关于临沂旅游沂蒙文化品牌的分析

2016-10-24李金荣赵文玺

文艺生活·中旬刊 2016年4期

关键词：沂蒙临沂市临沂

李金荣　赵文玺

（临沂大学商学院，山东临沂276000）

关于临沂旅游沂蒙文化品牌的分析

李金荣赵文玺

（临沂大学商学院，山东临沂276000）

本文把临沂丰富的旅游文化资源作为切入点，针对临沂旅游文化品牌塑造的现状，通过提出优化临沂旅游沂蒙文化品牌的具体措施，来提高临沂旅游文化品牌的质量与水平，促进临沂旅游文化产业及其相关产业的发展。

旅游文化；品牌；对策；建议

在2012年11月党的十八大会议上，胡主席提出：要扎实推进我国社会主义文化强国的建设步伐，增强我国文化整体实力和软实力，推动我国文化事业和文化产业的大发展大繁荣。在此背景下，临沂市充分发挥旅游资源丰富的优势，不断优化产品体系，加深旅游文化和旅游品牌建设的研究,拓展客源市场，努力打造临沂旅游沂蒙文化品牌。

一、临沂旅游沂蒙文化品牌面临的现状

临沂有着旅游业发展的优势条件，旅游业已成为临沂市的“主导产业”。但是，从目前临沂旅游产业发展的总体状况来看，旅游业仍存在着诸多问题：资源整合力度不够，基础设施薄弱等，因此，需要切实可行的措施来推动临沂旅游业的发展。

（一）临沂旅游沂蒙文化品牌建设的原因

1.地理位置优越。临沂是山东的南大门，处于山东和江苏两个经济大省的交界处，发展腹地极其广阔。临沂市交通发达，陆空交通设施齐全,日东高速公路、京沪高速公路、沿海铁路大通道、新亚欧大陆桥在临沂市境内纵横交错，构成一个非常便捷的海陆空立体交通主干网。

2.旅游文化资源丰富。第一，临沂旅游资源丰富多彩、分布广泛、类型齐全。目前，临沂市共创建国家A级旅游区126家，其中4A级23家，3A级38家，国家A级旅游区总量和4A高等级旅游区数量分别局山东省第二位和第三位；第二，历史人文资源灿烂辉煌。临沂是智圣-诸葛亮、算圣-刘洪、孝圣-王祥、宗圣-曾子、书圣-王羲之等历史名人的故乡，银雀山竹简博物馆国内外知名度较高；第三，红色文化感天动地。临沂是著名的革命老区，红色文化资源遍布全市。目前，全市现有革命纪念地56处，其中国家级爱国主义教育基地2处，省级爱主义教育基地10处，市级爱国教育基地44处。

3.临沂旅游业形成了基本的品牌化发展模式。第一，红色文化品牌源远流长。近来，临沂市委、市政府高度重视红色文化的传承与发扬，打造了以电影《沂蒙六姐妹》、电视剧《沂蒙》为代表的一批红色文艺精品；第二，现代文化品牌正在崛起。目前，临沂市创新坚持与完善城市功能、优化城市环境相结合，以丰厚的文化底蕴为依托，重点打造“蒙山沂水”旅游休闲文化品牌旅游。

（二）沂蒙旅游文化品牌塑造中存在的问题

第一，基础设施薄弱。交通设施比较薄弱，线公路与景区之间连接不畅，景区与景区之间的交通联系不够紧密；景区附近的宾馆规规模较小，假期接待能力比较弱；第二，旅游公共服务体系不够健全。临沂在旅游业发展的过程中，由于临沂地区旅游服务产业缺乏统一的服务特色，以及没有服务资源的统一优化整合。因此临沂旅游服务产业的整体产业化程度不高，经营管理水平有限，整个旅游服务市场发展不完善，旅游文化服务体系不够健全，无法满足游客对于旅游景区的消费需求和服务需求；第三，旅游商品开发和销售程度不高。临沂经过多年开发，已经积累了一定的地方特色精品，但明显存在挖掘不深，扩展不够的问题，没有形成产品系列，品牌效应以及经销网络。

二、塑造临沂旅游沂蒙文化品牌的对策

文化性是旅游业的本质特征。旅游文化建设不仅要求旅游资源具有丰富的文化内涵，也需要有意识的警醒品牌建设，因此在假设旅游文化品牌方面我们可以采取以下几种措施：

第一，加大基础设施建设，提升旅游品牌的品味。要加强交通基础建设，推进旅游交通“立体化”。完善临沂机场旅游功能配套设施，将临沂机场建成辐射鲁南苏北的重要旅客机场，充分发挥长深铁路贯穿南北的辐射作用；第二，充分发挥旅游资源的文化底蕴，提升旅游文化品牌的核心竞争力。临沂市旅游资源丰富，历史文化悠久，因此要充分挖掘临沂市深厚的文化底蕴，增加旅游消费项目，开辟境外客源市场，使临沂旅游走向国际；第三，加强临沂旅游公共服务体系建设。建立旅游信息服务平台,完善全市各个旅游景区点标识牌、旅游沿线交通标识牌、通信等基础设施建设，基本实现全市旅游道路交通标识标牌的全覆盖；第四，沂蒙精神是塑造沂蒙旅游文化品牌的精神动力。以“爱党爱国，开拓奋进，艰苦创业，无私奉献”的沂蒙精神是临沂旅游沂蒙文化品牌建设的宝贵财富，是打造临沂旅游业发展的不竭力量之源；第五，以特色文化为基点，进行强力营销。坚持把文化资源和旅游资源整合开发，积极满足游客购物的需求，变过客为游客，变游客为食客，变食客为住客，变住客为购客，提高旅游业综合效益。