张得玲烟台日报社，山东烟台　264001



传统报纸使用微信的现状及问题研究

张得玲
烟台日报社，山东烟台264001

摘要随着互联网日新月异的发展，主流传播媒体也在不断发生着形式和内容的变化，因此，社会大众也越来越重视传统媒体的走势发展。文章拟从通过结合微信快速发展的趋势和现状，整合传统报纸媒体的优劣势，分析报纸媒体和微信平台的合作方式，促进报纸媒体在当今时代发展更加完善。

关键词传统报纸；微信公众号；新媒体

1　微信发展的现状

微信作为一款跨平台的通讯工具，通过网络可发送语音、文字、图片和视频，是一款全新的手机应用软件，在全球范围引起了一场微信风潮。微信用户数量在腾讯公司推出手机应用之后2年内突破3亿，作为一款在全球地区超过3亿人使用量的手机社交软件，人们通过微信这一手机软件以文字、语音、图文、链接的沟通方式引发了一场新媒体潮流。自微信以其独特的沟通形式引起社会潮流后，传统媒体逐步结合新媒体的优势，以推出微信公众号的姿态在微信这一平台上发展。以央视新闻为例，2013年4月1日开启了微信公众账号，并前所未有地在新闻节目结束时由主持人播报“请关注我们的官方微信账号”，央视开启微信公众号，意在使品牌基因得到延展，在用声音挽起用户的回忆和联系的同时，顺利将受众转移到移动端［1］。这表现出了传统媒体在微信应用风靡之时顺应了潮流发展。

传统媒体其意义上是以传统的大众传播方式向社会公众发布信息的媒体，主要方式有报刊、广播、电视等传统媒体，具有强大的社会资源和权威性。而微信新媒体的发展突破了传统媒体所不具备的时效性和空间性的限制。传统媒体和微信新媒体的整合，将传统媒体具备的新闻权威性和真实性与新媒体的时效性相结合，对社会大众来说，以文字、语音、图片、视频等形式随时接收世界范围内的新闻资讯是更可取的。这在一定意义上，也促进了微信开启了传统媒体的新篇章。

2　传统报纸的发展和优劣势

作为传统媒体，报纸是对现实生活的真实记录，是社会风云的历史见证，是时代生活的鲜活体现，其内容形式也是与时俱进的［2］。传统报纸媒体是我国最早的大众传播媒体之一，以文字、图片的形式发布信息，以报纸版面区分商业新闻、社会新闻、娱乐新闻、广告等。报纸的形态和内容也随着世道发展而不断变化，由最早期仅在朝政公文之间宣传到以盈利为目的的商业报纸，再到抒发政见的政论报纸的出现都体现了报纸行业与时俱进，更新自身的类型和形态。而新兴媒体可通过网络连接发送以文字、图片、声音、视频等形式的信息，以电子邮件、手机信息、社区论坛、网络电台等形式丰富了传媒形态，这对于人们来说是不同的获取信息的体验。传统报纸媒体在新兴媒体的不断整合与发展中逐步显露自身的不足。

报纸行业随着时代变化逐步发展，报纸新闻具有权威性和真实性而受到社会大众的推崇。针对不同人群需求，报纸版面分为社会新闻、商业新闻、广告等，这体现了报纸的容纳性质强，形式多样化的特点。新兴媒体的出现打破了这一格局，人们可以不分时间地点，随时随地浏览到不同新闻讯息，手机成为人们获取轻便信息的重要载体。新兴媒体的发展迅速在一定程度上对报纸媒体是具有冲击的。报纸媒体所能带给人们的新闻资讯，通过手机网络，人们很快就能了解实时资讯。而中国有五亿多手机用户，这个数量还在持续增加，这也就意味着通过手机网络，实时时事新闻覆盖率高，人们就不再依托报纸作为获取信息的重要渠道，手机网络等新型网络媒体逐步成为主要的媒体手段之一。

3　传统报纸和微信媒体的整合利用及问题

基于微信媒体强大的信息传播能力，符合传统媒体的发展需要，微信公众号平台适合被传统媒体发展成为更加有效地大众传播手段。结合传统媒体的权威性和真实性，以及微信新媒体的实施性和快速传播性，微信公众平台提供的消息推送类型非常多样，有文字、语音、图片、视频、录音、图文等等，少数报纸媒体对图文之外的多媒体消息进行了尝试，共6家报纸微信媒体发送过语音和录音消息，如《楚天都市报》定期在每天9点左右发送一条“每天说天气”录音消息，为用户详细讲解当天各个时段的气温和天气变化并提醒出行相关事项［3］。

3.1传统报纸在微信新媒体中的公众号应用

从腾讯公司推出手机微信软件就限定微信账号有且只有一个手机号码绑定，这就表示了绝大多部分的微信用户都是真实的个体存在，而这在一定程度上确保了传统报纸在开启公众号中所推送的消息都是有价值的人群基础。开启公众号，需要通过微信官方验证，这也就确保了传统报纸在微信中的真实性，切实给用户推送真实的信息资源，同时微信公众号不仅方便给手机微信用户推送消息，还能加强与用户体验的沟通与了解。

3.2微信新媒体在传统报纸的作用

在微信平台上，人们不只是信息的接收者，更是传播者。对于微信用户接收到的信息，无论是文字、图片、链接等等，都可以通过用户操作转发给其他好友或者通过发送朋友圈分享，这就是微信强大的传播功能。微信平台的利用，对于传统媒体来说是一个非常好的机遇，媒体信息资源在微信上的整合传播是非常迅速和有效的。另外通过官方微信的适时信息推送，从而减少了很多干扰因素，避免了网络信息资源乱化的现象。

随着互联网络的发展，全球新闻资讯都能通过手机网络得到适时传播，这也就打破了报纸媒体的区域性。在微信公众号上，用户可以跟公众号进行适时反馈自身体验消息，促进公众号的完善发展。

3.3传统报纸使用微信新媒体的问题

在微信公众号中，微信用户只有在关注某一报纸媒体公众号，才能得到消息推送，这就在一定程度上减少了目标群众。同时报纸媒体的信息在微信公众号的利用率较低。很多开通了公众号的报纸媒体并未整合媒体信息资源并进行推送，这就在没有使得报纸媒体没有最大化利用到微信公众平台，不能使用户得到适时信息。

4　结束语

文章通过分析了微信快速发展的现状，针对传统报纸媒体的时效性和地域性，并分析微信强大的传播性和群众影响力，提出传统报纸媒体与微信新媒体的优势相结合，更加切实加强了信息资源的真实性和传播性，肯定了微信在当今媒体发展中的作用，同时也从中发现报纸媒体并未最大程度地利用好微信平台，不能更好地促进微信在报纸媒体的新进程。

参考文献

［1］祁亚楠.微信引发的新媒体变革［J］.交流，2013（5）：88-90.

［2］董天策，陈映，刘俊.中国报纸行业的发展［J］.西南民族大学学报，2005（4）：254-257.

［3］陈晓华.传统报纸使用微信新媒体的现状及问题研究［J］.博士园地，2013（1）：14-15，17.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0050-02

作者简介：张得玲，从事报纸编辑工作。