王 欢

重庆广播电视集团（总台）电视新闻频道，重庆 401117

浅析央视春晚的发展与变革

王 欢

重庆广播电视集团（总台）电视新闻频道，重庆 401117

本文对1983年以来的春晚进行了探究，随着经济发展的步伐和大众文化需求的多样化与多元化，当今央视春晚一枝独秀的霸主地位受到了冲击与挑战。本文作者对央视春晚分阶段进行盘点，对其现状及受到的冲击进行分析，并给央视春晚的突围出路给出了建设性的意见。

央视春晚；阶段；精品；突破

自1983年央视举办第一届春节联欢晚会以来，“春晚”就成了一种过年的“新民俗”、一顿独特的“年夜饭”，先后被中国世界纪录协会评为世界收视率最高的综艺晚会、世界播出时间最长的综艺晚会、世界演员最多的综艺晚会。

盘点历年春晚，大致可以梳理出这样几个阶段：

观众热捧期。20世纪80年代，改革的春风吹遍大江南北，春晚的内容也以主旋律为主导。这期间，涌现出了如《党啊，亲爱的妈妈》《万里长城永不倒》《我的中国心》《龙的传人》等经典歌曲。无论是内地观众，还是港澳台同胞，抑或是海外侨胞，都有一种作为炎黄子孙、华夏儿女的强烈责任感和使命感。过除夕，看春晚，基本上成了每个家庭的“必修课”。

观众认同期。20世纪90年代，随着改革开放的深入推进，人们获取信息的渠道越来越多，大量外来文化冲击着传统文化。尽管人们对文化的需求越来越多样化、个性化，但对每年的春晚仍有不少期待，对一些节目也比较认同。比如，语言类节目的崛起和创新，使观众在潜移默化中会心一笑，发人深省，深受喜爱。

观众吐槽期。进入21世纪，网络的兴起对电视等传统媒体产生了强大的冲击。生活节奏越来越快，休闲方式越来越多，春晚越来越难以满足人们日益增长的文化需要。加之众口难调，每年春晚都会遭到不同的调侃、拍砖、吐槽。尤其是最近几年，虽然春晚每年都在换导演，但不论郎昆、金越，还是哈文、冯小刚，都没有改变春晚下坡路的现状。

甚至可以说，近年来，春晚让很多人产生了审美疲劳。究其原因，一方面，是春晚节目质量下滑，过度追求收视率、广告效应，以及视频技术、LED舞台效果，很少创作出经得起时间沉淀、经得起观众检验的精品。另一方面，观众结构的多元化、审美的多元化、选择的多元化，导致收视人群自然减少和分流，使春晚不再具备以往那种“必选题”的优势。

因此，春晚应发挥品牌效应，不断在继承中创新，结合观众的审美需求和文化需求，创作出更多让观众喜闻乐见的节目，用质量高、反响好的节目争取观众，赢得观众，留住观众。

其一，春晚需要精品战略。

回顾春晚的历史，不难发现，20世纪80年代，节目的水准、质量都比较高，不论歌舞类、语言类、小品类节目都不缺精品力作。以小品为例，陈佩斯、朱时茂创作的《吃面条》《主角与配角》《警察与小偷》等经典小品，通过一唱一和的表演方式、一正一反的舞台形象，体现了鲜明的时代特征和高度的喜剧效果。又比如，《难忘今宵》《十五的月亮》《在那桃花盛开的地方》《冬天里的一把火》《思念》等春晚歌曲，也曾红极一时，传唱成风，成为一个时代流行音乐的经典。

基于此，办好春晚，首先需要回归精品路线，实施精品战略，用质量上乘的精品打动人、感染人。打造精品，首先要用作品说话，摒弃近年来一味追求明星效应的功利思维，打破依靠明星来吸引眼球、博取收视率的陈规陋习。当然，适当利用明星、名人的知名度和影响力，对春晚的传播有一定作用，但过度强调明星效应而忽视节目质量，则无异于舍本求末，缘木求鱼。其次，要重策划意识，有意识地策划创作一批原创精品，避免翻唱、联唱、重复演出“炒冷饭”。

其二，春晚需要重点突破。

近年来，春晚在观众心中印象和口碑之所以越来越差，一个重要原因，就是春晚节目成了“大杂烩”，歌舞、相声、小品、杂技、戏曲可谓“十八般武艺”样样俱全。这些节目往往平均用力，没有突出重点，没有紧扣主题，没有贴近民生，结果给人留下散、乱、平的印象。单就某届春晚的某个篇章而言，也是“撒胡椒面”，全面铺开，一盘散沙，缺少有冲击力、震撼力的重点部位和关键环节。

因此，办好春晚，需要在突出重点上有所作为。一是找准结合点，既要紧扣党的大政方针，又要兼顾群众期盼，推出彰显主旋律和正能量的重要篇章、重磅作品。二是找准突破点，善于从群众身边的小事入手，将宏大叙事融入生活细节，创作出群众爱看、耐看、想看的重量级作品。三是找准平衡点，既不能机械照搬各种宣传口号，也不能局限于宣传的条条框框。

其三，春晚需要互联网思维。

近年来，春晚出现了一个不太好的倾向：借助科技手段，尤其是LED舞台效果的运用，使节目的画面感过于华美、凌乱。虽然，这种舞美“炫技”能够在一定程度上增强视觉冲击力，但同时也消弱了节目本身的表现力，有形式大于内容之嫌。这些“精美”画面一闪而过，又如何使节目在观众心中留下深刻印象？更别说让人回味了。

因此，与其把人力、财力、精力用在花哨的舞美效果上，不如培养互联网思维，运用互联网技术，开发互联网产品。因为从传播渠道来看，春晚现在已进入多屏收视时代，人们喜欢拿着iPad、手机，在网上边看边评论。这就需要善用互联网思维，开发更多便于在移动互联网上收看的软件和客户端，以便即时传播，形成互动。

［1］王玉军.试谈央视春晚节目结构模式与意义［J］.东方艺术，2005（20）.

［2］林江利.央视春晚的创新焦虑［J］.传媒，2012（3）.

［3］高红波.集群化∶央视春晚30年节目形态的历时性考察［J］.青年记者，2013（5）.

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王欢，重庆广播电视集团（总台）电视新闻频道。