贾跃亭的乐视“超级网”

2016-08-10荣伟舒涵

工会博览 2016年18期

□荣伟舒涵

贾跃亭的乐视“超级网”

□荣伟舒涵

2015年，当人们都在关注BAT三巨头时，乐视却悄悄成长为巨头。证券时报·数据宝制作的股市财富排行榜显示，根据2015年年底的持股数据，A股前十大自然人股东持股市值进行排名，乐视网董事长贾跃亭居榜单首位，持股市值402亿元。此时此刻，终于有更多的人开始说：“我现在才明白乐视在下一盘很大的棋。”

作为网络视频行业的“弄潮儿”，乐视不断成为“第一个吃螃蟹的人”：乐视网是全球首家IPO上市视频网站；子公司乐视致新是全球首家推出自有品牌智能电视的互联网公司；贾跃亭领导推出的乐视盒子、乐视TV·超级电视产品不仅对互联网企业带来冲击，更颠覆了整个电视行业。乐视控股集团创始人、董事长贾跃亭，这位身形不高、见到生人略显腼腆、走路速度很慢、经常口出狂言的人，到底是怎样做到这些的？

贾跃亭，这位被人称为“贾布斯”的乐视CEO，在早年刚出道时其野心就显露无遗。曾有媒体“维妙维肖”地报道贾跃亭做“基站配套设备”业务的灵感来源。2002年的一天，在一饭局上，贾跃亭偶尔从邻桌客人那里听到了“基站配套设备”这个词。他敏锐地意识到：“电信业将迅速发展，这是一个大机会！”于是，贾跃亭抛下了他的胶印厂、钢材厂和双语学校，带着妻儿去太原闯荡。很快，贾跃亭成立了以做基站配套项目为主的科技公司——山西西贝尔通信科技有限公司。“当时，他买了一辆212吉普车。一个人开着车，在山西一个县一个县地跑业务。”一个贾跃亭早年的朋友回忆。此时中国通信行业和整个商业互联网刚刚兴起，原信息产业部成立，搜狐、网易、腾讯也在同年成立。

当贾跃亭还在太原时，他把目光投向了更远的北京。2003年，刚刚年满30岁的贾跃亭到了北京，将“山西西贝尔”改成“北京西伯尔”。西伯尔的无线事业部在2004年独立为乐视网。贾跃亭力排众议，决定涉足多终端的在线影音视频服务。到北京四年后，贾跃亭的Sinotel Technologies在新加坡上市，融资约2亿元。乐视进入快速发展轨道。随后，视频网站投资进入爆发期，很多著名的网站比如优酷、土豆、56网等都在这个时间诞生。

彼时，中国的互联网盗版泛滥，很多人不屑于购买版权，版权价值处在低谷，此时，贾跃亭却以其特有的嗅觉以低价买下众多影视剧版权。2009年，乐视网拥有了9万多集电视剧、5000多部电影网络版权，成为国内拥有影视剧版权最多的视频网站。而就在这一年，监管部门对版权管理加强，大网站的盗版视频被迫下架，为留住人气，他们必须去买热门电影、电视剧版权，而贾跃亭则在家中坐等他们上门高价购进版权。直到此时，他们方才恍然大悟，为何贾跃亭当初要疯狂购买版权。据悉，百度、PPTV、优酷、搜狐和迅雷这五个主要客户的版权购买费用一度占乐视分销业务的62%、总收入的37%。

2010年8月12日，贾跃亭创办的乐视网在A股上市，成为中国视频行业第一家上市公司。此后几年，当主流视频网站都开始重视版权积累，开打价格战时，贾跃亭却奔向下一座金矿——内容制造，投资乐视影业以及乐视网的“自制剧”。2012年9月19日，这一天被言必称“颠覆”的贾跃亭称为“颠覆日”，在发布会播放过“好莱坞”式的开场片之后，一向极少公开露面的贾跃亭，身穿黑色T恤和牛仔裤，站在台上宣布：乐视将进军智能电视，研发生产乐视TV——超级电视，并在未来1-2年中投入5亿-15亿元巨资。

贾跃亭的行为足够“疯狂”：一个几乎没有硬件经验的互联网公司要直接去做大型硬件。将电视变为像电脑一样接入互联网，这确实是很多“王者”的梦想，从微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯，到索尼的出井伸之、盛大的陈天桥，但他们无一不铩羽而归。贾跃亭的决定遭遇高管集体反对，舆论也是一片质疑声，但拥有44.42%股份的贾跃亭是毋庸置疑的大股东，拥有绝对话语权。现任乐视TV高级副总裁梁军表示：“老贾要自己做电视，而且是倾全力去做，不要说公司外部，就是内部也几乎都是反对的声音，包括我。”“我最佩服老贾的就是，他只要认定正确方向之后就会一路死磕，而确实只有这样才可能成功。做电视门槛很高，投入很大，很多人会想我先来试一试，而老贾是要做就一定要做成，因为，抱着试试看的心态就一定试不成。”梁军说。贾跃亭成功了。2013年5月7日，以“颠覆者”自居的“老贾”郑重发布超级电视上市。

顶着三网融合第一股的光环和产业“颠覆者”的创新形象，乐视网市值一路走高，2014年初一度冲到了410亿元人民币，成为创业板市值最高的公司，贾跃亭也跃升为创业板首富。2014年12月贾跃亭宣布了乐视“SEE计划”，打造乐视超级汽车。2014年，贾跃亭获得福布斯“2014中美创新人物”奖，以及《福布斯》中文版“2014年中国上市公司最佳CEO”第一名。贾跃亭这位“颠覆者”一路“颠覆”，2015年4月 14日，贾跃亭宣布推出全球首个生态手机品牌乐视超级手机。在市场最乐观时，民族证券、中金公司等预测乐视网未来市值将超过千亿级。

贾跃亭，一个喜欢“颠覆”的人。版权分销、视频第一股、盒子、超级电视……何谓“颠覆”？贾跃亭对乐视员工的一封信做了最好的注脚，他说：苹果有一句slogan：“think different”——不同凡想；我想告诉你们的是，99%的人不看好的事情，才有可能成就颠覆。梁军比贾跃亭大三岁，曾在严谨有序的联想工作了20年，是典型的IT技术男。在贾跃亭找他面谈后，他亲自花钱去买了一款乐视盒子研究，认定“互联网和电视结合后发生的化学反应将成就未来”。于是，他选择跟随贾跃亭。待遇方面，乐视网 2013年年报显示，“梁军的年薪高达116万元，这一数字是贾跃亭的两倍。”

贾跃亭不满足乐视仅在国内发展，渴望走出国门。他不仅在国内超前布局，且力争在国际市场超前布局。在贾跃亭看来，目前恰恰是中国品牌击败日韩、走向世界的极佳机会。对于乐视进军美国，贾跃亭非常乐观，他甚至认为，乐视生态模式在美国会有更强的优势。“美国的市场竞争环境更为开放，我们的内容有更独特的优势，终端的性价远超三星、索尼等日韩品牌，我们云视频平台建设能力、电商平台端的建设能力完全不逊于任何一个美国的主流视频、电商网站，我想不到我们做不好的理由。”贾跃亭说，互联网时代，一个互联网公司布局，一定要考虑未来3-5年的发展趋势，“这就是为什么乐视现在启动全球化的原因”。2016年被很多互联网从业者称之为“行业淡漠年”、“资本饥荒年”，但已经把命运牢牢抓在自己手里的乐视来说，2016年的收获在意料之中。