安丙林国家新闻出版广电总局573台，北京　102209



广播电视应对全媒体发展与监管的策略探析

安丙林
国家新闻出版广电总局573台，北京102209

摘要近几年来，数字媒体的发展已经不仅仅是互联网和信息技术行业的事情了，而将成为所有产业的未来发展的驱动力和不可或缺的能量，在这种新形式的驱动下，全媒体正逐渐取代数字媒体向我们走来，广播电视就是全媒体时代下的一个分支，我们不能将全媒体当作一个纯粹的技术概念，而是要将全媒体看成一种新型的传播方式，摒弃传统媒体的传播方式，全媒体将会带你进入一个不一样的世界。那么，在全媒体时代的影响下，广播电视要如何发展与监管就是我们目前要研究的主要问题之一。

关键词广播电视；全媒体时代；发展与监管；策略

当今社会是一个高速发展的社会，信息流通，科技发达，人与人之间的交流沟通越来越密切，生活质量越来越高，交通也越来越便利，数字媒体时代也逐渐在被全媒体时代所取代，相比于传统媒体而言，全媒体则是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用互联网的数字技术、移动技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道传递到人们的手机、电脑以及数字电视等电子设备上，向用户提供服务信息和娱乐项目的传播形态和媒体形态。面临全媒体时代的到来，广播电视要如何应对就是笔者现在要研究的主要问题。

1　我国目前全媒体的基本概述

全媒体就是将传统的媒体形式结合在一起的表现手段，像是将要传递的信息通过文字、声音、图片、影像、网络等多种渠道传递出去，让人在任何时候，任何地点都能够接收到媒体传递的消息。“全媒体”的“全”不仅仅是对报纸，广播，电视，卫星通讯等各类传播工具的涵盖，还包括了人类的视觉、听觉、触觉等接收消息的全部感官。因此，全媒体可以满足不同的客户要求，来使用不同的传递信息的方式，这种全面的传播手段是全媒体在各行各业的应用都相当的广泛。并且，全媒体不光是在国内的媒体市场受到追捧，对国外的媒体市场也有所涉猎［1］。目前，全媒体已经开始在世界各地的媒体行业中崭露头角，许多媒体朋友说我们正在进入全媒体时代其实一点都不夸张，确实已经有很多媒体企业已经开始制定“全媒体战略”以及“全媒体定位”。我国现阶段全媒体的发展主要依靠2种方式，一种是“扩张式”的全媒体，另一种是“融合式”的全媒体，“扩张式”的全媒体比较重视对于媒体消息的扩展和丰富，将一段简单的媒体新闻经过文字或其他方式的润色，变成一篇丰富多彩的文章。而“融合式”的全媒体在注重对媒体消息的扩展的同时，更加重视将多种媒体形式有机的融合在一起，一则新鲜出炉的新闻不仅仅再报纸上刊登，在电视新闻、广播电台、手机客户端、互联网等各种渠道同时播出。扩大了消息传播的范围，让任何人在任何时间、任何地点，都能够接收到最新的媒体消息［2］。

2　广播电视传统媒体的发展现状与趋势

我国广播电视传统媒体的发展已经有了数十年的历史，相对于其他传统媒体行业，广播电视传统媒体的发展总体来说还是不错的，近几十年来，我国已经建设了几千家广播电视台，开播了数以千计的广播电视节目，受到人民群众的关注度以及影响力在各类媒体行业都是名列前茅，但是，即使广播电视传统媒体发展的这么顺利，还是存在着发展的弊端。首先，随着全媒体的逐渐发展，导致广播电视传统媒体遭受了前所未有的冲击，在新形势的影响下，就算是发展的很稳定的广播电视传统媒体还是面临着被淘汰的危险。其次，广播电视传统媒体的发展随人非常的稳定，但是，已经没有什么创新的价值了，已经走在了全媒体时代的边缘，一点点的冲击都会造成广播电视传统媒体的衰退，甚至淘汰。第三，由于全媒体的强势来袭，对于那些弱势媒体、还有各类面临淘汰的媒体都进行了强制性的收编，使传统媒体数量被大幅度的垄断，虽然，对于广播电视传统媒体还没有达到要进行收编的地步，但是，对广播电视传统媒体的打击还是非常的大的［3］。最后，由于全媒体的多元化、个性化，更能够吸引消费者们的关注，导致人们更加重视全媒体的表现形式，慢慢就会忽略对于广播电视传统媒体的关注。

