张　雪长春建筑学院，吉林长春　130000



新媒体现状和发展趋势探析

张雪
长春建筑学院，吉林长春130000

摘要随着社会的发展，信息技术在不断的进步，人们获取信息的方法日渐多元化，传播信息的载体也在日益变化。目前新媒体的定义还未确定，它的迅猛发展引起了人们的关注。文章在分析新媒体发展现状和趋势的同时，提出需要完善新媒体存在的问题提出建议，为我国新媒体的发展和研究提供一些借鉴。

关键词新媒体；发展现状；发展趋势

1　新媒体的发展现状

国家在“十一五”时期文化发展纲要中指出，要大力发展数字化生产和网络传播来带动新兴文化产业，积极发展网络文化，鼓励互联网文化的创作和开发，拓展互联网文化的发展空间。纲要还指出要大力推进以数字技术和互联网技术为核心的新兴行业，积极发展电子书、手机网络、数字电视、电影、手机报刊等，纲要的内容可以看出新媒体目前在我国的发展地位。

新媒体的发展伴随着三网融合的步伐，IPTV、手机电视和移动电视在国内迅速发展，尽管我国IPTV用户有限，但是它发展的速度在不断增加，消费者也开始承认这种新技术。在电信转型的趋势下，移动和联通运营商也在积极的寻找增值业务，开发新的技术，不断发展业务，同时手机视频、博客、微博、户外电视等新媒体也在不断发展。

2　新媒体的发展趋势

2.1传统媒体和新媒体相结合

有很多人预言传统媒体会因为新媒体的发展而逐渐被淘汰，但是传统媒体也有自己的优点，也在不断的改变，不能只看到新媒体的发展而忽略传统媒体。把传统媒体和新媒体有机结合，将它们取长补短，为人民群众更好的传播信息是目前新媒体发展的大形势。目前我国的人民日报也出现了网络版，但是纸质版仍有很多人会购买。

2.2新媒体会出现很多新载体

在我们的日常生活中会出现很多新媒体的载体，像电梯里、公交车里、火车上和飞机上的移动电视等，这些载体曾经并没有出现，通过新媒体的迅速发展形势来看，未来会有更多的载体应用到新媒体中，让更多的新媒体设施服务于人民群众的日常生活。

2.3新媒体会逐步提高自我价值

目前市场上大部分的广告公司都很重视新媒体的宣传效果，在这方面投入了大量的资金来带动新媒体的发展，而且很多公关公司也在完善属于自己的新媒体。在广告宣传上很多品牌也越来越重视自己在新媒体传播方面的宣传，越来越多的人在关注着新媒体的发展，同时也越来越重视对新媒体方面的投资。像我们熟悉的小米、三星和部分地产开发商都缩减了对电视广告的投入，把更多的资金投入到了新媒体中，像电梯间、公交车、火车中的移动电视，以及手机视频植入广告、互联网广告等都逐渐受到了商家的认可。所以，新媒体在不断的发展中也逐步的提高着自身的价值。

3　新媒体发展需要完善的问题

3.1拓展新媒体内容

新媒体的内容控制了整个产业链，这些年很多新媒体没有新鲜的内容，停留在传统媒体固有的内容中。虽然为了让更多的信息可以通过新媒体传播，让广告效果更鲜明，他们采取了很多措施，在办公楼、电梯间、公交车等公共场所安装液晶电视，吸引了群众的注意。事实上，只依托这些内容并不是媒介的根本，群众的偏好在变化，新媒体要跟着群众的变化而变化，不断创新。

从电视中看，越来越多的人更喜欢看电视选秀节目和真人秀节目，人们看国内电视剧也逐渐超过了国外电视剧；从报纸上看，人们不仅关注国内外重大新闻，也同时会关注身边的新闻，这说明电子报纸也有可能是未来发展趋势；从互联网上来看，目前是国内发展最快传播最广泛的媒介之一，现代人们已经把互联网当成了一种生活方式，新媒介要认真解读群众对互联网内容的要求，而创新是新媒体发展的一个重要命题，让群众喜欢接触媒介，让广告的内容更有创意、更有内涵，同时吸引群众是新媒体要改变的实质性内容。

3.2关注群众效应

群众是新媒体发展的根本，在受众形势下，新媒体本身存在不同的特征，新媒体的发展和变化随着大众传媒的变化而发生着变化，新媒体开拓创新的前提应该考虑群众的需求和喜好。研究者们指出：“所谓被动的收听者、接受者、消费者和目标对象将会停止，取而代之的是咨询者、浏览者、交谈者、搜寻者。

越来越多的人们发现互联网的世界有看不完的新奇的东西，同时人们也发现在互联网中获取信息更方便，互联网和新媒体改变了人们的注意力，但是人们注意力有限，新媒体要时刻关注人们的兴趣爱好而不断的满足人们的需求。随着技术的不断进步，人们不仅仅是接受信息，每个人、每个组织都可能是传播的主体，新媒体能否在快速发展的社会中生存，要取决于新媒体能否满足群众的需求。

3.3整合新媒体

新媒体应该具有多种传播媒介和内容，不断拓展规模和范围，未来的新媒体应该是多元的媒体，融合社会发展趋势。首先，应该和传统媒体相结合，取长补短，力求科技创新、市场需求和产业发展，增加过去不曾有的新的媒体形态，使新媒体整合的方式更丰富。其次，与其他先进技术相融合，人们对传媒的内容和技术要求越来越高，如何从媒体中获得更多的效益是用户重点关注的对象，可以考虑与纳米技术或生物技术相融合，采用新技术手法来满足人们的需求。最后，新媒体整合重点要降低成本、提高效益，实现产业升级，开发新的模式，拓展市场潜力，充分发掘新媒体的价值。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0023-02

作者简介：张雪，讲师，从事景观设计研究与教学。