范维维

（黑龙江省大庆新闻新闻传媒集团，黑龙江大庆163000）

新媒体竞争下的传统电视媒体转型研究

范维维

（黑龙江省大庆新闻新闻传媒集团，黑龙江大庆163000）

随着社会主义市场经济的发展，现代科技的进步显著，网络技术也逐渐被运用到各大市场领域之中，新媒体在竞争激烈的市场环境下应运而生。新媒体发展速度极为快速，甚至已经威胁到传统电视媒体的存在价值。本文从当下传统电视媒体的发展现状着手，分析其中阻碍电视媒体发展所存在的问题，并提出相关传统电视媒体发展与转型研究。

新媒体；传统电视媒体；发展；转型

现代化技术不断发展的今天，数字信息化成为各行各业处理以及传递数据的重要渠道，各大网站盛行于信息时代主要靠的是数字信息化逐渐大众化，其在处理和传递信息方面具有很大的优势。其中，借助于网络技术的力量而为大众所熟知的新媒体发展得更是迅速，具有传播速度快、互动性高、迎合大众喜爱的功效，因此传统电视媒体的发展受到了极大的阻碍，但同时在新媒体竞争的背景下，传统电视媒体迎来了新的机遇和挑战。

一、当前传统电视媒体发展的现状

（一）传播主体单一

蕴含丰富网络技术的新媒体具有较多的传播主体，相比之下，显得原本传播主体单一的传统电视媒体的传播主体更是少之又少，不仅传播速度比较慢，且缺少与观众的互动功能，这是阻碍传统电视媒体发展的重大因素之一。此外，一些传统电视媒体仍旧采用传统的传播方式，没有运用任何网络技术和时代特色，也没有创新传播的方式，使得传统电视媒体在大众生活中的地位逐渐下降，导致其社会发展市场越发狭隘，最终出现电视媒体倒闭等现象。传统电视媒体的传播主体通常是中央电视台或者各省市级别的电视台，传播主体较为单一，且传播单向性也较为明显，容易使观众产生乏味的感觉，尤其是一些新闻类的电视节目，由于传播主体较为单一，更显得其单向的传播性，缺乏与观众的互动，无法吸引观众的注意力，观众将丧失对节目的兴趣，这是传统电视媒体传播主体单一性的后果，即缺失大量的市场资源，没有市场的产品在优胜劣汰的社会中很难站得住脚。

（二）传播途径少

被称为“客厅媒体”的电视机是各家各户必不可少的能够接受信号的媒体，电视数据信息的传播主要通过卫星或者地面上有线来进行传播，其数据接收终端即为电视机。这样的传播方式使得电视数据信息的传播受到了多方面因素的限制，在时间、空间以及信号的限制背景下，传统电视媒体的传播效果远不及手机、网络为主的新媒体，新媒体的传播打破了传统电视媒体传播的局限性，打破了空间、时间、以及频道上对于电视媒体的限制，突破了传统的信息数据传播方式，更容易为大众所接受。传统电视媒体传播途径少，观众只能单一性地选择一项节目进行观看，而在此过程中不得不放弃另外的优选节目，观众往往趋向新媒体技术而非传统电视媒体，新媒体提供观众更多的可供选择的内容，其抓住当代观众的心理感受，通过打破空间、时间以及频道上的制约，牢牢吸引住观众的眼球。

二、新媒体竞争下的传统电视媒体发展与转型策略

（一）丰富内容

不管是传统电视媒体还是新媒体，如果其没有丰富、优秀、吸引观众的内容，都无法开拓其发展市场，无法得到快速的发展，因此，电视媒体未来发展道路上必不可少的就是丰富其传播的内容。在新媒体快速发展的今天，传统电视媒体要想开拓自己的市场，就必须丰富其内容并加以改造，以市场需求为主，制作符合当代不同年龄层的观看节目，将自身的内容根据市场需求进行二次包装、销售。不同年龄层的观众欣赏水平天壤之别，传统电视媒体节目制作者在原有的内容进行改良，通过更新和丰富媒体内容来满足不同用户的需求，所以传统电视媒体需要对消费者的心理特征进行研究，以确保加工过的电视媒体内容能够完好地迎合当代消费者的需求，丰富节目内容、制作更优秀的电影等以此促进电视媒体的销量，发展其市场。

