王芳

摘 要：随着社会发展和科技进步，人们的精神需求越来越丰富。在社会多元化的今天，新闻宣传的重要性不断被提高，人们对新闻宣传的重视程度也不断提高，新闻宣传在现代企业中的地位不断提高。对于煤炭企业而言，应该加强对正面报道的新闻宣传力度，不断提高企业的形象。

关键词：新时期；煤炭企业；新闻宣传

煤炭企业在新闻宣传工作中，要符合公司的实际情况和发展要求，根据企业的发展要求进行宣传，以使其符合当代情况和谐发展。现在媒体企业虽然在新闻宣传方面进行大量正面消息的报道，但是很多新闻报道在宣传的过程中事与愿违，出现“正面宣传产生负效应”的情况。比如很多企业在新闻宣传工作中夸张地美化企业，反而让群众感觉过于浮夸，弄巧成拙；也有部分企业为了树立企业中优秀员工的形象，反而打击到其他员工的自信心，造成情感上的对立；有些企业在宣传上过度夸大，缺乏现实意义和指导性，对新闻中的事例大幅度修改，导致可行度下降。煤炭企业在新时期要做好新闻宣传工作，必须摆正新闻宣传工作的各种要素，立足于事实。理清思路，强化宣传队伍的建设，借助单位多方力量做好新闻宣传工作。

一、煤炭企业新闻宣传应该处理好的工作

（一）分清指导和指令的关系

新闻宣传工作所做的宣传不是党政文件，不能带有强迫性的观点强迫群众接受的观点。煤炭企业在进行新闻宣传的过程中，要强调新闻的合理性，做到以理服人，让人们群众感受到新闻宣传的内容是有意义、合情合理的。因此煤炭企业的新闻工作者在宣传过程中，不仅要强调新闻工作的党性原则，同时要注意新闻的内容和思路，强化新闻传播的方式方法，善于用事实说话、用典型说话。只有将真实的案例摆到人民群众面前，才能得到人民群众的信服，使用人们群众容易接受的方式宣传新闻，才能得到人们群众的认可。煤炭企业的新闻工作者要处理好和群众的关系，使用合理的文风，做到言之有理、言简意赅。使用指导性的语气，通过合理的表达方式表达所宣传的思想。

（二）处理好观点与材料的关系

当今我国很多新闻工作者在新闻宣传的工作中，很容易犯图解政策的错误，图解政策最常见的就是根据意图去找资料。很多专业素养不高的新闻工作者，总是在事先确定了新闻的类型，再去根据所写的新闻东拼西凑寻找材料，将七零八碎的资料拼凑成一篇完整的文章，这样的新闻稿是十分枯燥的，读者在阅读起来有一种不知所然的感觉。煤炭企业的新闻工作者一定要处理好观点和材料的关系，才能写出打动读者的文章，获得人民群众的支持。

（三）处理好正面宣传和反例教育的关系

煤炭企业在新闻宣传的过程中，要重视正面宣传的重要性，宣传的内容要以正面的事例为主，但要处理好正面资料的数量和质量的关系。不是将正面材料播放得越多就是为主，而是将正面材料放在宣传工具的重要位置，若为电视播放就在黄金时间多频道共同播放，若为报纸出版则在报纸的头条等版面显示，若放在网站上，就在网站的主要位置显示出来，这些都是体现正面材料为主。在以正面宣传为主的同时，企业也要注意在报道的同时，披露一些负面形象，以反例进行教育，对负面问题进行批评报道，在披露问题的同时，坚持指导的原则，以合理的方式指导反例形象改正错误。

（四）处理好新闻价值和宣传价值的关系

煤炭企业新闻工作者在新闻宣传的过程中，要考虑到新闻的价值和宣传价值之间的关系。如果在新闻宣传过程中，过多考虑新闻价值而忽视宣传价值，企业的宣传就回受到限制；如果过多追求新闻的宣传价值而忽视了新闻价值，那么新闻也将变得没有意义。

煤炭企业在进行新闻宣传的过程中，必须要加强新闻工作者的素养，引导员工将在新闻宣传工作中将新闻价值和宣传价值结合起来，以群众的视角来查看新闻，保证群众在阅读新闻的过程中，即受到了宣传又体会到了新闻的意义。只有是新闻宣传在保证新闻性的同时，起到宣传作用，才能真正发挥出新闻宣传的价值。

（五）把握好新闻和宣传内容的关系

煤炭企业新闻宣传是为了给企业的全体员工宣传的，服务主体是全体员工，新闻宣传的目的是为了让全体员工了解煤炭企业的最新动向，让员工了解煤炭行业的发展情况，帮助员工认识到企业的优势和不足，促使员工积极参与到企业建设中来。凡是员工关心的和企业有关的重大煤炭行情变化、企业决策等时间，都要保证进行合理的报道，只有真是全面的反应了煤炭行情、公司重大情况等因素，才能体现出煤炭企业新闻服务于员工的宗旨，不断提高员工对企业的关注度。

