付楚骅

（北京航空航天大学，北京100191）

浅析标志设计中汉字美学的应用

付楚骅

（北京航空航天大学，北京100191）

出现于上古年间的汉字拥有强大的使用功能以及审美功能，历史悠久。标志是帮助人们“单纯化”物象，快速表明事物特征的一种记号，出现的时间比汉字还要久远。将汉字美学应用于标志设计能够有效地展示我国民族的审美情趣以及文化内涵，对设计的多元化、民族化发展也能够发挥出巨大的作用。本文围绕标志设计中汉字美学的应用展开讨论，希望能够为标志设计师的创作提供更为广阔的思路和空间。

标志设计；汉字美学应用

汉字这种语言符号能够帮助人们传递信息、交流情感。汉字蕴含了华夏几千年文化内涵，是中国人的骄傲，更是中国人审美观念的体现。随着时代的不断发展，汉字在艺术设计领域展现出了强的生命力，并逐步形成了一种具备特殊性时代感的视觉造型艺术。作为语言信息的载体，汉字不仅具备视觉识别特征以及深厚的文化内涵，还具备完美独特的发音特征，被认为是具备“音、形、意”三美一体的文字系统，不仅可以被用来传递信息，强化人与人之间的沟通，更能发展人的思维眼界，为人们的设计创造提供广阔的发展空间。

一、汉字的美学特征

首先，汉字具备形态美。无论从汉字的整体形态还是从汉字的个体姿态角度分析看来，汉字符号都拥有强大的外部美感。受文化传统影响，中国人普遍认为汉字应该是“方块”的，因此在设计、书写方面都习惯于将汉字打磨的“方方正正”。通过研究汉字的外形，我们不难发现汉字的形状普遍遵循“外圆内方”规律，方和圆是所有汉字的共性，更是汉字区别于其他文字的最大特点，圆和方在赋予汉字原则的同时给予他灵活，进而使汉字展现出了独特的形态美感。其次，汉字具备结构美。或是上下，或是左右，或是内外，每一个汉字都具备自身特殊的结构，与其他类型的文字相比，汉字具备空间上的二维结构，受“方块”制约，却又在“方块”之中肆意张扬，收与放的自由，对称与均衡的发展，使得汉字拥有了独特的结构美。再次，汉字具备意蕴美。汉字由写实性的图形符号发展而来，经过不断的修改发展才形成了现阶段较为稳定的形态。汉字不仅包含了自身的含义，还包含了人们的感性经验以及情绪体验，具备“言之无尽”的意蕴美以及意境美。最后，汉字具备音乐美。汉字响亮清晰，在使用的过程中会配合双声词、连绵词等，而这些反应在声音上，则会使汉字具备抑扬顿挫、跌宕起伏的感觉，而这无疑是汉字音乐美的最佳体现。值得一提的是，汉字还拥有韵律美。尤其在书法方面，汉字展现出自己的洒脱飘逸，更为艺术创作提供了平台。

二、标志设计中汉字美学的应用分析

汉字的美学特征可以被标志设计师用以优化标志设计，使之具备“音、形、意”三合一体的特点，进而彰显出无穷的艺术魅力。首先，形象地提取与衍生。形象是汉字所表现出的外在形象以及结构。在标志设计过程中，设计师在保证字体造型可以被有效识别的基础上对汉字进行变形，或打散、或错位、或切割、或变异，将字体与其他元素重新组合，如此一来标志设计不仅拥有了传统文化艺术的神韵，又保留了自身的鲜明个性。例如，奥林匹克运动会中的中国会徽以“京”字巧妙构思，字体经过艺术手法的夸张变形，变成了一个向前奔跑，迎接四方来宾的人，不仅展示了浓郁的中国韵味，更彰显了中国民族的热情传统。其次，意境的沿用与延伸。标志设计中的文字蕴含着丰富的文化、思想、情感，因此可以被用来传达“意”。标志设计师们运用自己的创意构思对汉字原本的自然形态进行糅合处理，不仅向人们展示出了新的视觉形象，更突出了产品所属行业的特点。例如，残奥会的“天地人”中，设计师用曲折的“之”字象征经历坎坷终获成功的不易，因为整体图像酷似一个向前跳跃的体操运动员，又因此而彰显了运动的理念。最后，神韵的传承与嬗变。标志设计中汉字神韵的传承与嬗变主要表现在书法艺术造型的运用方面，书法特殊的韵味被用来营造标志设计的特殊态势和氛围，传统文化的精髓与现代设计巧妙融合，不仅提升了标志的识别度，又深化了标志的美学内涵。例如上海世博会的标志运用中国书法笔触勾勒出了一个汉字“世”，手拉手的和睦家庭图形不仅意境深远，识别度高，更容易引发人感知中国传统文化的情感共鸣。

三、结语

中国的汉字具有自己独特的含义和结构，每一个汉字有着其特殊的蕴意和感情，因此汉字应用于标志设计中会给人带来完全不同的美学体验。综上所述，汉字这种特殊的文字符号积淀了中国数千年的传统文化，是中国人审美情趣的标志。汉字能够通过视觉传递信息与现代标志造型设计理念糅合，带给人们美的享受，帮助人们感知传统文化的内涵，并最终实现华夏文明的传承与发展。因此，标志设计师在进行设计的时候，应深入地研究汉字的美学风格，在设计之中融入汉字精神以及中国传统文化元素，相信对于丰富人们的物质文明以及精神文化生活也能够发挥出积极的作用。

［1］张丽.汉字图形化在现代标志设计中的应用［J］.大舞台，2014（03）.

［2］高聪蕊.汉字美学在标志设计中的应用［J］.包装工程，2014（08）.

［3］战怡凯.汉字图形化创意在标志设计中的应用［J］.赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012（04）.

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1005-5312（2016）11-0055-01