（二）融合媒介

新媒体之所以在当代社会能够以非常快的速度发展，是因为其不仅吸收了许多网络技术，还借鉴了先进的报道方式，有效地迎合了现代消费者的消费心理，所以传统电视媒体也应该积极融合媒介，加快与新媒体之间的融合。电视媒体需要抓住机遇，利用多种媒介全方位传递数据信息，如今手机几乎是每家每户都存在的一种现代信息数据传递媒介，电视媒体需要借助手机、网络等新媒体传递信息的渠道优势，合理将其融合到自身数据信息的传递过程之中，满足各年龄阶层的需求。传统电视媒体通过媒介融合，将新媒体具备的优势借鉴到自身发展中，电视新闻报道通过借鉴新媒体中蕴含的快速、大量、新异的数据信息，可以丰富播报的内容，同时也能够增加信息的传播途径，能够更好、更及时地与观众进行互动交流。例如近几年的中央跨年晚会合理地利用手机微信上的“摇一摇”功能与电视观众及时地进行了互动，吸引了大量的消费群众，不仅使得节目播出得更生动、精彩，同时也拥有了许多忠实的电视媒体消费者，建立了基本的消费市场。所以，传统电视媒体合理融合媒介，借助新媒体技术的传播优势，能够基本维护自身的发展。

（三）加强直播报道的深度

一直以来，传统电视媒体具备新媒体无法拥有的功能，即现场直播报道，所谓直播报道，是指对正在发生的事件通过记者等媒介工具向观众进行信息数据传递，对正在发生的新闻或者节目进行实时报道，或者是对于刚刚发生的事件进行客观性地表达，以第三人称的角度对事件进行描述。网络媒体不断更新新闻事件的内容，这个过程类似于电视媒体间断性地播出新闻的过程，虽然两者具有异曲同工之妙，但是电视媒体想要在竞争如此激烈的现代社会中保住自己的地位，仅仅相似与新媒体网络媒介新闻事件播出形态是不足以捍卫自己的阵营的，打败竞争对手的方法就是要不断更新电视新闻节目直播的常态化，第一时间将事态传递给观众，适当控制新闻传播的时效，掌握新闻传播的力度。传统电视媒体中新闻联播很好地体现出了电视媒体优胜于新媒体，新闻联播利用直播报道的优势将全国各地的重大新闻事件以固定的时间全面展现在观众面前，这也是许多电视媒体的消费者钟爱的一项活动。传统电视媒体需要不断提高其新闻事件的传播速度，更要加强直播报道的深度。

（四）创新服务项目

不管是传统电视媒体还是新媒体，都本着为人民群众服务的原则而运转，新媒体与传统电视媒体的不同之处在于新媒体改变了电视媒体依靠卫星和有线进行信息数据的传播方式，采用先进的网络技术来更好地为观众服务，并且加强了与观众的互动功能，使得观众的需求得到了更好地满足。所以，传统电视媒体秉持为观众服务的原则，运用新技术创新服务项目，在与新媒体的竞争者取得胜利。传统电视媒体需要拓宽传播渠道，加强服务力度，利用先进技术与科学水平开发新的服务项目，最大化地提高电视媒体的服务水平，优化服务质量。如今新媒体发展之快已经危及到传统电视媒体的存在价值，传统电视媒体应该周密考虑当下社会观众的不同喜好，在原有的技术的手段上融进新的技术，制作出质量更好、服务更到位的节目和频道，开发出能够满足不同年龄阶段对电视新闻节目的多样化需求，创新服务项目。此外，电视媒体需要合理考虑到电视适合多人共享这一功能，尤其在寒暑假期间应该合理安排节目与播出时间，最大限度地满足不同观众的需求。虽然面临着新媒体的强烈竞争，传统电视媒体的地位受到了极大的威胁与挑战，但是电视媒体更应该不断提升自身的服务质量，创新服务项目，以强者的姿态在竞争激烈的社会中取得胜利。

三、结语

新媒体的强势竞争给传统电视媒体带来了挑战，但同时也为电视媒体迎来了发展的机遇，只有在危急的形势下电视媒体才能更好地将自身优势发挥出来，制作更符合大众审美的服务项目。当然，传统电视媒体需要正视自身存在的缺陷，积极吸收新媒体中的先进技术与功能，借助先进的科技完善自身缺陷，为观众提供质量高、服务到位的电视节目。丰富电视媒体传播的内容、融合新媒介、加强新闻事件的直播报道深度、创新服务项目，传统电视媒体才能重新发挥自身的存在价值，创造更好的发展空间。

［1］隗建华.新媒体竞争环境下传统电视媒体如何转型发展［J］.新闻研究导刊，2015（02）.

［2］郭彤.传统电视媒体发展面临的主要问题及转型策略探析［J］.科技传播，2015（06）.

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1005-5312（2016）11-0139-02