新媒体的发展探析

2016-07-22琳西南交通大学四川成都611756

新媒体研究 2016年10期

关键词：服务发展

马　琳西南交通大学，四川成都　611756

新媒体的发展探析

马琳
西南交通大学，四川成都611756

摘要网络技术迅速发展的今天，新媒体成为社交、获取信息、发表言论的重要方式，在传播学的研究中，新媒体颠覆了传统媒体的经营传播状况，文章探讨新媒体发展的特点和本质，并从技术、平台、形式等方面展望新媒体发展趋势。

关键词新媒体；互联网发展

目前，无论是网络生活中还是理论研究学界都对新媒体有着五花八门的定义，笔者认为，新媒体的定义应围绕“数字化”和“互动化”展开，既涵盖互联网技术在其中的基础性作用，又包括相对于传统媒体单向性的多向互动性。新媒体快速进行产业化发展，将媒介的市场化与社会化相结合，经济效益与文化效益相结合，逐渐形成了渠道多元、形式多元、内容多元的新媒体态势。

1　新媒体发展特点分析

1.1新媒体用户基础夯实。

CNNIC在2015年12月公布的《2016年公布的第37次中国互联网络发展状况》统计中显示，我国目前网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3％。我国互联网发展关键词已经由“广”逐渐转变为“深”，结合导航、购物、娱乐等立体应用服务，深入到人们日常生活衣食住行的各个领域。

报告中可以看到，我国手机网民规模达6.2亿，网民中使用手机上网的人群占比由2014年的85.8％提升至90.1％。由于手机的便携性和功能内容的丰富性，网络终端设备从台式电脑、笔记本电脑、平板电脑向手机转变，成为最重要的入口，加深了用户对其的依赖度。

1.2 “互联网+”观念深入，新媒体产业高速发展

由于消费者将花费的时间从电脑转向了移动设备，企业广告投放由线下向线上转移，这可能会引起广告平台收入的再分配。根据网络广告监测系统最新数据研究发现，我国各个企业对网络广告中的投入有所增加，以汽车行业为例，汽车品牌总投放费用达2.7亿元。数字广告市场继续迅猛发展，多屏融合的媒介环境日益渗透到中国网民的日常生活，跨屏投资的整合也愈发成为广告主的聚焦点。

1.3互联网企业规模巨大且产业链多元扩张

互联网行业带来了很多新兴经济的发展，很多白手起家的互联网企业随迅速变革的局势站住了脚跟，并独占一方鳌头。互联网行业中以百度、阿里巴巴、腾讯三大巨头为首，各有侧重的核心业务的同时频频并购，割据区域。除此之外，京东、唯品会一类的互联网电子商务来势汹汹，小米手机更是凭借线上营销一炮打红，苏宁电器等传统企业也纷纷涌入无线互联网的洪流，期待在变革中迎来跨越式发展。

2　新媒体发展趋势分析

新媒体的创新变幻莫测，有时更新细节，而更多时候是以一种颠覆的方式进行创新。3年前，我们完全没有想到微信会以这样无孔不入的姿态进入我们的生活，用户规模不断扩大，使用方式从交友到媒体平台、企业平台、游戏、电子商务。新媒体的发展趋势难以简单预测，可以从接入手段、存储平台及应用内容方面做简单分析。

2.1Native App为主，Web App辅助发展

随着智能手机的普及，Native App使用率越来越高，基于HTML5的Web App也在悄然崛起，主流浏览器开始内嵌HTML5应用。

首先需要总结下App与web的优劣：

Native App的优势很明显：网络加载速度快；各平台系统独立，操作体验便捷；可访问本地硬件设备和资源。劣势在于不同平台之间的移植麻烦；多个版本研发、维系成本高；与第三方合作繁琐。

Web App开发成本低、适配多种平台和终端、迭代更新容易、无需安装成本；但是浏览的体验差，不支持离线模式，消息推送不够及时；调用本地文件系统的能力弱。

两大载体各有千秋，游戏娱乐类、地图、网购更倾向于使用Native App；YouTube等多媒体服务目前还是以Web App为主；还有的则采用Native App+Web App混合模式。

2.2云服务日渐普及

云服务越来越多的出现在我们的生活中，从阿里云的虚拟主机服务，到各个互联网公司推出的云盘储存服务，可以大胆预测，云服务技术的不断提高将取代硬件设施的重要性，成为计算机运转的新动力。第三方独立的云服务会一步一步兴起，而硬件门槛将会逐步降低。

2.3产业融合发展，垂直细分加深

产业内部，企业并购、业务合作等形式多样，产业链上下游的链条被打破，产业内部正在垂直进行着更广泛的整合，以小米公司为例，以单一硬件为起点，不断开发新产品，并延伸至软件领域，针对性地打造硬件、软件、应用服务的一体化服务，以争抢移动互联网入口。

产业外部，“互联网+”渗入零售、金融、教育等多个行业，互联网产业化迎来发展新机遇。例如，传统金融业衍生出新的互联网金融产品，众筹、P2P、第三方支付等商业模式开拓了行业发展的新机遇。

2.4内容、技术、服务环环相扣

无论是工业社会还是互联网时代，内容、品质的核心地位都是不容撼动的，纵然现在酒香也怕巷子深，但是不好的内容就算巷子再浅也经不起时间的考验，更经不起竞争的摧残。特别使传媒产业，信息内容方面，没有思想没有灵魂新媒体技术也是不得人心的。新媒体的未来应该是内容+技术+服务，只有优质内容给媒体生命，互联网技术给媒体延续生命的平台，用户至上的服务给媒体持续不断的动力，才能使新媒体发展更上一层楼。