耿甜

（广州工商学院，广东广州510850）

第68届戛纳电影节视觉设计分析

耿甜

（广州工商学院，广东广州510850）

戛纳电影节的举办，除了作为一场电影的盛会分享优秀的电影作品，对为电影行业做出特殊贡献的电影人予以肯定和奖励之外。还要对电影节本身进行宣传和推广，对“戛纳电影节”这一品牌形象进行维持和深化。让更多的人认识戛纳电影节，了解戛纳电影节。实现品牌的宣传，因为肩负着这两个重要使命所以其视觉设计尤为重要。

电影节；视觉；戛纳；平面

一、戛纳电影节介绍

戛纳国际电影节亦译作康城或坎城电影节，世界最大、最重要的电影节之一。1939年法国为了对抗当时受意大利法西斯政权控制的威尼斯国际电影节，决定创办法国自己的国际电影节。于1946年9月20日在法国南部旅游胜地戛纳举办了首届电影节。戛纳电影节每年举行一次为期两周左右。最高奖为“金棕榈奖”，分别授予最佳故事片、纪录片、科教片、美术片等。

二、第68届戛纳电影节海报

法国当地时间3月23日晚，戛纳电影节组委会公布了第68届影展的两款官方海报。两款海报分别为横幅、竖幅，今年戛纳海报主题是向瑞典传奇女演员英格丽·褒曼致敬。来自瑞典的英格丽·褒曼 (Ingrid Bergman)是好莱坞黄金年代最著名的电影演员之一。戛纳历年来的海报都有向著名电影人致敬的传统，感谢优秀的电影人对电影事业的贡献。2014年67届戛纳电影节海报主角为意大利已故知名演员马尔切洛·马斯特罗扬尼；2013年66届戛纳电影节海报向演员、导演保罗·纽曼与其妻子乔安娜·伍德沃德致敬；2012年65届电影节选择梦露作为海报人物等等。体现了戛纳电影节的人文气质，对人才的尊重。

这一届海报选择蓝色作为主色，颜色清爽充满艺术气息，十分适合坎城这座海滨城市。海报延续了上几届的女性主题，海报主角英格丽·褒曼的面庞极富魅力，表现了优秀电影人的风采。文字字体秀丽、端庄，特意加宽的文字间距和优雅的排版都体现了电影节文化的艺术气质。海报最下面放上了经典的金棕榈logo。场外宣传品：灯箱、宣传条幅等也皆以蓝色为主色。

三、动态海报

除了静态的海报，电影节主办方还特别制作了动态海报。将海报中的内容以影像的方式重新演绎，更加生动有趣。为整个电影节的宣传增加了视听感受。使得电影节的宣传在感官上达到360度环绕的效果。

四、戛纳电影节官网

戛纳电影节官网选取了黑色、金色和红色三种颜色为主色，营造出网站专业、权威和经典的感觉。十分符合国际顶尖电影盛事的定位。金棕榈logo放在网站醒目的位置。赞助商和合作单位的logo也放在了页面靠前的位置，对商业部分大方的态度也值得我们学习。拥有半个多世纪的优秀品牌，离不开良好的商业管理和经营。

五、《戛纳电影节》官方手机应用程序

除了传统媒体，戛纳电影节也十分重视互联网和移动终端的传播。特别设计了手机应用供观众追踪电影节的各个环节的盛况观看电影节的相关视频，参与评论互动。

使用《戛纳电影节》官方手机应用程序，观众可以轻松跟随电影节的律动抢先观赏视频、照片、音频与文章以了解最新动态，并在社群网络分享。《戛纳电影节》为智能手机与平板电脑设计的双语应用程序，可以在App Store与Google Play免费下载。该程序提供：电影评选、评审、活动、得奖名单的独家告示。《戛纳电影节》手机应用程序由Tapptic构思设计。该数码公司的信念是陪伴顾客经历全球文化的蜕变，以寻得并加强品牌与大众间的联系点。对移动端和互联网的关注与应用，体现了戛纳宣传、推广手段的与时俱进与创新。十分值得我们国内的大型赛事和活动的举办者和设计者们学习。

六、第68届戛纳电影节首映会场设计

会场的颜色主要有蓝色，金色和红色组成。金棕榈背景是蓝色的，会场顶部灯光也设定为蓝色，观众座位是红色。舞台背景的背景色是蓝色，墙中央是金色的金棕榈图案，周围布满金色的英文字母。整个会场内的每一种颜色都选得十分恰当，香槟金色高贵、华丽但不失优雅十分适合庆典。蓝色和海报的颜色相呼应，红色是电影节红地毯的颜色，也是电影院座位最常用的颜色。红蓝组合浓烈经典，仿佛电影中演绎的人生，浓烈精彩。整个会场设计呈现出华丽、优雅、和谐的视觉感受。

电影节的举办，除了作为一场电影的盛会分享一年中优秀的电影作品，对期间为电影行业做出特殊贡献的电影人予以肯定和奖励之外。还要对电影节本身进行宣传和推广，对“戛纳电影节”这一品牌形象进行维持和深化。让更多的人认识戛纳电影节，了解电影节。维持电影节：权威性，充满人文关怀，重视人才，与时俱进的特点。戛纳电影界的视觉设计工作很好的完成了电影节的这一功能。

［1］王欣铨.论色彩在VI设计中的作用［J］.辽宁工业大学学报（社会科学版），2010（04）.

［2］李庆阳.国际电影节运作模式探析［J］.现代传播（中国传媒大学学报），2014（11）.

［3］吴鑫丰.国际节展与中国电影的海外传播研究［D］.杭州：浙江大学，2013.

［4］朱宁.从视觉符号谈现代城市品牌形象设计［D］.沈阳：辽宁师范大学，2012.

J534.4

A

1005-5312（2016）11-0150-01