3　广播电视新媒体的发展现状与趋势

广播电视新媒体作为目前我国传媒市场的主力军，其发展主要表现在以下3个方面。

第一，通过网络广播电视的渠道来进行信息的传递，由于计算机技术的普及，互联网在我们生活中的作用越来越重要，我们在很多事情上都需要借助互联网的力量，因此，广播电视新媒体就利用了这个商机，通过网络广播电视的形式吸引消费者的注意力。

第二，通过移动多媒体广播电视的形式来进行信息的传递，移动多媒体广播电视与传统广播电视的区别就在于它是移动的，它主要被应用在公共汽车、水上巴士、公共楼宇等设施上或建筑物上面，让人们在上班、旅游、休闲娱乐的同时也可以接收到最新的媒体新闻消息。

第三，是通过手机报的形式向公众传递信息，手机报是以互联网为平台，以手机为媒介的接收方式，人们可以通过手机浏览到国内外的大事小情，还可以对看到的信息及时传播，增强了消息传播地时效性［4］。

4　在全媒体的影响下，广播电视在发展和监管过程中的问题

4.1发展主体多样化，监管责任不明确

由于全媒体的基本含义就是将所有的媒体行业有效的融合在一起，因此，就会造成发展主体多样化的现象，这是在新形势的影响下带来的新的变化，由传统的一对一的传递信息，转变成现在一对多的传递信息的新形势，就是将一条新闻信息通过报纸、电视、广播、互联网、手机客户端等多种媒体形式传递出去，让更多的人能够在第一时间接收到新闻信息，但是，随着时间的变迁这种做法的弊端就显现出来了，由于无法明确业务主体，就会造成监管责任落实不下去，每一种媒体类型都各执己见，无法统一意见［5］。

4.2传媒行业的监管体系不完善

就像我们所了解到的一样，媒体是一个自由的行业，舆论是人与人之间口口相传的，因此，没有完善的法律法规进行约束，人们畅所欲言，丝毫不会考虑祸从口出的情况，因此，就会为传媒行业的发展以及全媒体的推动带来很多不必要的麻烦。

5　在全媒体的形势下，广播电视要如何进行发展和监管

5.1健全传媒行业的相关法律、法规

健全传媒行业的法律法规是一方面，其实更重要的是人们对于自己本身的约束，如果人们能够从自身做起，不随意传播舆论，担负起对于媒体舆论的责任，那么，将会比任何的法律法规都要有用处的多。

5.2加强广播电视的监管力度，提升舆论引导力

加强广播电视的监管力度，明确发展的主体，通过一系列的改革与创新，争取满足各类媒体的要求，为统一意见打下基础，同时，提升舆论的引导力，将舆论向更好的方向上引导，而不是人们不负责任的随意评论［6］。

6　结论

综上分析可知，全媒体时代的发展已经无法避免，对于传统媒体的影响也越来越大，因此，我们要全面利用全媒体时代的优势，利用全媒体所拥有多样化、海量化、交互化、个性化以及智能化等特点，灵活的实际运用到广播电视技术中，加大与互联网的结合，由传统媒体向新型媒体做转变。不仅仅能够进行大众传播，还能在大众传播的基础上进行精准化的传播。无论从全媒体产业的影响力还是重要性的方面，全媒体已经成为我国国民经济的支柱产业，这是一个不争的事实。所以，更要好好利用全媒体的优势来发展广播电视行业，将广播电视的发展与全媒体有机的结合在一起，促进广播电视行业更快、更好地发展。

参考文献

［1］林勇毅，吴生华.广播电视：应对全媒体发展与监管的策略探析［J］.视听纵横，2010（6）：4-12.

［2］胡万洪.新媒体时代我国城市广播电视媒体的发展战略研究［D］.长沙：中南大学，2008.

［3］强月新，熊燃.变革扶持普及承担——2010年中国媒体发展盘点［J］.中国媒体发展研究报告，2011（00）：3-89.

［4］刘峰.大数据时代的电视媒体营销研究——基于网络整合营销4I原则的视角［D］.上海：华东师范大学，2014.

［5］强月新，姜欣.谋划开局·深化改革·飞速发展——2011年中国媒体发展盘点［J］.中国媒体发展研究报告，2012 （00）：3-92.

［6］张春林.当代中国传媒的受众策略研究——从社会转型中受众身份衍变的角度［D］.成都：四川大学，2004.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0057-02

作者简介：安丙林，工程师，研究方向为广播电视新技术应用。