朱　楷武汉体育学院，湖北武汉　430079



自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

朱楷
武汉体育学院，湖北武汉430079

摘要随着网络的普及，自媒体的新闻传播平台得到快速普及和发展，它比传统媒体拥有更多的优势，可以高效、快捷地传播新闻信息，受众也可以通过自媒体平台参与互动，这些都对传统媒体产生一定的影响。文章通过自媒体新闻传播的优势和特点，分析自媒体对传统媒体产生的影响。

关键词自媒体；新闻传播；影响

自媒体又叫做公民媒体，主要是公民通过互联网的平台发表对事件的看法和态度，例如微博、微信、论坛等都属于自媒体平台。只要是有通信设备，拥有互联网络，任何一个用户都可以发布新闻信息，并将自己掌握的新闻线索第一时间通过自媒体发布出去。由此可见，自媒体在新闻传播的速度及普及率上，给传统媒体带来很大的冲击。自媒体逐渐进入了人们的生活中，且影响巨大。一方面，自媒体的出现给传统新闻传播带来了巨大的挑战。另一方面，却又促进了新闻传播行业的发展与完善。

1　自媒体环境下的新闻传播特点

1.1信息碎片化

自媒体大多是个人用户，因此其拥有的功能繁多，例如信息传播、沟通、交流等都是用户常见的功能，因此通过自媒体传播的信息通常是呈现碎片化的特点。很多新闻事件通过个人用户对外发布时，会夹杂着自身的思维定式或写作能力，传播新闻事件的侧重点也不同，大多是站在个人的立场上表明态度。另外，微博或微信等信息平台会受到字数的限制，而博客或论坛等形式尽管不受限制，却考验了读者的耐心。特别是在Web2.0时代，网民登上了互联网舞台，在公共领域的话语权力得到了强化，成为舆论的制造者和主导者。因此通过自媒体发布的信息大多呈现碎片化的特点。

1.2时效性更强

随着自媒体的普及，信息传播的时效性更强，很多事件在发生后不久便通过自媒体的平台被广泛传播。特别是随着移动智能终端的普及，在事件的发送及传播过程中，时间差被大幅度缩短，有时甚至随着新闻事件的发送，微博、微信等平台就已经开始采取直播的形式，能够达到新闻与传播同步的效果这也与自媒体发布不需审核有直接的关系。例如，2011年的温州动车事件的发生，第一条求助信息便是乘客通过手机发布的微博。

1.3裂变式传播

所谓裂变式传播是一种形象的比喻，信息传播的速度及波及面如同核裂变一般，非常迅速，且覆盖面很大。新闻传播是呈现多对多的传播模式，一条信息被发布后，便在网络上被全网铺开，呈现几何上升式的增长。这形成了一种“传播噪音”，包括对正常信息传递的干扰，涵盖了信息从传播者完整、准确地传递给接收者过程中造成的一切干扰因素。因为传播噪音增加了被传信息的不确定性，因而造成了信息误差的产生，影响传播终端——受众对所传信息的的正确理解及接收，最终造成难以理想化地实现预期传播效果的局面。

1.4个性化的信息

个性化的特征随着自媒体的传播方式普通日趋明显，信息发布的形式不再受到限制，用户可以根据信息的特点及自己的主观感觉发表信息，自媒体信息传播的个性化成为自身的优势之一，会吸引更多用户去关注自己喜好的内容，形成一种个性化定制的态势。我们的微博、朋友圈等社交平台无不为这种个性化信息的传递提供了用武之地，传播生态和传播话语权在一定程度上得到了改变和转移。

1.5传播内容立体化

在网络平台上传播的信息不再局限于文字，而是可以通过图片、视频等多种形式传播，受众的感官被多种传播方式刺激。这样的自媒体传播平台给新闻资讯以更加立体化的传播方式，被越来越多的用户所认可。它真正的着眼于“受众有何需求？”而不单单是“我能生产什么？”，因为当今的受众已经不仅仅满足于单个信息形态，浅阅读习惯使他们更愿意接受这种“立体化信息”，同时新闻信息的复杂性在增强，文字、图片、视频的有机结合能最大程度上呈现整个新闻事件的面貌。

