形式在全国的电视界是独一无二的。

11地市集中抽签、分组PK、递进进级的赛制设置；“城市印象”“城市好风光”“书记市长TED演讲”“城市体验”“城市宣言”等竞演内容；采用演播室录制，音、舞、诗、画的多种文艺手段的电视呈现。一个积淀丰厚历史传承、蕴育深厚人文底蕴、旅游资源堪称全国之最的山西呈现在大家眼前。

把旅游资源融入文艺节目中，以文艺节目表演的方式来推介旅游，这在全国也是首次。现在的旅游节目门类繁多，但多数是明星真人秀、明星探险、户外体验等形式，一是打明星牌，二是户外真人秀。而我们的节目，首次把旅游节目搬到了舞台上，通过“说、讲、演”的方式来呈现旅游资源。山西文化底蕴深厚，山西的旅游资源更偏向于文化资源，而大量的文化资源是没有实体支撑的，更适合讲述。我们的节目用“讲和演”的方式，与山西的旅游资源特点更加契合，效果更好。

坚持节目原创，坚持自主研发，坚持本土特色，寻求差异化表达，《人说山西好风光》实现了节目模式创新。

4 融合传播

4.1 摸索规律和路径

栏目一启动就尝试与两微端合作，依托线上内容对新媒体端口进行了精心设计。借助融合传播的保驾护航，延伸了节目传播的深度和广度。

节目中特别邀请30位传媒、旅游、投资行业代表组成评审团，从专业视角和精准渠道进行裂变式传播。

4.2 新媒体的多方宣传

新媒体的宣传主要包括以下3点：①频道官微开展联动，积极宣传推广。②与各大门户、视频网站积极联动，集纳节目资讯、视频、图片等内容，并全程网络视频点播每期节目，同时进行微博、微信话题互动。官方微信开通18 d，粉丝人数从零迅速增长到305万，一个月粉丝突破400万，实现了官方微信全国500强，官微阅读总数3 180万次，《5月19日中国旅游日山西最全免费景点！给你一个游山西的理由》单条图文消息3 h内阅读量破10万，总阅读量达318万。微博热门话题全国旅游榜排名第一，话题阅读量突破6 000万。③积极发动网络投票，引发全民关注，全民参与。线下发起的“助力家乡赢取旅发大会主办权”投票活动，累计逾862万余人参加。这个数字是全山西省人口的28%.

《人民日报》、新华社、《参考消息》《南方周末》等权威媒体思考发声，央视网、澎湃新闻、凤凰网、腾讯、搜狐等有影响力微信公众号高度关注，侠客岛、知乎等自媒体号热情参与，媒体一致点赞。

新华网：在泛娱乐化的真人秀节目生态下，《人说山西好风光》邀请主政者来竞演，这档节目显得尤为特别。

《中国网》：山西为促转型出新招，观众点赞国内首档官员真人秀。

《经济学人》（美国）：令山西卫视《人说山西好风光》出众的是，这是第一次，当地的大人物们不仅在公开场合演讲——这本身已经够不寻常了，还要相互之间竞争，并且由普通百姓来评判优胜。这绝对是闻所未闻的。

国家广电总局《广电时评》：《人说山西好风光》通过竞演真人秀的方式，创造了一种新的宣传推广样式，让人耳目一新。

中宣部《新闻阅评》：“一次地方性活动、一个地方台节目，要得到社会各界和新老媒体同频共振，要达到业内所称的‘现象级水准，是很难的，但是山西做到了。”

积极推广“旅游文化创意大赛”“城市旅行家全球征集活动”“五湖四海同唱《人说山西好风光》”3个线下活动， 扩大节目的认知度和影响力。

事实证明，融媒体传播是扩大节目影响力的有效途径，也是必然的趋势。

作为三线电视平台，山西卫视深知自己的弱小，所以更明了借船出海的重要性。节目刚一启动，短时间内就争取到了盈科旅游的跟进冠名，台内加11地市总计投入3 000万的一个节目，为山西在全国人民面前作了一次大书特书的正面宣传。

〔编辑：刘晓芳〕