煤炭企业是一个危险性较高的行业，煤炭企业在进行新闻宣传工作的过程中，要重点宣传安全相关的内容。煤炭企业的安全方面的宣传对煤炭企业十分重要，同时对于煤炭事故，要处理好报道的和不报到的内容的关系。使用媒体宣传这一工具报道安全事故的时候，要把握好事故内容报道的时间和力度，以主动的宣传来引导舆论，防止煤炭企业受到负面舆论的困扰。

二、煤炭企业新闻宣传工作的重点

（一）明确宣传要点

煤炭企业的新闻宣传工作者要把握好宣传重点，宣传的内容要围绕企业的安全生产、企业的生产建设、煤炭生产的影响要素等方面进行宣传，同时向员工宣传企业文化，推动企业精神文明的建设。煤炭企业新闻宣传工作还需要重视对榜样的宣传工作，将煤炭生产班组中的优秀人物重点表演，重视榜样的作用，宣传榜样的工作方法和精神文化。为确保煤炭企业的新闻宣传效果，在新闻宣传工作中不能脱离实际，要适时对新闻的重点内容进行宣传，对特殊情况要及时告知，保证员工能及时了解企业的动向。

（二）重视对基层的关注

我国当今已经建成了较多现代化程度高的煤炭企业，煤炭企业大多队伍专业、技术进步、设施先进。但同时壮大的煤炭企业下属单位通常较多，各单位分别分布在全国各地。新闻工作者在采访过程中，难以对所有的下属企业都跟进。新闻工作者要认识到，新闻宣传的题材大多数都是从基层中得到的，因此新闻工作者应该加强对基层的关注力度，鼓励基层人员及时向新闻工作者反映企业动态，并鼓励基层人员参与到新闻撰写的工作中，鼓励基层人员提供新闻线索、配合新闻采访。煤炭企业的新闻宣传工作，只有重视了基层的关系，才能做到宣传内容不脱离实际。

（三）加强宣传队伍的建设

煤炭企业的新闻工作水平直接体现在新闻宣传队伍的水平上，高素质的宣传队伍是高质量的宣传的前提。企业要根据新闻宣传的内容聘用有专业技术的记者，并邀请有工作经验的媒体工作者为企业撰写稿件，聘请有专业素养的摄影师为新闻拍摄录像，不断引入专业人员加强队伍建设，提高新闻宣传的水平。为了鼓励企业员工加入到媒体企业的新闻宣传过程中，很多企业都建立了DV摄影协会、摄影协会等，鼓励员工以团体的形式加入到新闻编辑的过程中来。

（四）强化宣传载体建设

新闻的宣传载体是新闻宣传工作中的重要部分，现在大多数煤炭企业使用的宣传载体都是宣传网站或者宣传栏的方式进行。我国的大型煤矿企业都有属于自己的网站，不仅是内部职工能够浏览网站，社会群众也能对网站进行浏览。煤炭企业在新闻宣传工作中，要不断加强网站建设工作，及时向网站上传和公司有关的重大决策、重大会议内容等，保证员工能及时了解企业的动向。同时，企业要重视刊物宣传的力度，创办属于企业的刊物，刊物中重点让员工进行撰写，保证员工能发言和沟通，让刊物成为员工交流积极思想的场所。

（五）使用社会媒体宣传

煤炭企业在新闻宣传的过程中，企业内部媒体和社会媒体的宣传是同样重要的，只有重视社会媒体的价值，使用好社会媒体进行煤炭企业宣传，才能真正发挥新闻宣传的价值。煤炭企业的内部媒体和社会媒体在载体上有一定的依存关系。社会媒体作为社会主流的宣传工具，在社会新闻载体上具有一定优势，煤炭企业需要思考如何利用这样的优势对企业进行正面宣传，以使宣传达到最大效果。同时，企业内部媒体掌握信息渠道的优势，社会新闻媒体只有利用好内部新闻媒体的这一优势，才能获得一手的素材。

三、结语

综上所述，随着社会发展和科技进步，媒体渠道也在不断进步。煤炭企业在新时期要与时俱进，把握好新时期下新闻宣传工作的要点，处理好新闻宣传工作和其他工作之间的关系，才能做好媒体宣传工作。本文针对新时期下的新闻媒体宣传工作，提出了新时期下的新闻宣传的建议，希望帮组煤炭企业的新闻宣传工作建设。

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