2　自媒体新闻传播与传统新闻传统存在的异同

2.1相同点

首先，自媒体与传统媒体都具有深度剖析的功能，无论是新旧媒体，在各类新闻事件发生后，都会及时发挥舆论监督的作用，引导公众观点，但是面对媒体平台越来越多的今天，仅仅停留在对事件表明分析显然已经不够，媒体需要运用多种手段对新闻事件的内在信息进行深度剖析，做出独家新闻看店。特别是一些社会热点事件的出现。媒体应当及时对事件进行深度解析，引导受众，将新闻报道的自身价值体现出来。

其次，新旧媒体都具有新闻娱乐化的特点。在新闻传播中，娱乐化已成为受众越来越青睐的形式，轻松愉悦的传播更符合受众的内心需求，过去传统刻板的新闻事件播报形式已经没有市场。很多新闻采访中，无论是哪种媒体，都在为迎合受众的需求而努力。

2.2不同点

自媒体更具有独家报道性，在新闻事件产生后，很多自媒体平台以高速传播的方式吸引广大受众，这一特点是传统媒体无法比拟的。受众不仅能够快速掌握新闻事件的信息，还可以对这些信息发表自己的看法，对事件的关注和监督力度大，时效性是传统媒体无法超越的。

但是与自媒体相比，传播媒体更具有权威性，舆论引导的职能是传统媒体首先需要具备的。与自媒体的传播相比，公众更看好传统媒体的权威性。很多人云亦云的事件没公众传播，有时难免会出现与事件本身的客观性存在偏颇的现象，此时传统媒体信息的发布才是代表官方更具权威的信息，所给出的信息内容一定是客观公正的。

3　自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

3.1对传播理念的影响

自媒体平台的普及使传统的新闻传播理念受到重大的冲击，无论是过去的报纸、电视还是电台，他们都受到网络优势的冲击，纷纷开创网络版，试图通过网络扩大影响力，提升自身的新闻传播效率。与此同时，不少主播、记者等也通过自媒体平台发布信息，以此来提升新闻传播的效果。

3.2对新闻内容的影响

开放性是自媒体呈现的显著特点，受到这一点的影响，传统媒体也纷纷实行开放，从新闻选题到采访、编辑加工等环节，传统媒体都会参考自媒体，寻求与大众需求相一致的做法。很多新闻事件的发生都是一瞬间的，很多场景无法重现，此时传统媒体需要与自媒体相结合，将新闻事件还原最真实的状态。

3.3传播状态的影响

传统媒体在制作时，会通过编辑对主题的确认后方可开始采访，再依据采访的主体寻找和搜集新闻资料，最终形成新闻报道的内容公之于众。在新闻传播的过程中，与编辑部相关的人员才能着手进行参与新闻制作的过程。而自媒体是任何一个公众都可以进行新闻传播的，实现了全民记者的传播状态，这提升了传播的速度，同时也对传统媒体带来了挑战。新闻事件的发生，打破了过去只有传统媒体才有话语权的壁垒，很多传播状态被改变，任何人都可以拿起手机或电脑通过微博、微信等自媒体平台发布消息。面对这种冲击，传统媒体应当适度改变，将自媒体的优点适时在传统媒体中有所体现，或与自媒体合作，实现自身传播状态的优化。

4　结论

传播速度快、效率高，这是自媒体新闻传播的特点，对传统媒体带来很大的挑战。与此同时，也给传统媒体的新闻传播带来启示。在进行新闻传播时，传统媒体要利用自身的特点结合自媒体的优势，将两者起到优势互补的效果。这要求我们的传统媒体必须树立和坚持受众至上的观念，理解受众需求，贴近受众生活，并且要不断地研究受众，持续发展和强化与受众的关系，这样才能得到受众的认可，将自媒体对自身的威胁真正转化为机遇。

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0027-02

作者简介：朱楷，武汉体育学院。