曹　伟，白界翔鄂尔多斯市广播电视台，内蒙古鄂尔多斯　017000



城市电视台与新媒体融合发展举措浅析

曹伟，白界翔
鄂尔多斯市广播电视台，内蒙古鄂尔多斯017000

摘要信息交流的频繁促使交流方式的多变，信息传递途径的多元造就传统媒体以外新的信息媒介平台，空间形式已经是城市电视台的发展桎梏，与新时代信息传播的新媒体群的融合是城市电视台在优胜劣汰生存法则中突出重围的主要手段，文章从融合的必要性及融合的方向性探索出适合城市电视台与新媒体融合的发展举措。关键词城市电视台；新媒体；融合发展

城市电视台的媒体市场形象就是与固有和传统挂钩，是维度少的平面化传播平台，对于要求媒体平台参与和互动的新兴媒体时代，更多的人希望不是被动式的接受而是主动全权经营。新媒体与电视台的融合发展求得是变通与机体化自主适应市场变化，而不是简单的合作而是要采纳新媒体的信息模块经营理念，改变城市电视台的媒体市场形象，文化传统的秉持不以牺牲新的传播手段为代价，在新旧结合中，降低时代碰撞对城市电视台的碾压，城市电视台的市场预期的前瞻性高度要实时跟随新时代的步伐。城市电视台与新媒体融合的必要性不言而喻，但是把握更新变革的方向性，才能在市场竞争中的自适应体制的建立中不迷失自身的同时，提高市场媒体的竞争优势。

1　城市电视台与新媒体融合的必要性

1.1新传播方式推陈速度的加快要求城市电视与时俱进求生存

在媒体生存的新市场环境状态下，城市电视台在确保经营利益的前提下，要保证开拓与新媒体的联络渠道，在融合过程中注重市场定位以及受众群体的兴趣需求点，既能区别于新媒体的传播路径的随意性也能克服自身刻板传统的传播理念，在统筹计划整体的传播方案的同时，实现城市电视台与新媒体的个性融合，达到突破固有与时代不协调的传媒因素与传承城市电视台的广域公信力。市场优势竞争的前提就是提高自身优势特点，城市电视台与新媒体融合的必要性就在于此。

新媒体的更新不在于传播方式的创新，而是传播主题的群体化社会化，人人都能成为信息制造者和传播者，而且不乏追随者。这就是微博、豆瓣、微信朋友圈的媒体广度传播速度远高于城市电视台的原因，信息社区的联通和建立，使得信息主体制造者不再仅仅是电视台的专业人员，媒体表达的技术普及为每个城市生活主体提供创建信息平台的途径。

1.2适应城市物理空间和文化空间的转型

城市化进程的加快带来城市空间结构的转变，城市交通系统的完善加强了地域的空间联系，城市群体交流突破本城的圈层，对于城市圈层以外的信息获取加强了信息传播对信息覆盖广度的要求，即人们在观看电视台的节目时更希望接收自身生活圈以外的事物和空间信息。对于信息的淘汰式筛选已经是当今城市人群对待信息的主流态度，信息带给受众接受群体伴随感官刺激的需求成为越来越多新媒体的挖掘点，市场需要什么新媒体就传播什么，信息敏感度远远大于城市电视台，对于兴趣点的把握成为新媒体的平台优势，灵活度高专门化强恰恰迎合了新时代观众或者信息接受者的心里需求，而多变性确是城市电视台体制化经营的难点。所以吸收新媒体的多变与信息感应的前端渠道成为城市电视台与时俱进的必要手段和唯一出路。

2　城市电视台与新媒体融合的方向性

2.1信息传播平面化向传播方式立体化转变

随着电子科技和数字化时代电子设备种类的琳琅满目，信息载体不再局限于电视甚至是电脑，随着移动设备，可穿戴移动设备等形式的出现，打破信息接收的时间约束、空间约束，场景约束，媒体平台的展示渠道和途径方法在适应新的媒体市场的传播角度的同时，数字化交互平台的技术掌握和灵活运用是城市电视台与新媒体融合的必要前提，信息技术的革新提高城市电视台的市场软实力，在媒体竞争中与新媒体的融合具备融合前提和合作筹码，方向的定位主要架构在技术更新的前提之下。电视媒体在以往的信息传播过程中只是局限在与观众的信息对接，但是信息的后期效应与传播反馈的数据采集不在关注范围内，对于市场化的革新方向把握迟缓，这就导致城市电视台的媒体市场竞争中的地位下降及衰败，而新媒体的交互平台经营灵活多变，能够很好地适应市场，新媒体传播平台的多样性和多角度能够全方位保证信息传播的可达性，同时新媒体的主要特色就是借助数字化的交流平台，与信息接收者的线下互动成为新媒体信息经营的主要模块，城市电视台可以利用新媒体的模块化线下交流平台实现完善自身的信息互动平台。

2.2电视台信息传播方式单向陈述式向多向互动式转变

信息接收终端因为主要依托互联网实现信息共享的数字化转变，渠道的不定性和信息接收群体意识的个性化需求，电视台的广播式信息发布方式落后于时代的选择性趋势，“自媒体”成为新媒体市场传播的主流，越来越多的人希望对于信息的采集具备自主性，媒体更多的已经不是接收信息获取信息，而主要是表达自己的方式，信息涉及的广度由大而广缩减为小而精，针对性专业性的媒体表达更为人们接受。单体平台的城市电视台因为不能很好地满足现代人的自我表达个性化诉求，所以对于城市电视台的重视度逐渐降低。所以在与新媒体融合的过程中，应重视线下平台的建立，结合自身的媒体特征，实现城市电视台经营的多元化。

3　结束语

城市电视台是以电视传播为主要的转播平台，汇总社会形态变化的信息节点转为有声信息平台，提供给城市信息接收群体，但是在注重体验多样化和感官刺激带来的生活满足感的需求是城市生活的主流，在时刻变化的新媒体时代，“变”是时代的主流，在信息流媒体时代的冲击中，每个城市个体力求自身的个性化追求，在城市中能够掌握自主发声的平台和表达自己的空间，新媒体正是这一时代的产物，在借助新媒体的多样化渠道中，城市人的信息接收意识和形式不再基于城市电视台，而是基于自身需求寻求适合自己的信息途径。城市电视台在市场竞争中的竞争力减弱和地位的从属性都要求城市电视台与新媒体的融合发展，吐故纳新，适者生存。

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0060-02

作者简介：曹伟，鄂尔多斯市广播电视台。