刘　晖烟台日报传媒集团，山东烟台　264001



新形势下新闻媒体角色的转变

刘晖
烟台日报传媒集团，山东烟台264001

摘要文章先分析新闻媒体在社会转型期转变角色时出现的问题，接着提出促使新闻媒体顺利完成角色转变的对策，希望能起到抛砖引玉的作用。

关键词新时期；新闻媒体角色；转变

改革开放前，我国新闻媒体的角色略显单一，角色分化程度低，几乎是多重角色集于一身。改革开放后，我国进入了社会转型期，新闻媒体环境也发生了相应变化，要求新闻媒体适当转变角色，为建设社会主义和谐社会做贡献。然而，新闻媒体在转变角色的过程中出现了若干问题，不利于其自身的可持续发展。采取行之有效的对策促使新闻媒体顺利完成角色转变势在必行。

1　新闻媒体角色概述

“角色”一词诞生于戏剧领域，后被引申至社会学领域，成了社会学理论中的一个重要概念。社会角色反映个体在社会中的特定地位，是构成社会群体的基本要素。在新闻学领域，新闻媒体角色源自角色理论。所谓新闻媒体，就是通过电视、报纸、杂志、广播等渠道发布新闻信息，报道新闻事实，影响社会舆论，引导大众意识的行为模式。我国的新闻媒体角色大致经历了以下3个演变时期。

1）从1949年建国初期到1978年十一届三中全会阶段，新闻媒体由党政机关所掌控，旨在宣传党和国家的路线、方针与政策，提高广大人民群众的思想觉悟。从这个角度而言，新闻媒体是指导社会斗争的公开机关，是党政机关的舆论工具，其政治作用没有得到重视

2）从1978年十一届三中全会后到1992年10月这一阶段，新闻媒体被列为上层建筑，中共中央要求其坚持为社会主义建设服务，这样一来，新闻媒体开始被纳入国家政治话语体系中

3）自1992年至今，新闻媒体开始探索与市场接轨的道路，具备一定的自主性与独立性。政府通过资本对媒体进行管制，而新闻媒体基于利益与政府合作。

2　新形势下新闻媒体角色的转变

毋庸置疑，新闻媒体角色随着时代的发展而不断演变。在社会转型时期，新闻媒体角色开始发生分化，即从单一功能转变为多种功能，旨在为社会建设做出更大的贡献。具体而言，新形势背景下新闻媒体角色的转变呈现出以下一系列特点。

1）类型多样化。从目前来看，社会中的新闻产品包括党政新闻，主要体现为中央电视台的《新闻联播》、地方新闻和党报新闻等；民生新闻，主要以都市报为主，体现老百姓的日常生活；社会新闻，囊括购物、旅游、房地产和财经等新闻；调查性报道，具有实时性特点，对社会普遍关注的热点问题进行调查，交代事件的来龙去脉。

2）功能专一化。如今，新闻媒体越来越专业，所以其功能呈现专一化特征，主要发挥舆论引导、宣传和社会整合的作用。

3）地位差序化。由于受到社会资源配置等因素的影响，各类新闻媒体的地位不尽相同，有高有低，这是媒体生态的客观反映，是不可回避的问题。

3　新闻媒体角色转变存在的问题

在社会转型期，新闻媒体转变角色有其自身之义，但由于种种因素影响，新闻媒体在转变角色过程中也存在一些问题，体现在以下2个方面。

1）角色冲突。当一个新闻媒体承担的多种角色同时对它提出相关要求时，新闻媒体可能无法胜任，从而产生一种无措感，同时，当一个媒体同时承担若干种角色，而这些角色的行为规范又不尽一致，也可能引发角色冲突。比如郑州某个副局长回答记者提问时说：“你准备替百姓说话，还是替政府说话？”他祸从口出，立马被停职查办。确实，媒体应该代表谁似乎不言自明，但媒体扮演具体角色时，往往要面临究竟为其说话的尴尬困境。

2）角色不清。在社会转型期，社会对新闻媒体予以易变、多样的期待，比如由于媒体介入，一些社会问题得到妥善解决，人们就产生媒体是万能

的想法；但如果媒体不能解决问题，大众又认为媒体无法代表大众利益。这就使得媒体陷入苦不能言的境遇中。

4　促使新闻媒体顺利完成角色转变的对策

1）有机整合新闻媒体角色。在新闻媒体业不断调整结构的情况下，要推进媒体从单一结构转为多元化结构，促使媒体转变增长方式，通过集团化方式获得经济效益和社会效益，避免媒体内部发生角色紊乱的不良现象。

2）积极促进媒体体制改革。国家要通过一些行政手段，对媒体资源进行优化配置，形成完善的媒体规则体系，使新闻媒体完善内部功能，实现功能互补，防范信息同质、恶性竞争的局面。同时，国家可以从行政管制逐渐转变为法律约束，将现有的有利资源进行整合，对市场需求进行重组，促使新闻媒体能更好地满足大众多样化的信息需求。另外，国家还可以结合新闻媒体的具体特点，整合行政区域内的新闻媒体集团，优化四级运作模式。

3）基于微观角度明确新闻媒体的定位。虽然我国新闻媒体还没有完全实现市场化和产业化，但是已经具备明显的市场机制作用。随着我国的不断发展，新闻媒体要正视风险的存在，抓住良好机遇，重新定位自身。2015年中旬，国家进行的一项调查显示68％的受众希望媒体担任政府的监督者，62％的受众希望媒体充当各种意见自由交流的平台，55％的受众希望媒体称为老百姓的喉舌。新闻媒体定位自身角色时要充分考虑大众意见，找到正确的方向。

总之，新形势下，新闻媒体转变角色已是大势所趋，关键要找准自身定位，真正为社会主义建设做出应有的积极贡献。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0111-01

作者简介：刘晖，烟台日报传媒集团。